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As duas faces da. A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade ?. PUBLICIDADE. Ana Marusia Meneguin. Fator humano: DIMENSÃO SIMBÓLICA. X. Propaganda. Social. Mercadológica. Publicidade. ELES. NÓS. “Se é bom para eles,

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Presentation Transcript

  1. As duas faces da A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade? PUBLICIDADE Ana Marusia Meneguin

  2. Fator humano:DIMENSÃO SIMBÓLICA

  3. X Propaganda Social Mercadológica Publicidade ELES NÓS “Se é bom para eles, por que não para nós?” (M. Pêcheux)

  4. Repreensível Veloz NÓS ELES X NÓS

  5. Execrável Senhor do tempo ELES X NÓS

  6. Limitado Vencedor ELES X NÓS

  7. Invencível Morto ELES X NÓS

  8. Centro das atenções Assassino ELES X NÓS

  9. Intrépido ELES

  10. Seguro Frágil NÓS X ELES

  11. Seguro Frágil NÓS X ELES

  12. Seguro ELES

  13. Necessário Nocivo NÓS X ELES

  14. Admirável Sociável ELES

  15. Conscientes + ELES NÓS

  16. Conscientes + ELES NÓS

  17. Publicidade:EXPECTATIVA DE REALIZAÇÃO

  18. Medo Desejo de vingança Liberdade Controle Poder Culpa ELES NÓS

  19. Com quem o público se identifica? ELES NÓS

  20. Projeção e predisposição bélica NÓS

  21. QUEM é o público?

  22. InformaçãoRepressão responsável - fiscalização e puniçãoInvestimento no coletivo Perspectiva concreta

  23. Objeto do desejo ELES

  24. Responsável NÓS

  25. ComunicaçãoRealidade ideal- reforço positivoEngajamento Perspectiva simbólica

  26. Isso é possível comPropaganda?

  27. Tratar cidadãos como consumidores;Ter “especialistas” para “mediar” o “mercado”;Usar comunicação como ferramenta de venda. O que não é útil à cidadania (RobynPenman, citando estudo da Austrália)

  28. Nós e eles: relação assimétricaA contra-identificação estratégica com o adversário é um engano“Tomada no sonho de ação à distância (em nome da pedagogia da verdade ou da propaganda pelo fato), a ideologia da manipulação fracassa em discernir o que circula entre todo mundo e ninguém, entre cada um e os outros, entre os quem-de direito, os representantes, e os ‘irresponsáveis’.” Foi “propaganda” mesmo que você disse? (Michel Pêcheux)

  29. Não-expectativa de realização no trânsitoReinvenção da comunicação de utilidade públicaTodos Nós, Nós todos Possibilidades

  30. Naoko Ito – Route 68 Project http://www.naoko-ito.com/websiteroute2013-001.html Devagar: a felicidade está tentando alcançar você

  31. “Os instrumentos científicos não foram feitos para dar respostas, mas para colocar questões.” (Paul Henry) anamarusia@hotmail.com Obrigada! Ana Marusia Meneguin

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