Download
1 / 40
440 likes | 992 Views
Mustafa Dalkıran Marka Uzmanı mustafa.dalkiran@tpe.gov.tr. Nedir ? Nasıl Korunur ?. MARKA. Konular:. Marka nedir? “Marka olmak” ne demektir? İşletmeler için önemi nedir? Nasıl bir marka? Marka seçiminde dikkat edilecek hususlar? Nasıl korunur, önemi nedir?
E N D
Mustafa DalkıranMarka Uzmanı mustafa.dalkiran@tpe.gov.tr Nedir ? Nasıl Korunur ? MARKA
Konular: • Marka nedir? • “Marka olmak” ne demektir? • İşletmeler için önemi nedir? • Nasıl bir marka? Marka seçiminde dikkat edilecek hususlar? • Nasıl korunur, önemi nedir? • Marka tescilinin sağladığı haklar nelerdir? • Marka ihlalleri, yaptırımlar, cezalar • Marka ve İnternet
FİKRİ MÜLKİYET HAKLARI Sınai Mülkiyet Hakları (Türk Patent Enstitüsü) (Industrial Property) Eser Sahibinin Hakları (Telif Hakları ve Bağlantılı Haklar) (Kültür & Turizm Bak.) (Intellectual Property)
SINAİ MÜLKİYET HAKLARI TÜRK PATENT ENSTİTÜSÜ • Buluşlar (Patent, Faydalı Model) • Endüstriyel Tasarımlar MARKALAR • Markalar • Coğrafi İşaretler • Entegre devre topografyaları
Marka Nedir? • Tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir • “Bir bir veya bir grup üretici ve / veya satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sözcük, simge (sembol), tasarım (dizayn), işaret, şekil, renk veya bunların çeşitli bileşenleridir” • “Bir satıcı veya satıcı grubunun ürün ve hizmetlerini tanımlamayı ve rakiplerinden ayrıştırmayı amaçlayan bir isim, bir terim, işaret, sembol veya tasarımdır.” MARKA Bir işletmenin mallarını ya da hizmetlerini diğer işletmelerinin mallarından ya da hizmetlerinden ayırt eden işaretlerdir.
Sloganlar ”İyi ki O’na rastladım” • ”CONNECTING PEOPLE” • ”İçinizdeki güzellikleri yansıtın”
Markanın Temel Fonksiyonları 1. ayırt edicilik 2. orijin ve kaynak işareti 3. reklam ve tanıtım aracı 4. kalite unsuru 5. imaj 6. güven aracı / taahhüt 7. ticari değer / varlık
Marka Olmak? • iyi bir işletme • işe uygun bir yönetim, • iyi bir ekip • kaliteli ürün • çeşit • imaj • marka kimliği, farklılaşma • uygun konumlandırma • istikrar • reklam / tanıtım • pazarlama / satış • servis • yenilik /ARGE • zaman = marka
İyi Bir Marka İçin... • Bir marka cemaati yaratın • lider • çalışanlar • müşteriler • sevenler grubu • duygusal bağ • hissedarlar • Kurum yapısını ve firma kültürünü belirleyin • kurum vizyonunuzu geliştirin • çalışanlarınızı kurum vizyonuna uygun olarak eğitin • Markanın özünü / gerçek değerini belirleyin • odak bir marka mesajı • ayırt edici marka kimliği • tutarlı bir marka imajı
...İyi Bir Marka İçin • Markanızın yol haritasını çizin, hedeflerinizi ortaya koyun • Farklılıklar yaratın • sektörün dışına çıkın • yeni fikirler ortaya koyun • farklı ürünler, farklı pazarlama yöntemleri geliştirin • kendi özgün modelinizi ortaya koyun • Yenilikleri, yeni teknolojileri takip edin ve kullanın • iletişim, internet, intranet, extranet • web sitesi
...İyi Bir Marka İçin 7. İnsanları marka elçileriniz yapın • günümüzde işletmelerin en önemli varlığı insan kaynağıdır • insan ilişkilerini, iletişimi kullanın • CRM harcamaları - 2002 $20 Milyar - 2003 $46 Milyar 8. Hizmette kusur etmeyin • dağıtım kanallarınızı güçlendirin • satış sonrası hizmetlerinizi geliştirin • nitelikli satış temsilcileri istihdam edin • müşteri ile ilişkilerinizi geliştirin
Nasıl Bir Marka? • Ürüne, hedef kitleye uygun; - hedef Pazar • Ürünü çağrıştıran • Kulağa hoş gelen • Ürüne uygun bir imaj • Tescile uygun • Tüketicinin bilinç altına tesir etmeye elverişli • Piyasadaki mevcut markalardan farklı • sıradan olmayan, ayırt edici niteliğe sahip
Markanızı Korumanın Yolu: TESCİL
Neden Marka Koruması? Marka; • Önemli bir varlıktır • Değerli bir aktiftir • Önemli bir pazarlama aracıdır • Haksız rekabeti önlemenin etkili bir yoludur • İyi marka çok taklit edilir • Çok taklit edilen marka sulanır • Tescil taklidi önler (tescilin caydırıcılık etkisi)
Emekli FBI Ajanları Sahte Mal Peşinde: “deterjan, tıraş bıçağı, şampuan, diş macununun dünyaca ünlü markaları, Türkiye’de taklit ürünlerle başa çıkamayınca sorunu emekli FBI ajanları ve Türk polisleriyle çözmeye başladı”
En Çok Taklit Edilen Markalar: Adidas, nike, polo, panasonik, microsoft, citizen, versace, gucci, lacoste, dolce gabbana, dkny, prada, viagra, sony
Marka Tescili MARKA 1- Ulusal tescil 2- Uluslar arası tescil • Madrid Sistemi • Madrid Anlaşması • Madrid Protokolü 3- CTM (AT Marka Sistemi)
ULUSAL MARKA BAŞVURUSU (örn. Ücretlerin ödenmesi, gerekli bilgi ve belgeler vs.) EKSİK DOĞRU GİDERİLDİ SINIFLANDIRMA GİDERİLMEDİ BENZERLİK ARAMASI İNCELEME BAŞVURU RED MUTLAK RED NEDENLERİ BAŞVURU KABUL BAŞVURU RED RMB’DE YAYIN YAYINA İTİRAZ İTİRAZ TESCİL
Marka Başvurusu 1. Doğrudan başvuru sahibi tarafından veya, 2. Marka vekili tarafından yapılabilir Gerekli Belgeler; 1. Başvuru dilekçesi 2. Marka örneği 3. Ücret
Marka Tescilinin Şartları 1- bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini diğer teşebbüslerin mal ve hizmetlerinden ayırt etme 2- çizimle görüntülenebilme veya benzer şekilde ifade edilebilme 3- baskı yoluyla yayımlanabilme ve çoğaltılabilme
Tescilin Maliyeti • Başvuru Ücreti 104 YTL • Tescil harcı 417 YTL • Yenileme Ücreti 509 YTL • İkinci 6 ay içerisinde yenileme 681 YTL
Tescilin Sağladığı Haklar (Nispi ret nedenleri - 556 S. KHK Md.9) Tescilli markanın aynısı ya da karıştırılacak derecede benzerinin aynı veya aynı tür mal/hizmet için kullanılması engelleme hakkı
Yaptırımlar-Cezalar • Para cezaları (15.570 - 51.150 YTL) • Hapis cezaları (1 - 4 Yıl) • Malların toplatılması • Üretim araçlarına ve mallara el koyma • Maddi ve manevi tazminat cezaları
Marka Koruma Süresi • Tescilli bir markanın koruma süresi başvuru tarihinden itibaren 10 yıldır ve onar yılık sürelerle sınırsız olarak yenilenebilir.
Neden Uluslararası Marka Tescili? • Küreselleşme • Uluslararası ticarette gelişmeler • Çok uluslu şirketlerin ortaya çıkması • Bölgesel birleşmeler • Sınai mülkiyet haklarının ülkesel karakteri • Dünyadaki farklı koruma sistemleri
Topluluk Marka Tescil Sistemi Avrupa Birliği üye ülkelerinin tamamını koruma kapsamına alan ve her üye ülkede eşit haklar sağlayan bir marka tescil sistemidir.
Marka & Internet – Alan Adları • 1990’lı yıllarda internette gelişmeler • E-ticaret, E-Europe, E-Turkiye, E-Devlet, E-Okul..... • E-Marka; • Global ağda en önemli tanıtım araçlarından birisi • Sanal tüketicinin tercihlerindeki önemli rolü • Gerçek piyasadaki tanınmışlığın, imajın, güvenirliğin sanal piyasadaki etkisi
E- MARKA Uyuşmazlık kaynakları; • İnternetin global karakteri • Dünyanın her tarafından anında ulaşılabilme özelliği • Web sitelerinin devamlı ve anında değiştirilebilme özelliği • Kontrol güçlüğü • Marka haklarının ülkesel karakteri • Farklı ülkelerdeki farklı hak sahipleri • Markaların sektörel korunması • Aynı marka üzerinde, aynı ülkede birden çok hak sahibi • DNS tahsis sistemi, marka ile uyuşmazlık
Uyuşmazlık Konuları; • internette yer alan bir marka ya da işaretin hangi ülkelerde, hangi koşullarda, hangi mal ve hizmetler için koruma sağlayacağı • aynı ya da benzer bir işaret üzerinde hak sahibi olan farklı kişilerin bu haklarını internette nasıl kullanacağı • farklı ülkelerdeki marka sahiplerinin marka üzerindeki haklarının nasıl korunacağı ve bu hakkın kapsamının ne olacağı • uyuşmazlık durumlarında hangi yargı çevrelerinin yetkili olacağı
Çözüm kaynakları (I); I- Ticari etki Ticari etkiyi belirleyen faktörler: a) ilgili ülkede ticari faaliyet, plan, hazırlık b) ülke müşterilerine hizmet, satış sonrası servis c) ülke yasalarına uyum d) para biriminin kullanılması e) ülke adresi, tel, faks, f) ülke üst düzey alanında DNS tescili ......
Çözüm kaynakları (II); II- Hakların birlikte varolması 1. İyi niyetli kullanım 2. Hak sahipleri arasında çıkar dengesi 3. Haksız ticari etkinin ortadan kaldırılması 4. Uyarılma 5. Açıklama III- Ticari etkiyle orantılı kısıtlama
Mustafa DalkıranMarka Uzmanı mustafa.dalkiran@tpe.gov.tr • Telefon: (0 312) 303 10 00 • Faks: (0 312) 303 13 33 • İnternet web sitesi: www.tpe.gov.tr • Adres: Hipodrom Cad. No:155 Yenimahalle-ANKARA • Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (WIPO) Web: www.wipo.int
