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Lezione 19

Lezione 19. Secondo Esempio. É goiste Chanel 1990-1994 Jean Paul Goude. Strategia di comunicazione. Obiettivo di marketing: Lanciare un nuovo profumo maschile (e poi la sua variante Platinum) conquistando velocemente molti consumatori nelle classi elitarie Obiettivi di comunicazione:

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Presentation Transcript

  1. Lezione 19

  2. Secondo Esempio • Égoiste • Chanel • 1990-1994 • Jean Paul Goude

  3. Strategia di comunicazione • Obiettivo di marketing: Lanciare un nuovo profumo maschile (e poi la sua variante Platinum) conquistando velocemente molti consumatori nelle classi elitarie • Obiettivi di comunicazione: • Far conoscere il nuovo prodotto • Persuadere il target group che si tratta di un profumo per uomini dal carattere deciso e dal forte magnetismo

  4. Promessa materiale: avrai una nuova fragranza dai toni sensuali • Promessa psicologica: avrai un profumo che afferma la tua personalità decisa e attraente • Reason why: non c’è • Supporting evidence: non c’è • Subsidiary appeal: piacerai a te stesso

  5. Struttura retorica • Fabula 1: • X usando Égoiste attrae tutte le donne e dimostra il suo carattere • Lo stesso succederà a tutti coloro che usano Égoiste • Fabula 2: • X usando Égoiste afferma la propria personalità • Lo stesso succederà a tutti coloro che usano Égoiste

  6. Idea creativa – 1 • Catena associativa: • Attrattiva maschile • Don Giovanni • Tante donne infelici • Egoismo

  7. Una prima lettura inquietante • Primo filmato

  8. Don Giovanni • Tirso de Molina • El Burlador de Sevilla • “Un hombre sin nombre”

  9. Don Giovanni • Molière • Don Juan • "ho l'ambizione dei conquistatori che volano incessantemente di vittoria in vittoria e non possono decidersi a mettere un limite ai propri desideri" • Elvira • "il Cielo ti punirà, perfido, degli oltraggi che mi fai; e se il Cielo non ha nulla che tu possa temere, temi almeno la collera di una donna offesa"

  10. Don Giovanni • Da Ponte-Mozart • Il catalogo di Leporello • “In Italia seicentoquaranta, in Almagna duecentotrentuna, cento in Francia, in Turchia novantuna, ma in Ispagna son già milletre" • Don Giovanni • “Zitto. Mi par di sentire odor di femmina” • Leporello • “Cospetto. Che odorato perfetto”

  11. Égoiste. Où es-tu? Montre-toi misérable! Prends garde à mon courroux, je serai implacable. Ô rage! Ô désespoir! Pourquoi m'as-tu trahi? N'ai-je donc tant vécu que pour cette infâmie? Montre-toi égoiste! Égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste! Egoista. Dove sei? Mostrati, miserabile! Guardati dal mio corruccio, sarò implacabile. O rabbia! O disperazione! Perché mai mi hai tradito? Avrei dunque vissuto solo per questa infamia? Mostrati, egoista! Egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista.

  12. Rapporto fra uomo e donna egoistico • Animalesco-ferormomale

  13. Una prima lettura inquietante • Secondo filmato

  14. Il doppio – Lo specchio • Narciso • il giovane bellissimo che rifiuta l'amore di ragazze e ragazzi per amare solo la propria immagine duplicata nell'acqua • Ovidio, Metamorfosi • Rifiuto di amare la ninfa Eco • Che diventa il fenomeno acustico dell’eco • L’eco delle voci delle donne

  15. Il doppio – Lo specchio • Otto Rank, Il doppio, 1914 • Lo studente di Praga di Hans Heinz Ewers, 1913 • Duello con l’immagine • E. T. A. Hoffmann, Avventure della notte di San Silvestro, 1815

  16. Il doppio – L’ombra • Frazer, Il ramo d’oro, 1890 • una manifestazione dell'anima che può uscire dal corpo, assumere vita propria e fuggire o essere trafugata • "L'ombra è considerata come una parte viva dell'uomo così che il danno fatto all'ombra è sentito dalla persona come se fosse fatto al suo corpo"

  17. Il doppio – L’ombra • A. von Chamisso, La meravigliosa storia di Peter Schlemihl, 1814

  18. Égoiste! Egoista! Tu n'es qu'un égoiste. Non sei che un egoista. Tu sais bien qu'à la trace, Sai bene che sulla tua traccia je te suis comme un chien. Ti seguo come un cane. Prend garde qu'un jour prochain Ma bada che uno di questi giorni je ne vole ton parfum Non ti rubi il profumo pour prendre enfin ta place. Per prendere finalmente il tuo posto. Égoiste! Egoista!

  19. Il doppio – La solitudine • De Musset – La nuit de Décembre Mais tout à coup j'ai vu dans la nuit sombre Une forme glisser sans bruit. Sur mon rideau j'ai vu passer une ombre; Elle vient s'asseoir sur mon lit. Qui donc es-tu, morne et pâle visage, Sombre portrait vêtu de noir ? Est-ce un vain rêve ? est-ce ma propre image Que j'aperçois dans ce miroir ? Qui donc es-tu, qui donc es-tu, mon frère, Qui n'apparais qu'au jour des pleurs ? Ami, je suis la Solitude.

  20. Bussa sempre di notte, ad ogni ora poi entra in casa sicura, si siede ai piedi del letto, non vuol più andar via [...] parlami di te, bella signora, del tuo mare nero nella notte scura, io ti trovo bella non mi fai paura, signora solitudine

  21. Don Giovanni e il doppio • Otto Rank, La Figura del Don Giovanni, 1922 • Edmond Rostand, La Dernière Nuit de Don Juan, 1921

  22. Il problema del tempo • Quando avviene tutto ciò? • La lotta con l'ombra è un elemento infausto e nocivo, aumentato dalla crescita fisica dell’ombra, propiziata dalla luce del sole obliquo del crepuscolo: nelle credenze tradizionali l'ombra è tanto più forte quanto è più lunga, e dunque soprattutto di mattina e di sera • Frazer, Il ramo d’oro

  23. Nel suo narcisismo l’uomo resta solo • Non è capace di comunicare con le donne • E’ vittima del proprio doppio

  24. Una seconda lettura rassicurante • Primo filmato

  25. Il lato positivo di Don Giovanni • Don Giovanni: Chi a una sola è fedele verso l'altre è crudele. Io invece che in me sento sì esteso sentimento vo bene a tutte quante. Le donne poi, che calcolar non sanno, il mio buon natural chiamano inganno. • Leporello: Non ho veduto mai naturale più vasto e più benigno.

  26. Chi adotta la fragranza di Égoiste è un uomo capace di affermarsi sugli altri uomini e di conquistare le donne • Di lui non vediamo che la mano e il suo profumo (hombre sin nombre) • Chiunque può essere al suo posto, basta che utilizzi la stessa fragranza • Il protagonista la propone al pubblico nella scena finale

  27. Una seconda lettura rassicurante • Secondo filmato

  28. Pensavo che l'ombra dell'uomo fosse la sua vanità. • Friedrich Nietschze, Il viandante e la sua ombra

  29. Il furto • Così buono che tutti lo desiderano • Fino al punto di rubarlo • Persino il proprio doppio • L’ombra, non l’immagine riflessa

  30. Ma bada che uno di questi giorni Non ti rubi il profumo Per prendere finalmente il tuo posto.

  31. Eva e Adamo rubano la mela per essere come Dio • L'ombra cerca ruba il profumo per essere come l'uomo

  32. Ma allora è il profumo che rende l’uomo attraente?

  33. Il problema dell’immagine • E’ tutto finto (vedi scenografia) • E’ tutto immagine • Identificazione fra uomo e prodotto • Hanno lo stesso appellativo • Il prodotto si presenta al posto dell’uomo • E’ il suo terzo doppio

  34. Struttura narratologica – 1 Piano persuasivo Concorrenza Nessun profumo Personalità Mancanza Chanel Target group Il profumo non è da vero uomo L’uomo del filmato Égoiste Piano narrativo

  35. Struttura narratologica - 2 Piano persuasivo Personalità Narcisismo Chiusura Chanel Target group E’ il propfumo che ti rende attraente L’uomo del filmato Ombra Égoiste Piano narrativo

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