PUBLICIDADE

1. PUBLICIDADE

2. PUBLICIDADE TIPOS SEGUNDO A NATUREZA DOS SUPORTES 1.A publicidade é no sentido mais lato, a publicidade nos media, isto é, aquela que utiliza os principais mass media: imprensa, televisão, publicidade exterior, rádio e cinema. 2.A publicidade directa: é uma técnica de mkt directo. 3. A PLV ou publicidade no local de venda que faz parte de um conjunto mais vasto que agrupa todos os meios de comunicação que vão desde as técnicas de merchandising, à animação e a todas as outras formas de comunicação nos locais de venda.

3. PUBLICIDADE TIPOS SEGUNDO O OBJECTO DA MENSAGEM 1.Publicidade de produto: visa dar a conhecer a existência e as características de um produto, promover uma imagem e incitar à compra. Esta forma de publicidade pode incidir sobre um produto ou uma gama de produtos. 2. Publicidade institucional ou de empresa: esta forma de publicidade promove imagens de firma. Está focada na organização que fornece os produtos ou serviços.

4. PUBLICIDADE TIPOS SEGUNDO ENTIDADE QUE A PROMOVE 1. Privada: é o tipo de publicidade mais frequente: um anunciante promove os seus produtos ou serviços. 2. Colectiva: verifica-se quando diversos anunciantes do mesmo produto, pondo de lado a concorrência interprofissional, promovem conjuntamente campanhas para intensificar o consumo do produto que vendem. Neste caso só o produto é publicitado, não havendo referência a marcas. Para serem eficientes, estas campanhas têm de ser normalmente muito longas. Usam-se, geralmente, para criar hábitos de consumo de um determinado produto. É o exemplo da campanha para o aumento do consumo de leite: "Leite é juventude". 3. Associativa: é um tipo de campanha feita por diversos anunciantes de produtos diferentes que se localizam na mesma área geográfica. É o exemplo de blocos publicitários de comerciantes ou empresários da mesma localidade, ou de um centro comercial... 4. Comunitária: designa-se assim quando a campanha é conduzida com um objectivo social ou de interesse geral. São exemplos deste tipo de publicidade as campanhas anti-tabágicas e alcoólicas, incentivo à doação de sangue ou prevenção rodoviária.

5. PUBLICIDADE FAZER SABER "LEARN" 1 OBJECTIVOS FAZER AGIR "DO" 3 FAZER GOSTAR "FEEL" 2

6. PUBLICIDADE OBJECTIVOS Chamar a ATENÇÃO Despertar o INTERESSE Provocar o DESEJO (Levar à MEMORIZAÇÃO) Desencadear a ACÇÃO

7. PUBLICIDADE OBJECTIVOS INFORMAR • Fazer conhecer um novo produto no mercado • Sugerir novas utilizações para o produto • Informar o mercado sobre uma alteração de preço • Explicar como funciona o produto • Descrever serviços disponíveis • Corrigir falsas impressões • Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada • Construir uma imagem da empresa • Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar • Diminuir o esforço de compra • Diferenciar o produto

8. PUBLICIDADE OBJECTIVOS PERSUADIR • Levar à preferência • Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do produto • Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros • Levar à compra • Provocar simpatia • Associar aos produtos emoção, desejo e sonho

9. PUBLICIDADE OBJECTIVOS RELEMBRAR • Relembrar aos compradores que o produto pode voltar a ser necessário • Relembrar o local de venda do Produto • Reduzir o risco de compra • Manter o top-of-mind

10. PUBLICIDADE ATITUDES Respeito pela concorrência. Proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos. Está sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um código deontológico. Não assume um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir. O autor é sempre identificado.

11. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA O BRIEFING CONCEPÇÃO DA CAMPANHA ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO EXECUÇÃO DA CAMPANHA AVALIAÇÃO DA CAMPANHA

12. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 1. O BRIEFING É um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência necessita para trabalhar eficazmente na concepção da campanha.

13. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 1. O BRIEFING Inclui os seguintes elementos: A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA

14. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 1. O BRIEFING A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO Origem, processo de fabrico, performance, necessidades que satisfaz 1. Descrição do produto 2. Histórico da comunicação de marca Campanhas anteriores realizadas Produtos concorrentes (pontos fortes e fracos) e sua actuação em termos de comunicação 3. Descrição da concorrência Dimensão, tendências de evolução, sazonalidade... 4. Análise do mercado Motivações, atitudes, critérios de escolha... 5. Comportamentos dos consumidores e prescritores

15. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 1. O BRIEFING B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE Volume de vendas, quotas de mercado, etc. 1. Objectivos de marketing Posicionamento, segmentos-alvo, fontes de mercado 2. Opções estratégicas RP, patrocínios, mecenato, marketing directo, acções promocionais, força de vendas... 3. Mix de comunicação

16. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 1. O BRIEFING C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha 1. Alvos publicitários Efeitos esperados da campanha nos alvos visados 2. Objectivos de publicidade Orçamento, limitações jurídicas, carta de comunicação da empresa, etc. 3. Eventuais limitações

17. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

18. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy B. Criação C. Execução

19. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy Factos principais Objectivos publicitários Alvos publicitários Promessa: o atributo do produto, o benefício ao consumidor e a identificação valorizadora ou gratificante “Provas” ou suportes da promessa Tom e personalidade da campanha Instruções e limitações diversas

20. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy Factos principais • Os factos principais são um resumo do conjunto de dados que figuram no briefing a respeito do produto, do mercado, da concorrência e da estratégia de marketing do anunciante. • Existe também uma selecção, feita pela agência, dos elementos que lhe parecem essenciais para orientar o trabalho dos criativos, tais como: • os elementos do contexto produto/mercado que constituem a razão principal pela qual o anunciante decidiu fazer a campanha; • as informações importantes respeitantes aos comportamentos ou às atitudes dos consumidores ou compradores, e sobre a qual a publicidade se poderá apoiar.

21. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy Objectivos publicitários É, geralmente, uma síntese dos objectivos formulados no briefing. Todavia, em certos casos, a agência pode concluir que estes objectivos são numerosos ou demasiado vagos, pelo que poderá reformulá-los de uma forma mais restritiva ou mais precisa no plano de trabalho criativo.

22. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy Alvos publicitários Caracterização dos segmentos-alvo a quem queremos dirigir a campanha de publicidade.

23. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy A promessa • Este é o elemento mais importante do copy strategy, é a promessa ou o benefício ao consumidor, ou seja, a identificação da vantagem principal que o cliente retirará pelo consumo ou pela compra do produto. • Distinguem-se três níveis de promessa: • o atributo produto • O benefício ao consumidor propriamente dito • A identificação valorizadora ou gratificante.

24. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy As provas • As provas ou suportes da campanha são os argumentos que se utilizam para justificar a veracidade da promessa: • o testemunho de uma pessoa ou de uma entidade reputadamente competente; • A performance espectacular de um produto; • Quando a promessa é um benefício puramente imaginário e subjectivo, ou ainda um sentimento de identificação valorizadora, que nenhuma prova objectiva possa suportar, são os elementos de execução da publicidade que farão a prova.

25. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy O tom e personalidade da campanha • O tom de uma campanha ou de um anúncio é o registo da expressão utilizada. Há uma variedade de registos possíveis: • Demonstrativo • Emotivo • Humorístico • Autoritário • Grande espectáculo • Estético • Alegre • Dramático

26. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS A. Estratégia de criação ou copy strategy Instruções e limitações diversas • Refere-se a diversas instruções que devem ser respeitadas: • media a utilizar ou formato do anúncio, • Forma de apresentação do produto, formatos do produto, • Questões ligadas ao logotipo, • Regras legais • Regras ligadas aos “códigos de expressão! Da marca.

27. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária Consiste em imaginar e descrever, sob a forma de “documentos criativos” a forma como se vai exprimir concretamente, no anúncio, a mensagem definida abstractamente no plano de trabalho criativo. Apoia-se numa ideia central ou conceito publicitário

28. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – atributos das mensagens CONTEÚDO • É definido pela informação que se deseja transmitir. A quantidade de informação incluída na mensagem pode ser definida pelo número de argumentos propostos considerados necessários para obter a atitude positiva do público. ESTRUTURA • É a disposição ou forma que a mensagem assume. O princípio e o fim das mensagens são as partes mais importantes na disposição lógica de uma mensagem. A primeira, porque capta a atenção e a última leva à acção.

29. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – atributos das mensagens FORMATO • Concebido através do desenho e estilo da apresentação da informação, directamente relacionado com o meio seleccionado para a sua difusão. Deve ser forte e bem construída. FONTE • Tem a ver com a proveniência da mensagem: pode ser uma personagem irreal, alguém desconhecido ou uma pessoa relacionada com aquela actividade ou simplesmente um líder de opinião.

30. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – tipos de mensagens DENOTATIVA • Constituída por objectos e signos que representam a informação desprovidos de carga emotiva ou afectiva ou referências culturais. O conjunto de cores, formas e linhas captado pelo receptor, configura o material denotativo de um anúncio publicitário. CONOTATIVA OU SIMBÓLICA • Comunica a informação, destacando atributos e símbolos sem os relacionar directamente com os produtos ou serviços anunciados (flores, animais, amuletos...).

31. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – elementos da mensagem ELEMENTOS VERBAIS PALAVRA ELEMENTOS NÃO VERBAIS ILUSTRAÇÃO MOVIMENTO TIPOGRAFIA COR ESPAÇOS EM BRANCO ESTRUTURA GRÁFICA

32. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores VERMELHO ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Paixão • Dinamismo • Revolução • Sexo • Guerra • Sangue • Fogo • Morte • Demónio

33. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores LARANJA ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Energia • Actividade • Generosidade • Convívio • Ambição • Não tem associações negativas, mas pode dar imagem de "barato"

34. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores AMARELO ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Sol • Verão • Luz celeste • Inteligência/Ciência • Acção • Realeza • Expansão • Cobardia • Traição • Dúvida • Fome • Doença

35. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores VERDE ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Vegetal • Natureza/Primavera • Vida/Esperança • Fertilidade • Segurança • Satisfação/repouso • O verde azulado é frio, agressivo e violento • O verde acinzentado é doentio

36. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores AZUL ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Espiritualidade • Fé • Sobrenatural • Masculinidade • Justiça/racionalidade • Seriedade/tranquilidade • Limpeza/higiene • Valores introvertidos • Secretismo • Penumbra

37. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores VIOLETA ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Nobreza • Realeza • Dignitários da igreja • Poder • Misticismo • Inconsciente • Mistério • Opressão • Superstição • Decadência • Morte

38. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores PRETO ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Luxo • Distinção • Rigor • Dimensão artística • Morte • Desespero • Desconhecido

39. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores BRANCO ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Inocência/pureza • Virgindade • Perfeição/verdade • Sabedoria • Vazio • Silêncio • Inatingível

40. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS B. Criação publicitária – as cores CINZENTO ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES POSITIVAS • Tecnologia • Ciência • Impessoalidade • Cor usada para aquilo que não deve ser visto

41. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.1 ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS C. Execução

42. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO A. Escolha dos media: estratégia de media B. Escolha dos suportes: plano de media C. A negociação e a compra do espaço

43. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO TELEVISÃO É o meio mais abrangente. É vista em ambiente familiar, pelo que pode levar a uma discussão e troca de ideias sobre os produtos VANTAGENS DESVANTAGENS • Meio audiovisual de grande impacto; • Possibilita os mais elevados níveis de qualidade; • Possibilita os mais elevados níveis de penetração em todos os segmentos da população; • Possibilita cobertura nacional; • É muito flexível • Capacidade para obter resultados rápidos em termos de cobertura e impacto; • Custo por contacto muito baixo, devido à sua eficácia; • Excelente veículo para a demonstração do produto. • Necessidade de orçamentos elevados para alcançar um mínimo impacto; • Dificuldade em alcançar um target muito específico; • Saturação publicitária do meio e suas características técnicas obrigam a um planeamento a longo prazo; • Elevados custos de produção • O tempo de vida de um spot televisivo é normalmente curto; • Impossibilidade de regionalização

44. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO IMPRENSA É o meio mais versátil. Divide-se em: - Imprensa quotidiana Nacional,Regional - Imprensa periódicaRevistas, Semanários VANTAGENS DESVANTAGENS • Atitude concentrada do receptor proporciona a possibilidade de o utilizar como veículo essencialmente informativo; • Maior tempo de exposição da nossa comunicação ao alvo; • Possibilidade de um contacto directo com o público de forma dinâmica • Grande flexibilidade (regionalização, possibilidade de segmentação, variedade de formatos e localizações; • Possibilidade de uma boa reprodução a cores; • Não exige elevados orçamentos para um mínimo de impacto • Baixos índices de cobertura, sobretudo nalguns segmentos da população; • Elevada repetição implica custos incomportáveis; • Fidelidade de audiência a cada suporte deste meio obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados, para garantir um mínimo de cobertura; • Saturação publicitária dos principais suportes e condicionamentos de ordem técnica obrigam a um planeamento a longo prazo.

45. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO RÁDIO É o meio que exige menos concentração, acompanhando-nos na maioria das nossas tarefas diárias VANTAGENS DESVANTAGENS • Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição; • Flexível • possibilidade de estar com uma fortíssima concentração publicitária; • custo por contacto muito baixo • não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas que permitem uma rápida concretização do planeamento; • excelente meio no que diz respeito ao diálogo directo com o público; • elevada capacidade de exploração musical, tornando-o um instrumento fundamental na veiculação de um jingle; • custos de produção muito baixos • timings de produção muito curtos. • níveis de cobertura muito baixos • fraca identificação/demonstração de produto; • rápido esgotamento da comunicação utilizada (dados os níveis tão elevados de repetição).

46. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO OUTDOOR Constitui o suporte privilegiado da criação. Assume diversas formas:Mupis,Cartazes,Ecrans multibanco, ecrans de rua,Zepelins,Mobiliário urbano, Outdoors VANTAGENS DESVANTAGENS • Possibilidade de boa penetração; • Não requer uma atitude de selecção por parte do receptor para entrar em contacto com ele; • Obtém elevados índices de repetição; • Excelente meio para uma eficaz identificação de produto; • Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, reforçando os níveis de notoriedade obtidos; • Flexibilidade: regionalização, dimensão, forma • níveis de cobertura muito baixos • fraca identificação/demonstração de produto; • rápido esgotamento da comunicação utilizada (dados os níveis tão elevados de repetição). • Meio bastante fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas; • Condicionamentos técnicos de produção exigem um planeamento a longo prazo; • Custos de produção elevadíssimos.

47. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO MARKETING DIRECTO É o meio mais personalizado. Assume as seguintes formas: o correio directo (direct mail ou mailing);o telemarketing;direct response; Web marketing. VANTAGENS DESVANTAGENS • Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir; • Possibilidade de um contacto directo e personalizado com o público-alvo; • Utilização de técnicas específicas de comunicação que garantem uma maior eficácia nos resultados obtidos. • Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo; • Escolha limitada de alvos a atingir; • Grandes lacunas de listagens nalguns segmentos da nossa população.

48. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO INTERNET Tem vindo gradualmente a perder importância , mas pode prestar valiosos serviços como medium complementar VANTAGENS DESVANTAGENS • Grande impacto; • Proximidade da possibilidade do consumo; • Predisposição favorável do nosso alvo; • Possibilidade de presença não tradicional (corredores de acesso, átrios de entrada). • Fraco nível de penetração; • Níveis de repetição muito baixos.

49. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO CINEMA É um meio bastante abrangente com múltiplas potencialidades. Pode ter a forma de:Página oficial do Produto; Webmailing. VANTAGENS DESVANTAGENS • Possibilidade de segmentação a nível comportamental, e consequentemente obter uma comunicação «one to one»; • Possibilidade de comunicação interactiva, permitindo satisfazer todas as necessidades de informação, e podendo até chegar à efectivação da compra; • Possibilidade de retirar vantagens da associação a diferentes áreas; • Evolução muito rápida do nível de penetração. • Fraco nível de penetração (mas em crescente evolução); • Ausência de dados rigorosos de audiência (presentemente).

50. ETAPAS NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA 2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 2.2 ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO A. Escolha dos media: estratégia de media - Acessibilidade dos media 1. Critérios práticos - Prazos de reserva - Preço de entrada - Cobertura do alvo 2. Critérios quantitativos de eficácia - Poder de repetição - Formato da mensagem 3. Critérios qualitativos de adequação à mensagem - Tipo de mensagem - Elementos a integrar