Casa Tarradellas : “La Cosecha del trigo”

1. Madrid, 2012 Casa Tarradellas: “La Cosecha del trigo”

2. La Cosecha del Trigo Acción especial de Casa Tarradellas con Grupo Antena 3 El 10 de julio, a lo largo de todo el día, se realizaron diferentes conexiones en directo a uno de los campos en los que se está recolectando el trigo que emplea Casa Tarradellas en sus pizzas. La periodista Cristina Villanueva fue la encargada de conducir esta retransmisión. La campaña se completa con la emisión de estas piezas y el spot durante un mes. Campaña publicitaria TV

3. La Cosecha del Trigo Objetivo de toda campaña: conseguir una campaña eficiente IMPORTANCIA DEL MENSAJE (anunciante): acertar con un mensaje coherente con la marca, que llegue al público al que va destinado (la cosecha del trigo). Así como con el prescriptor de dicho contenido (Cristina Villanueva). PLANIFICACIÓN EN LOS MEDIOS (soportes): Prime Time, posiciones, público impactado, SSEE, planificación de cadenas…amplificadores que permiten pasar de una campaña eficaz a una campaña eficiente Análisis de Campaña FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012 % CUOTA AC CON NIÑOS TOTAL PUBLICIDAD

4. La Cosecha del Trigo Si analizamos las dos cadenas que lanzan más volumen de Grp’s A3 Grupo: +P.Time, + Posiciones preferentes, + rating medio Posiciones Preferentes Rating Medio Análisis de Campaña. AC con niños FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012 Prime time

5. La Cosecha del Trigo A3 Grupo, la cadena que llega a más espectadores A3 Grupo lanza el 52% de los Grp’s 20 en A.Casa con niños de la campaña La cuota destinada a una cadena de referencia en audiencia (18,4% de cuota de pantalla en AC/niños en julio) y con un público poco duplicado, permite ser la cadena más eficiente en construcción de cobertura Cobertura AC Niños (355 grp’s) + 59,2% (2,2 millones) Un 43% más que Módulo T5 Cobertura A.Casa (450 grp’s) + 62,7% (10,2 millones) Un 42% más que Módulo T5 (+3 millones de diferencia entre las cadenas) Análisis de Campaña. Cobertura FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012

6. La Cosecha del Trigo Segundo mejor dato de los últimos dos años La marca Casa Tarradellas alcanza su segundo mejor dato con la campaña “La Cosecha de Trigo”, lanzando menos volumen de GRP’s que el periodo de más notoriedad de 2011 Grp’s 20 3.518 (s.34-s.39) CASA TARRADELLAS/PIZZ Grp’s 20 2.022 (s.28-s.32) CASA TARRADELLAS/PIZZ 2011 2012 Evolución Notoriedad TV. A.Casa con Niños FUENTE: IOPE. Notoriedad diaria 2011 - 2012. Not (%) Marca: CASA TARRADELLAS

7. La Cosecha del Trigo Consigue destacar frente a la competencia: 5º puesto en el sector alimentación Casa Tarradellas consigue superar a sus principales competidores en notoriedad (Campofrio, Navidul, El Pozo…) en el mes de julio de 2012. Ranking sector alimentación NOTORIEDAD Julio 2012 Puesto nº 5 en el sector alimentación Sólo superado en el mes de julio por Danone, Activia, CLAS, y Cola Cao en el sector alimentación, competencia no directa con Casa Tarradellas Ranking Notoriedad TV. A.Casa con Niños FUENTE: IOPE. Ranking notoriedad sector alimentación. 2011 - 2012 Marca: CASA TARRADELLAS

8. La Cosecha del Trigo Ratio más eficaz durante la campaña La Cosecha del Trigo Durante la campaña, Casa Tarradellas necesita lanzar menos GRP’s (la mitad) para alcanzar un punto de notoriedad. Mayor eficiencia Total Grp’s 20 A.Casa con niños Puntos de notoriedad A.Casa con niños Ratio de Eficacia -50% Ratio Eficacia TV. A.Casa con Niños FUENTE: IOPE. Notoriedad semanal 2011 - 2012. Not (%) Marca: CASA TARRADELLAS