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Présentation de l’entreprise. Marque de lingerie féminine de luxe Date de création : 1956 Créateur : Claude Pasquier Entreprise familiale sur 3 générations 2005 : Vente d’Aubade à Calida pour se protéger de la concurrence
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Présentation de l’entreprise • Marque de lingerie féminine de luxe • Date de création : 1956 • Créateur : Claude Pasquier • Entreprise familiale sur 3 générations • 2005 : Vente d’Aubade à Calida pour se • protéger de la concurrence • Chaque produit est issus de longues periodes de recherche et d’étude
ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL • Modèle de Pestel • Modèle de Porter • Modèle de SWOT
MODELE DE PESTEL • Economique • Socioculturel • Technologique • Ecologique • Légal
Socioculturel • Marché occidental • Marché chinois • Marché musulman
Technologique • Nombreuses innovations: • Soutient gorge sans bretelles • Soutient gorge dos nu • Porte jartelle • String • Nouveaux tissus (antibactériens, parfumés…) • Nouvellesmatières: élasthanne • Conjuguerconfort et esthétisme
Legal • Pas l’objet de législation particulière • Mais certains pays font exception, exemple: • Egypte • EtatsUnis
MODELE DE PORTER • Rivalité entre concurrents : Grand nombre de concurrents Concurrents de taille, d’influence et d’offres similaires Prix élevés, achats peu fréquents Forte croissance de l’industrie
Menace liée aux nouveaux entrants: Absence d’économies d’échelle Pas d’avantage coût Différentiation moyenne Pas de politique publique pour les décourager ou les interdire
Pouvoir de négociation des fournisseurs Un grand nombre de fournisseurs Proposant des une gamme identique de produits L’entreprise n’est pas un client important Menace de concentration verticale faible
Pouvoir de négociation des acheteurs Faible pour les boutiques spécialisées Fort pour les grandes enseignes de vente
Menace des produits de substitution Absence de produits de substitution
RECOMMANDATIONS • Assurer une meilleure distribution des produits • Tenter de gagner des parts de marché hors d’Europe • Conserver son dynamisme en matière de communication