MEDIA TRAINING

1. MEDIA TRAINING Aperfeiçoamento profissional para o executivo ou porta voz de entidades : como se relacionar com a Imprensa.

2. O Jornalismo hoje • “Linguiça por baixo do arroz”. Jornalismo de denúncia. • O empresário ou executivo não podem esconder-se da mídia. • Os jornalistas reúnem em suas mãos os papéis de promotor, júri e carrasco. • Passou a ser obrigação defensiva das empresas, governo e políticos.

3. JORNALISMO HOJE • Novos paradigmas: globalização, as plataformas, a comunicação instantânea-internet. • Tudo interfere em todo lugar e o tempo todo. • A influência cada vez maior da televisão. • O grande empresário foi substituído na relação com a mídia por três ou quatro diretores.

4. Por quê dar satisfações à mídia? • A primeira razão: o jornalista solicitou uma informação. Converse com ele. • Canal aberto com o jornalista que o consultou anteriormente. • A partir de certa dimensão as empresas passam a ser socialmente cobradas. • Conheça o universo dos jornalistas:pressões de fechamento, critérios de fontes...

5. BOM RELACIONAMENTO • É melhor a empresa tomar a iniciativa de abrir e manter ‘azeitada’ a relação com a imprensa. • O valor do ‘furo’, da matéria exclusiva. • Invista no aprimoramento profissional do jornalista: cursos.

6. OS PROBLEMAS DA EMPRESA • Notícia distorcida. Declarações publicadas de forma errada. Forneça, se possível, também por escrito – press release sintético e bem escrito. • Encaminhe sempre o jornalista ao encarregado de relações com a mídia. • A interface com a televisão e o rádio: o entrevistado deve ser direto e sucinto.

7. Os problemas dos jornalistas • A pressão do tempo • O despreparo dos repórteres. • Dicas de um jornalista da mídia impressa:- coloque o cliente numa roda de jornalistas, faça-o falar e aponte os erros; -não mande press kits vazios, sem conteúdos; todas as formas de chegar às Redações são válidos - artigos são válidos

8. DICAS DE JORNALISTA DE MÍDIA IMPRESSA • Valorize todos os veículos • Procure saber quem é quem. • As redações pioraram, as equipes são menores e o tempo é cada vez menor. • Procure saber o que é notícia para cada veículo. • A grande imprensa não deve nem ser convidada para coletivas

9. DICAS DE JORNALISTA DE MÍDIA IMPRESSA • Procure conhecer bem o seu cliente antes de iniciar um trabalho de AI. • Evite que seu cliente fale a respeito de qualquer assunto. • Não apresente como exclusivo aquilo que não é. • Assessor tem que ser direto no atendimento de jornalista.

10. DICAS DE JORNALISTA DE MÍDIA ELETRÔNICA • Evitem ligar para a rádio pouco antes do início do programa. Liguem bem antes. • Rádio também deveria receber pauta com exclusividade. • Rádio deveria ter prioridade em coletivas. Quinze minutos é tempo suficiente. • Preparem seus clientes para falar ao vivo em rádio. A entrevista tem em média cinco minutos.

11. DICAS DE JORNALISTA DE MÍDIA ELETRÔNICA • É válido mandar um entrevista gravada quando a rádio não apareceu numa coletiva. • Antecipem-se aos acontecimentos e preparem seus clientes para falar dos assuntos previstos para cada dia: CPMF.. • Rádio é imediatismo. Os clientes precisam estar disponíveis. • Não liguem para fazer perguntas inúteis.

12. DICAS DE JORNALISTA DE MÍDIA ELETRÔNICA • AI é empresa. Empresa vende produtos. Quem não sabe tem que aprender. • Horário é importante. Não ligue em fechamento. • Conheçam a agenda de seus clientes antes de propor entrevistas. • O verdadeiro repórter de TV é o pauteiro.