VIH y Comunicación en América Latina: una visión de la sociedad civil

1. VIH y Comunicación en América Latina: una visión de la sociedad civil

2. REDLA+ VIH y Comunicación: Las estrategias de los Programas Nacionales de SIDA de América Latina, 14 al 16 Mayo – Brasilia “Una Visión desde la Sociedad Civil” Rodrigo Pascal

3. REDLA+ Comunicación con sentido y contenido Para provocar cambios

4. REDLA+ La comunicación es relacional • Conocimiento del público objetivo • sensibilidades • estado vital • creencias • proyecciones personales y colectivas • elementos demográficos y psicográficos Investigación previa

5. REDLA+ Enfocar hablamos de conocer a quien le vamos a hablar • a fondo…. • por qué?

6. REDLA+ Es decir…. COMUNICAR CLARAMENTE lenguaje + conocimiento • Conocer a quien • le hablamos

7. REDLA+ Es decir….Tener en cuenta muchos factores Definiendo a quien queremos hablar SACRIFICAR GOs RIGOR EN EL LENGUAJE no hablar a todos como si fueran jóvenes capitalinos o dueñas de casa tradicionales

8. REDLA+ La comunicación tiene objetivos Para sensibilizar, educar y prevenir Provocar una experiencia, emoción y reflexión Provocar un cambio Actitud Creencias Cultural

9. REDLA+ Para comunicar claramente... • se necesita el EJE comunicacional • algo que permanezca, que sea un faro • que dé sentido a la comunicación

10. REDLA+ Los contenidos cada temática tiene un desafío El punto de partida es el problema/desafío PRIMERO DESAFIO DE LA TEMATICA. SEGUNDO SOLUCION COMUNICACIONAL

11. REDLA+ La comunicación y su contexto Así como está dirigida a alguien, con un objetivo claro, ocurre en un contexto social más amplio... Cultura Sensible Inclusiva Empática Codificable Identificable Ideosincrática Arquetípica

12. REDLA+ Las dos patas de la comunicación El tema racional emocional Impactante, memorable, tocar los corazones beneficios inigualables igualables Con sentido y contenido

13. REDLA+ Investigación: análisis de discursolo que dicen que hacen vs. lo que sienten Análisis info gente, cultura comunicación Análisis lenguaje entrevistas Síntesis conceptos esenciales Rescate frases emblemáticas ‘Core Truths´ Las verdades esenciales El contenido de la comunicación

14. Preguntarle a los que viven el tema REDLA+ Conocer la relación única Reproducir comunicar La ventaja/diferencia está en las emociones

15. REDLA+ Contenido de la comunicación • ES la expresión de una relación • hace surgir los sentimientos • EN un lenguaje coloquial, evocativo, del la gente, no de marketing • arriesgadamente emocional • Son los insights que movilizan emocionalmente a la gente

16. REDLA+ Beneficios • Ideas más enfocadas y más relevantes • Trampolín para mejor creatividad • Nuevas oportunidades de comunicación • Mejor conocimiento del tema • Mejor conocimiento de la gente • Mayor conciencia sobre el futuro de la temática

17. REDLA+ comunicación en 360° Circular vs lineal baño radio TV música despertar cocina etc. Etc, calle supermercado micro barrios auto pub trabajo colegio mall restaurant Universidad cine gimnasio almuerzo

18. REDLA+ Agradecimientos 1.- Puntos focales nacionales de REDLA+ 2.- Vasili Deliyanis 3.- Inés Pascal 4.- Pedro Fernández