1 / 78

Marka Denkliği Oluşturmak için Marka Unsurları ( Brand Elements ) Seçme

Marka Denkliği Oluşturmak için Marka Unsurları ( Brand Elements ) Seçme. Marka Unsurları ( Brand Elements ). Somtime called “ brand identities ” Markayı tanımlamaya ve farklılaştırmaya yarayan ticarileştirilebilir araçlardır. Marka adı Logo Sembol Karakterler Konuşma sesi/ Spokespeople

mattox
Download Presentation

Marka Denkliği Oluşturmak için Marka Unsurları ( Brand Elements ) Seçme

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marka Denkliği Oluşturmak için Marka Unsurları (BrandElements) Seçme

  2. Marka Unsurları (BrandElements) • Somtimecalled “brandidentities” • Markayı tanımlamaya ve farklılaştırmaya yarayan ticarileştirilebilir araçlardır. • Marka adı • Logo • Sembol • Karakterler • Konuşma sesi/Spokespeople • Sloganlar • Jingle • Ambalaj • Tabela

  3. Marka unsurları için 6 kriter • Hatırlanabilirilik /memorability • Anlamlılık /meaningfulness • Beğenilirlik /likability • Dönüştürülebilirilik /transferability • Uyumlanabilirlik / adaptability • Korunabilirlik /protectability

  4. Hatırlanabilirilik /memorability • Kolay hatırlanabilir • Kolay farkedilebilir

  5. Anlamlılık /meaningfulness • Tanımlayıcı _brandawareness • Ürün kategorisinin doğası hakkında genel bilgi • Marka unsuru ürün kategorisi hakkında bir şey söylüyor mu? • İkna edici_ brandimage & positioning • Markanın özellikleri ya da faydalarıyla ilgili spesifik bilgi veriyor mu? • Hangi tip insan bu markayı kullanır • İçeriğinde ne var

  6. Beğenilirlik /likability • Eğlenceli ve ilginç • Zengin görsel ve sözel görünüm/imaj • Estetik hoşluk

  7. Aktarabilirlik /transferability • Ürün kategorisi içinde ve kategoriler arasında • Amazon • Books “R” Us /Toys “R” Us • Coğrafik sınırlar ve kültürler karşısında • Anlamlı olmayan isimler avantaj yaratabilir

  8. Uyumlanabilirlik / adaptability • Esnek • Güncellenebilir • Tüketici değerleri, fikirleri değişir. • Logo ya da karakterler yeniden tasarlanabilir.

  9. Korunabilirlik /protectability • Yasal olarak • Rekabet

  10. Marka unsurları APPLE

  11. Marka Unsurları İçin Taktikler • Apple • As the name of personalcomputer • Basit ama iyi bilinen bir kelime • Ürün grubunda ayrdedici • Marka farkındalığını geliştirecek bir isim • İsmin anlamı işletmeye “friendlyshine” veriyor • Warmbrandpersonality • Logo • Kültürel ve coğrafi sınırlar karşısında transfer edilebilir. • Alt markalar için platform ismi _Macintosh • Marka genişlemesine uygun

  12. “Alabileceğiniz en önemli pazarlama kararı, bir ürüne ne ad vereceğinizdir” • JackTrout.

  13. Marka İsmi Çocuğunuz için bir isim seçin.

  14. Çocuğunuza başka bir çocuğun ismini verebilirsiniz ama markanız?

  15. “Allthegoodonesaretaken”

  16. MARKA İSMİ • İletişimin etkili kısayolu • Kolay hatırlanabilir • Ürün grubu ya da yararları hakkında fikir veren • Konumu hakkında bilgi veren • Eğlenceli &ilginç • Yaratıcı • Başka coğrafi bölgelere kültürlere aktarılabilir • Anlamlı • Zamana uyumlu • Peki hepsi aynı anda nasıl? • Birbiriyle çelişen maddeler • Anlamlı vs eğlenceli

  17. Marka İsmi Seçim Rehberi • Marka Farkındalığı yaratmak • Basitlik • Kısa olan daha kolay hatırlanır, daha akılda kalıcıdır • Cif, Eti, Liz • Pazarlamacılar bazen kısaltmalar kullanır • Chevrolet_Chevy • Budweiser_Bud • Coca-Cola_Coke

  18. Marka Farkındalığı yaratmak • Telaffuz Kolaylığı • Word of Mouth etkinliği için • Bir parfüm vardı neydi adı ………………….. • Euphoria • Yuforya • Şeker al adı şey………………….. • Kremini

  19. Givenchy • Jivanşi • Chloe • kloiy • Reebok • Ribak • Mango • Mengo • Porshe- • porşe • VW • folksvagın • Tcibo • çibo

  20. Pazarlamacıların taktikleri • Alliteration (Ses yinelemsi) • Coleco • Assonance (ünlü ses tekrarı) • Ramada • Consonance (Ses uyumu) • Hamburger Helper • Rhytm • BetterBusinessBureau

  21. Marka Farkındalığı yaratmak • Yakınlık ve anlamlılık • Juicyjuice_fruitjuices • Newsweek_weeklynews magazine • Ticketron_ticketselling service • Biletix • Yataş Bu tür markalarda nasıl bir sorunla karşılaşılabilir? Marka genişletme sorunu? Niye? Yataş-------------Enzo

  22. Marka Farkındalığı yaratmak • Farklılaştırıcı, Ayırdedici ve Eşsiz • Apple • Xerox • Exxon • Eti • Marka isminiz nadir olmalıdır. Ne rakiplerin adlarına benzememelidir, ne de başka sektörden adlara…  • Versace-Nursece, Sony-Sunny, Armani-Armine… komiklikleri yaşanmamalıdır. • Telaffuz zor ya da isim anlamsız olabilir ama ayırdedilmeyi sağlar.

  23. İyi örnekler • Mitsubishi_üç elmas • Ticari sorumluluk • Adalet ve saygı • Toplumlar arası uyum • Puma • Akbank • Arçelik

  24. Marka İsmi Seçim Rehberi • Marka Çağrışımları Oluşturmak • Marka isminin markanın konumlandırmasını yansıtacak şekilde markanın özellikleri ya da sunduğu faydayı yansıtacak şekilde seçilmesi. • Marka isminizin ürün kategoriniz ile ilgili olması, ürünün içeriğini ve/veya yararlarını çağrıştıran anlama sahip olması avantajlı olacaktır. • ColorStay_lipsticks • Head & ShouldersShampoo • DieHard Akü • Close-Uptoothpaste • Kale Kilit • Energizer pilleri • Ören Bayan • Kale kilit

  25. Türkiye için: • Türkçe karakterler içermemesinde de fayda var. Yurtdışında kolay telaffuz için bu önemlidir. • Çarşı’nın Boyner’e dönmesi, • Arçelik’inBeko’yu yaratması

  26. Düşünülmede seçilen bazı marka isimleri • Negro • Zenci, siyah derili • Zyklon (spor ayakkabı) • Nazi kamplarında kullanılan zehir • Beko • Ruscada “hafif kadın”

  27. Öküzgözü • Kavaklıdere Şarapları Murahhas Azası (CEO) Ali  Başman, yabancı uzmanların Türk şarap isimlerini karmaşık bulduğunu ve söylemekte zorlandıklarının belirtilmesi üzerine, Öküzgözü üzümünün isminin değiştirilmesine kesinlikle karşı olduğunu ifade ederek, şunları söyledi: • “Öküzgözünü söyleyemiyorlar ama söylene söylene her şey değişebilir, alışıyorlar. Bu tamamen bir alışkanlık meselesidir. Bazen zor kelimeler daha fazla akılda kalabilir. ’Çok zor ismi olan bir marka var’ demek bile onu akla getiriyor.

  28. Telaffuzu zor şarap rağbet görüyor Markası zor söylenen şaraplar, tüketicide seçkinlik algısı yaratıyor. • Yapılan bir araştırmaya göre, bir şarabın markası ya da üreticisinin ismi zor tellaffuz ediliyorsa o şarap tüketiciler tarafından daha çok beğeniliyor, hatta daha yüksek fiyata satılsa bile tercih edilebiliyor. • İngilizce konuşulan ülkelerde Dr. AntoniaMantonakis tarafından yapılan araştırmada, şarap severler kör tadımlara katıldı ve aynı şarap telaffuzu daha zorsa daha yüksek puanlar aldı. • Decanter.com'a konuşan araştırmacı, zor tellafuz edilen isimlerin bir tür kalite ya da seçkinlik algısı yarattığını belirtirken, bu durumun satın alma davranışı üstünde de etkileri olabileceğini ekliyor.

  29. Bazı Marka İsmi anlamları • Rodi: • Ramazanoğulları Dikimevi • Akbank: • Sabancı ailesinin geçmişi, Hacı Sabancı’nın memleketi Kayseri’ye uzanıyor. Aile iş dünyasındaki başarıyıysa Adana’da yakaladı. Adana ve Kayseri’nin baş harfleri birleştirilerek 1959′da Akbank kuruldu. • ENKA: • Enişte ve kayınbirader unvanlarının ilk heceleri birleştirilerek oluşturulmuş. Enişte Şarık Tara, kayınbirader de Sadi Gülçelik.

  30. Marka Logosu • Marka logosu, belirli bir ürün, hizmet ya da işletmeyi temsil eden birleştirilmiş görsel bir semboldür. • Zaman içinde değişebilirler.

  31. Üç yıldız markanın kara, hava ve sudaki gücünü temsil etmekte. Mercedes ambleminin mucidi Daimler’dir. Mercedes logosu, dünyada en çok tanınan logolardan biri.

  32. Bu dört alan, dönen bir pervaneyi simgelemekte. • Adının açılımı “BayerischenMotorenWerke” olan firma, Birinci Dünya Savaşı sırasında uçak motorları üretmekteydi. • 1923 yılında üretilmeye başlanan R 32, markanın ilk motosikleti oldu. BMW markasına sahip ilk otomobil olan Dixi ise 1929 yılında üretilmişti. • Mavi-beyaz renkli sembol 1917 yılından bu yana korundu ve bugüne kadar logonun sadece küçük ayrıntılarında değişimler oldu o kadar.

  33. Google ismi, “googol” sözcüğünün üzerinde oynanılması suretiyle oluşmuştur. • Edward Kasner isimli Amerikalı matematikçinin yeğeni olan MiltonSorotta tarafından bulunan “googol” sözcüğü 1 ve onun ardından 100 sıfırın gelmesiyle oluşan rakamı ifade eden matematiksel bir terim. • GoogleInc. nin tüm dünya çapındaki mevcut her bilgiyi organize etme amacını temsil etmektedir.

  34. Dünyanın en tanınmış logosu?

  35. Nike’ın çalışanlarından olan Jeff Johnson, bir gece rüyasında eski Yunan tanrısı Nike’ı görür. • Patronu PhilKnight, ürettiği ürün için ‘Dimension 6′ adını kullanmayı düşünürken, bu rüya markanın isminin değişmesinde etkili olur. • Ünlü spor mağazası Nike adını alırken, logo da 35 dolara bir öğrenciye yaptırılır.

  36. Pemberton’ın muhasebecisi olan Frank Robinson içeceğe Coca Cola adını verdi ve kendi el yazısı ile kağıda döktü. Coca cola adı bugüne kadar hiç değişmeden aynı şekilde yazıldı.

  37. Logonun faydaları • Kolay hatırlanabilir • Versality: Genellikle sözel olmadıklarından kültürlerarası transfer sağlar. • Zor marka isimleri • İngiltere’de NationalWestminister Bank • Zamana göre uyumlanabilir.

  38. Renkler • IBM • mavisi • Garanti • yeşili • Cola • kırmızı

  39. Beyaz • Saflık, • temizlik, • masumiyet, • sağlık • Hastane, kadın giyim • Çin’de matem tengi

  40. Kırmızı • Mutluluk, • azim, • canlılık, • kararlılık, • heyecan, • aşk, • tutku, • iştah açar • Yiyecek, içecek

More Related