1 / 19

Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement

Internet. Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement. Quanti italiani accedono alla Rete?. Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara di avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento. 30 mio di italiani (circa)

cora-grant
Download Presentation

Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Internet Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement

  2. Quanti italiani accedono alla Rete? Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara di avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento 30 miodi italiani (circa) (+3% circa rispetto a Marzo 2009) • A Luglio 2009: • 22 miodi Utenti Attivi (circa) nel mese • 10 mio di Utenti Attivi (circa) nel giorno medio • 1 ora e 38 minuti di tempo speso e 179 pagine viste per persona nel giorno medio 10 miodi famiglie (cioè circa il48%delle famiglie italiane) il 71% circa dei casi sceglie un collegamento veloce (ADSL) Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive). AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale. Internet

  3. 18-34 anni 35-54 anni 68% 75% 11-17 anni Uomini Donne 81% 65% 58% Laureati Diplomati Lavoratori 94% 84% 74% Chi accede alla Rete? Età Sesso 95%dei dirigenti, quadri e docenti universitari Profilo 92%degli imprenditori e liberi professionisti 90%degli impiegati Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive). AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale. Internet

  4. Da Casa Da Lavoro/Ufficio 52% 19% In Mobilità Dai luoghi di Studio 11% 8% Da dove avviene l’accesso ad Internet? Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive). AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale. Internet

  5. Internet e poi? Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

  6. Internet e poi? Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

  7. Internet perchè? Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

  8. Internet perchè? Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

  9. Internet Rai.tv

  10. RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse 13 DIRETTE TV (oltre 40.000 utenti medi giornalieri)

  11. Science & Technology Rai Kids Sanremo 1 su Mille Millepagine Primo Piano Viaggi e Paesi Rai Music Fiction Rai Tween Comici Mostra del Cinema Anteprima RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse 13 Canali di WEB TV 8 DIRETTE RADIO (circa 9.000 utenti medi giornalieri)

  12. RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse oltre80 titoli PODCAST oltre 740 titoli ON DEMAND organizzati in 26 AREE TEMATICHE …per un totale di oltre 80.000 CONTENUTI VIDEO

  13. RAI.TV: i primi a sperimentare le dirette AQ MONDIALI DI NUOTO 420.000 Streaming in AQ MONDIALI DI ATLETICA oltre 61.000 Streaming in AQ

  14. RAI.TV: dall’11 agosto le TV specializzate in diretta Media utenti unici al giorno: Rai 4 -> circa 14.000 Raisat Extra -> circa 10.000 Raisat Premium -> oltre 9.000 Raisat Cinema -> oltre 7.000 Raisat YoYo -> oltre 4.500

  15. Internet Una sfida per noi

  16. Cosa cambia per noi…. Pubblicità Lineare Pubblicità Non Lineare

  17. Tv: spot billboard telepromozioni Cosa vendevamo Web: • Banner grafiche • fascicoli • sponsorizzazioni

  18. Tv: spot billboard Telepromozioni Inspot Cosa vendiamo Web: • Banner, grafiche • fascicoli • Sponsorizzazioni • Video • Inspot • Brand channel

  19. Progetti integrati Dal target al tema.. per tornare al target Product placement (?) Brand entertainment Cosa venderemo

More Related