COMUNICACIÓN DE MASAS

1. COMUNICACIÓN DE MASAS INICIO DE LOS ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

2. Medios de difusión restablecerían el tipo de opinión pública Ciudadanos tendrían nuevamente acceso igualitario a una información íntima casi de primera mano Agentes del mal, empeñados en aniquilar la sociedad democrática, se temió que los diarios, y más tarde la radio

3. Estas dos concepciones acerca tenían aproximadamente la misma imagen del  proceso de las comunicaciones en gran escala De una masa atomizada de millones de lectores, radioescuchas y espectadores de cine, preparados para recibir el Mensaje Se imaginaban cada Mensaje como un estímulo directo y poderoso para la acción, capaz de provocar una respuesta inmediata

4. El "modelo" -de la sociedad y de los procesos de comunicación parece haberse tenido en cuenta durante las primeras investigaciones sobre los medios de comunicación de masas, en la década del 20 La sociología clásica europea de fines del siglo XIX señalaba con insistencia la desintegración de las relaciones interpersonales en la sociedad urbana industrial

5. UN POCO DE HISTORIA

6. Primera Guerra Mundial Estudios sobre la propaganda Harold Laswell Sin la propaganda no es posible poner en pie de guerra un país moderno en contra de lo que sucede en las sociedades tribales, es considerado comúnmente como el inicio de la ‘communication research’.

7. Harold Laswell Funciones básicas de los medios de comunicación • Supervisión del ambiente • Concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente: • Transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente • El entretenimiento

8. Dialéctica de la Ilustración ≠ Harold Laswell Horkheimer y Adorno Años 60’ cambio teórico Autores estructuralistas

9. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

10. Durante el siglo XX se produce un tránsito desde una sociedad industrial y burguesa, característica del siglo anterior, a una sociedad de ocio y consumo: la sociedad postindustrial. En este contexto social aparece el concepto de masa para referirse a grupos grandes de personas anónimas y heterogéneas

11. De estas tres características esenciales de masa (amplitud, anonimato y heterogeneidad) se derivan otras características: a)  sus miembros tienen un nivel de interacción muy leve o inexistente porque están físicamente separados unos de otros.

12. b)  sus miembros tienen una débil y limitada capacidad de organización, por lo que no son capaces de respuestas articuladas. • c)  sus miembros, si bien anónimos en el conjunto, son miembros de una red de grupos sociales primarios y secundarios (familia, amistades, trabajo, asociaciones, etc.) en los que son suficientemente conocidos y en cuyo seno ejercen y reciben influencias.

13. Mientras en la comunicación interpersonal existe algún tipo de vínculo extracomunicativo entre emisor y receptor, en la comunicación de masas este vínculo no existe. Para que esta comunicación sea posible son necesarios unos medios mucho más sofisticados que en la comunicación interpersonal.

14. LA COMUNICACIÓN DE MASAS

15. Características fundamentales de la comunicación de masas • El emisor • El canal y el código • El mensaje • El receptor

16. La comunicación de masas • La investigación en comunicación de masas estudio pluridisciplinar. • Deriva en puntos de vista y conocimientos que no son homologables entre sí.

17. TEORÍA DE LA BALA MÁGICA

18. Los individuos son “atacados” por una serie de mensajes que establecen una comunicación unidireccional que produce en el individuo el efecto buscado y deseado por el emisor, de manera inevitable. • La existencia de una masa con pocas relaciones sociales. • Estímulo directo y poderoso para la acción. • Reacción inmediata del individuo. • Emisor Unidireccional • Los efectos son exclusivos en el receptor.

19. Omnipotencia de los medios : las masas, parecían rendirse ante el poder ilimitado de los mensajes mediáticos por irracionales que estos fueran.

20. EMISOR MENSAJE RESPUESTA ESPERADA RECEPTOR

21. Conclusiones

22. Dualidad de puntos de vista • Como fuerza unificadora • Como “Agente del mal”

23. Y a partir del S. XX • Se da paso de la sociedad industrial y burguesa, característica del siglo anterior: la sociedad post-industrial: La Sociedad de Consumo

24. Efectos de los medios • Las concepciones de la gente sobre la realidad dependen de los mass media. • Las audiencias también afectan a los medios (y no sólo a la inversa). • el reconocimiento del efecto manipulador de los medios • Los medios crean una nueva cultura popular

25. GRACIAS!