29 reklame. Namun demikian istilah media luar ruang sering identik dengan

1. 29 reklame. Namun demikian istilah media luar ruang sering identik dengan papan reklame (Berkman dan Gilson, 1981). e. Media iini bawah. Dalam dunia periklanan, istilah media lini bawah sebagai media iklan adalah untuk membedakannya dengan media iklan seperti sudah disebutkan di atas. Media yang termasuk dalam media lini bawah antara lain adalah; pameran, direct mail, point of purchase, merchandising schemes, dan kalender (Kasali, 1992). Selain daripada itu bahwa surat kabar atau majalah mempunyai keunggulan jika dibandingkan dengan media lain, yaitu bahwa dengan menggunakan media ini komunikan tidak terikat oleh waktu karena ia dapat membaca berkali-kali. Ananda (1978) menggolongkan iklan berdasarkan bentuknya ke dalam tiga golongan, yaitu: (1) Iklan dalam bentuk visual, adalah iklan yang dapat dilihat yang berwujud tulisan atau gambar. (2) Iklan dalam bentuk auditif, yaitu iklan yang dapat ditangkap melalui pendengaran. Iklan dalam golongan ini biasanya menggunakan radio, penggeras suara, dan alat auditif lainnya sebagai media iklan. (3) Iklan dalam bentuk gabungan visual dan auditif atau iklan audio-visual. C. Hubungan Antar Persepsi Terhadap Iklan Dengan Minat Membeli Shampoo Persaingan dalam bidang pemasaran saat ini nampak semakin ketat. Untuk dapat memenangkan persaingan tersebut diperlukan suatu strategi pemasaran yang