Media Planning (perencanaan media periklanan)

1. Media Planning (perencanaan media periklanan) Media Cetak Koran, Tabloid, Majalah

2. Media Planning – media cetak • Mengetahui dan mempelajari produk klien • Keunggulan, kelemahan, harga, distribusi, posisi / share di pasar dll. • Analisa kompetitor dan pasar • Kompetitor langsung, kompetitor tidak langsung, keunggulan dan kelemahan masing2 kompetitor, strategi brand, strategi media, pola beriklan, budget dll. • Analisa target audience • Siapa target yang dituju, analisa secara demografi, geografi dan lifestyle. • Tujuan marketing, tujuan beriklan dan tujuan media • Menetapkan tujuan media berdasarkan tujuan beriklan dan tujuan marketing • Tujuan harus dapat diukur. Langkah-langkah pembuatan media planning

3. Media Planning – media cetak • Kembangkan strategi • Menetapkan strategi berdasarkan tujuan yang hendak dicapai • Menentukan jalan yang harus ditempuh untuk mencapai tujuan degan mempertimbangkan semua hasil analisa, produk, kompetisi dan target audience. • Menentukan media yang tepat dan implementasinya termasuk media yang akan digunakan, bobot , frekuensi, scheduling dan biaya. • Analisa media • Menganalisa media2 yang akan dipilih • Kekuatan, kelemahan, karakteristik media. • Readership, reach, coverage, tiras/oplaag • CPM, harga per kontak (cost per contact) • Isi dan pendekatan media • Regulasi dalam implementasi,fleksibilitas media • Pemilihan media detail • Memilih media yang paling tepat bedasarkan hasil analisa-analisa sebelumnya. Langkah-langkah pembuatan media planning

4. Media Planning – media cetak • Tabloid • Bersifat informatif ulasan berita dan artikel • Isi berita lebih ringan dari majalah • Umur berita diantara koran dan majalah • Umum dan segmentasi • Pembaca cenderung lebih banyak wanita dan dari kelas menengah bawah • Sebagai pengganti majalah • Koran • Bersifat informatif lebih cenderung tulisan • Berita terbaru • Berita cepat • Umur berita pendek • Bahan referensi berita • Lebih umum, pembaca lebih banyak pria Karakteristik • Majalah • Bersifat informatif melalui kombinasi tulisan dan gambar • Berita berupa ulasan • Umur berita lebih lama dan cenderung disimpan oleh pembaca • Bahan referensi artikel • Tersegmen, pembaca lebih banyak wanita

5. Media Planning – media cetak • Bagi kategori produk tertentu misalnya properti, finansial, retail, kendaraan, fashion, dll. Media cetak dijadikan media utama dalam beriklan, namun bagi kategori produk lainnnya media cetak dijadikan sebagai media pendukung.

6. Kekuatan & Kelemahan Media Planning – media cetak • Koran • Dapat menyampaikan informasi detail • Jumlah pembaca lebih tinggi dibandingkan majalah • Visual impact • Probabilitas iklan terbaca lebih pendek • Jangkauan lokal bagi koran lokal • Kualitas kertas kurang bagus • Tabloid • Informasi detail • Jangkauan luas dibandingkan majalah • Probabilitas iklan terbaca lebih lama • Kualitas kertas lebih bagus dibandingkan koran • Majalah • Image • Kertas bagus • Lebih terbuka untuk bentuk-bentuk kreatif • Informasi detail • Tersegmen • Probabilitas iklan terbaca lebih lama • Deadline panjang • Reach (jangkauan) kecil

7. Media Planning – media cetak Readership

8. Media Planning – media cetak Koran : jumlah kolom x tinggi x Harga /mmkolom Tabloid : jumlah kolom x tinggi x Harga/mmkolom Majalah : Harga berdasarkan ukuran halaman, penempatan halaman, bentuk iklan misalnya harga 1 halaman (display ad FP FC/full page full color), harga ½ halaman, harga 1 halaman cover depan, harga 1 halaman cover belakang dll. Untuk bentuk-bentuk iklan tertentu harga iklan ditentukan dengan cara lain atau ditentukan sebagai harga khusus. Setiap pembelian space iklan mendapat diskon berbeda-beda dari masing-masing media. Selain mendapat diskon pembelian juga mendapat bonus bergantung jumlah pembelian Setelah dipotong diskon harga dikenakan agency commission dan PPN (VAT) 10 % Perhitungan harga iklan

9. Media Planning – media cetak • Koran & Tabloid • Iklan display ad. (iklan 2 kolom atau lebih) • Iklan kolom (iklan 1 kolom) • Iklan banner • Iklan kuping • Iklan dengkul • Iklan seremonia, info produk, liputan event dll • Iklan baris • Iklan advetorial • Iklan lidah cover • Iklan sisipan • Iklan kreatif ( island ad, dll) Jenis iklan

10. Media Planning – media cetak • Majalah • Iklan display ad. • Iklan banner • Iklan kreatif • Iklan advetorial • Iklan info produk • Iklan sisipan Jenis iklan

11. Media Planning – media cetak CPM (cost per mil = harga perseribu orang pembaca) CPM = harga iklan : jumlah pembaca x 1000 Cost per contact = harga iklan : jumlah pembaca Perhitungan CPM, Cost per Contact CPM atau Cost per contact yang paling kecil menunjukkan semakin efisien

12. Media Planning – media cetak • Perlu menyampaikan informasi detail dan cepat • Iklan bersifat pemberitahuan atau berita • Iklan bersifat lokal • Target tidak mass tetapi lebih tersegmen • Perlu visualisasi • Budget terbatas • Kompetisi Dasar penggunaan media cetak

13. Media Planning – media cetak • Jumlah target pembaca yang tinggi • Efisiensi, CPM yang rendah • Jangkauan yang luas • Isi sesuai dengan karakter produk • Paket penawaran termasuk diskon, bonus yang tinggi • Fleksibilitas • Komitmen yang tinggi Kriteria Pemilihan

14. Media Planning – media cetak Dalam pemilihan media analisa isi media cetak khususnya majalah diperlukan selain penggunaan data jumlah pembaca. Hal ini diperlukan untuk menemukan kesesuaian karakter produk dengan karakter pembaca majalah, sehingga media yang dipilih adalah media yang pembacanya sesuai dengan target produk. Analisa isi

15. Media Planning – media cetak Media outline

16. Media Planning – media cetak Media plan detail

17. Media Planning – media cetak • Regulasi isi • Deadline order, cancel, pengiriman materi. • Ukuran iklan & spesifikasi • Tanggal terbit dan tanggal edar • Jangka waktu pembayaran Regulasi

18. Media Planning – media cetak • Kesalahan harga, discount. • Kesalahan versi materi dan ukuran iklan • Kesalahan penentuan deadline • Kesalahan penentuan tanggal pemuatan dan frekuensi pemuatan Kesalahan yang sering terjadi

19. banner

20. display

21. Baris & Kolom

24. Iklan khusus Peta mudik

25. Iklan Seremonia Kompas

26. Iklan advetorial Built in produk

27. Tugas Kelompok • Tentukan suatu produk yang tepat menggunakan media cetak sebagai media utama (koran, tabloid atau majalah) • Tentukan target audience • Tentukan tujuan media • Tentukan strategi • Tentukan pilihan media • Tentukan scheduling • Tentukan frekuensi dan biaya

28. Tugas Kelompok • Youth splash cologne, adalah produk splash cologne baru yang akan diluncurkan yang ditargetkan kepada remaja putri SMA – mahasiswa, yang aktif dan ingin selalu tampil menarik dan modis, memperhatikan lingkungan sekitar. • Kompetitornya adalah Putri dan Belia splash cologne yang sudah lama hadir di pasar.

29. Tugas Kelompok • Target audience 15-21, ABC class Di kota-kota besar Pelajar SMA dan mahasiswa Mereka aktif bergaul, organisasi Sangat memperhatikan penampilan dan lingkunagnnya.

30. Tugas Kelompok • Tujuan media Mencapai awarenes 80 % dari target remaja putri 15-21, ABC class di kota-kota besar Mempengaruhi target untuk mencoba produk dan beralih dari produk yang sekarang digunakan

31. Tugas Kelompok • Strategi media Menggunakan majalah remaja putri sebagai media utama Muncul di semua majalah remaja putri pada saat launching atau peluncuran produk dengan menggunakan halaman utama dan bentuk kreatif iklan untuk mendapatkan impact yang cepat dan besar Bulan setelah launching muncul dengan halaman biasa disetiap majalah tersebut, jika budget terbatas scheduling diatur secara bergantian. Diutamakan harus muncul di media yang paling tinggi pembacanya untuk mempertahankan awareness.

32. Tugas Kelompok • Pemilihan media majalah utama: Gadis Aneka Kawanku Go Girl majalah pendukung Seventeen Cosmogirl Bgirl Teen Olga Sister Provoke Ouch

33. Tugas Kelompok • Scheduling Untuk majalah bulanan muncul setiap bulan selama 3 bulan berturut-turut Untuk majalah mingguan muncul setiap minggu bagi majalah utama dan 2x seminggu untuk majalah pendukung

34. Tugas KelompokPatokan Harga • Kompas FC Rp. 98,000,-/mmc • Koran Lokal dll Rp. 60,000,-/mmc • Nova FC Rp. 40,000,-/mmc • Tabloid yang lain Rp. 25,000,-/mmc • Majalah Femina Rp. 30,000,000,- /FP FC • Majalah lainnya Rp. 22,500,000,-/FP FC • Harga hitam putih setengah dari harga FC Discount koran 20 % Surcharge minta halaman 20 %, halaman cover 4 x harga regular. Discount majalah & tabloid 30 % Agency fee 12 % dari net VAT (PPN) 10 %