Mon Compte AdWords : Optimisation

1. Mon Compte AdWords : Optimisation

2. Notre philosophie publicitaire Nous croyons à une publicité qui apporte une véritable valeur ajoutée Pertinence Nous ne montrons vos publicités qu’aux utilisateurs qui effectuent une recherche sur vos produits quand ils effectuent cette recherche. Performance Vous fixez votre enchère et votre budget. Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre publicité. Suivi des résultats Nous mettons à votre disposition des outils afin de suivre chaque impression, chaque clic, et ce en temps réel.

3. Nos 5 étapes d’optimisation • Définition des objectifs publicitaires • Structure du compte AdWords • Sélection des mots-clés et création des annonces • Optimisation de votre site Web • Optimisation continue

4. Lexique Définition des objectifs publicitaires Prospect : Obtention des coordonnées (e-mail, téléphone, adresse postale) des internautes qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur votre annonce. Un prospect intéressant effectue un abonnement à une newsletter ou une demande d’information, par exemple. Conversion :Action que vous souhaitez voir effectuée par les internautes qui visitent votre site : - achat - demande d’information - abonnement, etc. ROI (Retour sur Investissement) :Revenus générés par la publicité AdWords par rapport à ce qu’elle vous coûte.

5. A vos marques… Définition des objectifs publicitaires Définir les objectifs de vos campagnes publicitaires permet de déterminer la stratégie d'optimisation à adopter. 1. Quel budget souhaitez vous investir dans vos campagnes AdWords? 2. Quelles sont vos attentes en termes de résultat ? - Génération de prospect ? - Augmentation du trafic sur votre site Web ? - Ventes en ligne ? - Diminution de votre coût par acquisition (CPA) ? 3. Quel retour sur investissement (ROI) visez-vous ? - ex. un ROI moyen de 300% est satisfaisant.

6. Notions fondamentales Définition des objectifs publicitaires • Un compte AdWords est constitué de campagnes disctinctes. • Les campagnes sont structurées en Groupes d’annonces. • Chaque Groupe d’annonces est associé à une liste de mots clés ciblés. • Un Groupe d’annonces peut comporter plusieurs textes d’annonces. • Tous les mots clés d’un même Groupe d’annonces doivent porter sur le thème principal de l’annonce.

7. Nos 5 étapes d’optimisation • Définition des objectifs publicitaires • Structure du compte AdWords • Sélection des mots-clés et création des annonces • Optimisation de votre site Web • Optimisation continue

8. Votre site web et vos produits Structure du compte AdWords • Un compte bien structuré facilite la gestion et le suivi des performances de vos campagnes. • Une bonne structure permet de cibler efficacement votre public ! Créez une campagne par pays ou langue ciblée. Classez vos campagnes par sujet : créez une campagne pour chacune de vos gammes de produits, ressources ou marques.

9. Votre site web et vos produits Structure du compte AdWords Définissez un objectif à atteindre pour chaque campagne et organisez vos campagnes en fonction de ces objectifs. Vous déterminez les dates de fin, le budget quotidien, le ciblage géographique et vos préférences de diffusion sur des sites partenaires au niveau de la campagne. Au sein de chaque groupe d'annonces, vous créez une ou plusieurs annonces et définissez un ensemble de mots clés à associer à celles-ci. Chaque groupe d'annonces dépend d'un ensemble de mots clés. Si vous créez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces, celles-ci s'affichent en alternance pour ces mots clés et selon un cycle régulier.

10. Votre site web et vos produits Structure du compte AdWords

11. Votre site web et vos produits Structure du compte AdWords Structure n° 1 Structure n° 2 Compte AdWords Compte AdWords Campagnes Groupe d’annonces Groupe d’annonces Campagnes Musculation Votre marque FRANCE Fitness Fitness Rameurs Gym Tapis de course Sport Vélo d’appartement Muscler UK MUSCULATION Musculation Programmes ITALIE Exercices ESPAGNE Tapis EQUIPEMENTS Appareils Barres

12. Nos 5 étapes d’optimisation • Définition des objectifs publicitaires • Structure du compte AdWords • Sélection des mots-clés et création des annonces • Optimisation de votre site Web • Optimisation continue

13. Sélection des mots-clés et sites Sélection des mots clés et création des annonces Organisez les Groupes d’annonces selon vos produits, offres spéciales, ou selon la nature des sujets. Choisissez vos mots clés et sites en accord avec le thème du Groupe d’annonces. • Choisissez des mots clés qui ont un rapport direct avec le sujet de votre groupe d'annonces et de votre page de destination. • Incluez des variantes pertinentes de vos mots clés, au singulier et au pluriel. Utilisez des termes familiers, différentes orthographes, des synonymes. • Utilisez des mots clés à exclure pour réduire le nombre d'impressions d'annonces non pertinentes et augmenter le niveau de qualité. • Le Générateur de mots clés peut vous aider à trouver d’autres termes pertinents : www.google.fr/keywords • Choisissez des sites en rapport avec vos produits ou services. Veillez à en inclure suffisamment. • Ciblez les sites les plus pertinents pour augmenter les chances de diffusion de votre annonce. • Méthodes de sélection : la saisie d‘URL, la description de sujets, la sélection de catégories et la sélection de données démographiques. • Pensez à utiliser tous les types de formats d’annonces : annonces illustrées, textuelles et vidéo. • Vous pouvez cibler uniquement les parties d’un site qui vous intéressent.

14. Sélection des mots-clés et sites Sélection des mots clés et création des annonces Premiers pas… [musculation] appareils abdominaux appareils musculation tapis de course courrir à la maison garder la forme appareils fitness équipement fitness muscler dos garder la forme appareils fitness équipement fitness appareils abdominaux appareil musculation musculation dos tapis de course courir à la maison banc de musculation exercice de musculation appareil fitness matériel fitness fitness training matériel fitness matériel gym matériel musculation Tapis de marche Tapis fitness Tapis yoga Sport maison vélo d’appartement « vélo intérieur » gym maison gym intérieur stepper rameur [poids] affiner silhouette accessoire affiner silhouette fitness musculation barre traction programme musculation exercices abdominaux exercices pectoraux muscle fitness 1. Commencez par établir une longue liste de mots clés relatifs à vos produits ou services. 2. Développez la liste en incluant les variations des termes au pluriel et en ajoutant des synonymes. 3. Ciblez la liste des mots clés selon le degré de précision des mots clés Attention: Choisissez des mots clés spécifiques composés de 2 à 3 termes

15. Sélection des mots-clés et sites Sélection des mots clés et création des annonces A présent, organisez vos campagnes ! Ajoutez les pluriels ! Groupe d’annonces Mots Clés Ajoutez les fautes d’orthographe ! mon site monsite monsite.com mon sitte monsitte monsite.fr Votre marque fitness fitness silhouette fitness maison fitness intérieur fitness forme fitness training fitness appartement fitness yoga Fitness Courir maison courrir maison courir entrainement courir intérieur courrir intérieur courir training Courir Campagne « Fitness » garder silhouette afiner silhouette affiner sa silhouette accessoires affiner silouete Silhouette Sport sport maison sports appartement accessoires sport maison pratiquer sport maison faire gym appartement gym maison accessoires gym maison pratiqeur gym maison Gym

16. Sélection des mots-clés et sites Sélection des mots clés et création des annonces A présent, organisez vos campagnes ! Ajoutez les pluriels ! Groupe d’annonces Mots Clés Ajoutez les fautes d’orthographe ! [musculation] [musculations] se muscler muscler fitness muscler abdo muscler dosmuscler cuissesmuscler cuise muscler brasmuscler jambes Muscler musclation dosmusclation cuissesmusclation abdomusculation fitness training musculation musculation maison musculation facile musclation jambes Musculation Campagne « Musculation » exercice de musculationexercice de fitnessexercice abdoexercices abdominaux accessoires exercices fitness faire exercices fitness matériel exercices abdo exercices pectoraux Exercices programme fitnessprogrammes fitnessprogramme muscuprogrammes muscu programme musculationprogrammes musculation programme muscu maison programme fitness maison Programme

17. Sélection des mots-clés et sites Sélection des mots clés et création des annonces A présent, organisez vos campagnes ! Ajoutez les pluriels ! Groupe d’annonces Mots Clés Ajoutez les fautes d’orthographe ! appareil abdominauxappareils musculation appareil fitness achat appareil fitnessappareils abdominauxappareil musculation Appareil tapis de coursetapis de marchetapis fitnesstapis yoga achat tapis courseachat tapis marcheachas tapis de fitnessacha tapis de yoga Tapis équipement fitnesséquipement gyméquipement muscu achat équipement muscuéquipement musculation acaht équipement gym Equipement Campagne « Equipement » banc de musculationbanc musculationbanc de fitness acaht banc fitnessachat banc de muscuachat banc muscu Bancs Barres barre traction musculationbarre traction fitnessbarres traction muscu achat barres musculationachat barre fitnessachat barre muscu rameur musculationrameur fitnessrameurs muscu achat rameurs musculationachater rameurs fitnessachat rameurs muscu Rameurs

18. Création des annonces Sélection des mots clés et création des annonces Créez des annonces claires et ciblées pour capter l'attention des utilisateurs et valoriser votre entreprise. • Testez différentes offres et invitations à agir dans différents textes d’annonce: • - Notre système effectue par défaut une diffusion aléatoire des annonces d'un même groupe et diffuse plus souvent les annonces les plus performantes • - Il est recommandé de créer deux à quatre annonces par Groupe d’annonces (hors annonces illustrées et vidéos) • Créez des annonces originales et attirantes : • - Qu'est-ce qui différencie votre produit ou service de celui de vos concurrents ? • - Décrivez toute fonctionnalité ou promotion que vous êtes seul à proposer. • Utilisez une formule forte impliquant l'utilisateur : • - Invitez les internautes à effectuer une action (acheter, vendre, commander, découvrir, s'inscrire) pour amener les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à effectuer une conversion sur votre site. • Placez vos mots clés principaux dans le texte de l’annonce (par exemple dans le titre) : • - Cela indiquera aux internautes que l’annonce correspond parfaitement à leur recherche • - Le mot clé apparaîtra en gras dans l’annonce • Utilisez la fonction d’insertion dynamique de mots clés.

19. Création des annonces Sélection des mots clés et création des annonces Pour chacun de vos Groupes d’annonces, créez plusieurs textes d’annonces spécifiques Campagne « Equipement » Groupe d’annonces Equipement Groupe d’annonces Tapis Mots Clés Mots Clés achat tapis courseachat tapis marcheachas tapis de fitnessacha tapis de yoga achat équipement muscuéquipement musculation acaht équipement gym tapis de coursetapis de marchetapis fitnesstapis yoga équipement fitnesséquipement gyméquipement muscu

20. Nos 5 étapes d’optimisation • Définition des objectifs publicitaires • Structure du compte AdWords • Sélection des mots-clés et création des annonces • Optimisation de votre site Web • Optimisation continue

21. Votre site Web Optimisation de votre site Web C'est votre site Web qui détermine le nombre de conversions induites par vos annonces. Optimisez votre site pour permettre à l’internaute de finaliser l’action souhaitée. Faîtes en sorte que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, il arrive sur une page de destination qui affiche clairement l'information ou le produit proposé par l'annonce. S'il ne trouve pas immédiatement les éléments qui l'ont amené à cliquer sur votre annonce, il risque de ne pas donner suite à sa visite. • Tenez compte en permanence de vos objectifs (ventes, prospects, téléchargements, etc.) • Reprenez les mots clés, les offres et les invitations de vos annonces sur la page de destination • Aidez les utilisateurs à obtenir les informations qu’ils cherchent en 1 ou 2 clics maximum • N’ajoutez pas de pop-up ou pop-under sur vos pages de destination • Facilitez autant que possible la navigation sur votre site, spécialement sur la page de destination : • - Placez les informations importantes et les images dans la partie supérieure gauche, où le regard se porte naturellement en premier. • Evitez les obstacles qui compliquent la réalisation des transactions : • - Fournissez aux utilisateurs une procédure simple pour finaliser les transactions.

22. Votre site Web Optimisation de votre site Web Le regard se place en haut et à gauche en premier Mettez en avant les avantages concurrentiels de votre site : réductions, livraison offerte, « satisfaits ou remboursés », etc.

23. Nos 5 étapes d’optimisation • Définition des objectifs publicitaires • Structure du compte AdWords • Sélection des mots-clés et création des annonces • Optimisation de votre site Web • Optimisation continue

24. Restez au sommet ! Optimisation continue Vous avez défini vos objectifs publicitaires, choisi et organisé vos mots clés et créé vos textes d’annonces ? Surveillez à présent leur efficacité ! Optimisez vos campagnes en continue pour suivre l'évolution du marché et des internautes. Evaluez leurs performances et modifiez-les si nécessaire. Utilisez les outils de suivi des performances disponibles dans votre compte ! - Contrôlez les statistiques de votre compte - Créez des Rapports personnalisés - Profitez de l’Outil d’analyse Web Google Analytics pour analyser le comportement des internautes sur votre site. Modifiez le texte de vos annonces ou le graphique de vos annonces illustrées si vous constatez que les utilisateurs ne répondent pas à certaines accrochent. Affinez vos listes de mots clés et option de ciblage pour de meilleurs résultats. Envisagez des modifications de la structure des Groupes d’annonces. Ajustez votre budget quotidien pour une visibilité optimale. Adaptez vos Coût par Clic (CPC) pour garder un bon classement de vos annonces.

25. Questions ? • MERCI !

26. Mon Compte AdWords - Optimisation • Vous trouverez toutes les informations sur l’optimisation de compte AdWords sur la page suivante: • https://adwords.google.fr/support/bin/static.py?page=tips.html • Pour toute question relative à votre compte AdWords,n'hésitez pas à contacter notre équipe de spécialistes AdWords : • * Par e-mail à adwords-fr@google.com • * Par téléphone au 0811 650 221, du lundi au vendredi, de 9h00 à 18h00. • * Par Chat, en cliquant sur le lien suivant https://adwords.google.fr/support/bin/request.py?search_ask=1&ctx=&contact_topic=0&Action.Search=Continuer+%C2%BB (ce service est offert dynamiquement en fonction de la disponibilité de nos agents).