Download
1 / 26
260 likes | 428 Views
Parki technologiczne. Współpraca międzynarodowa. Enterprise Europe Network. NGPExcellence clusters. Spotkania. Konsultacje. Partnerstwo. PO IG 8.1. EFS. Dobre praktyki. TACTICS. PO Kapitał Ludzki. PO IG 3.1. PO Innowacyjna Gospodarka. Promocja Postaw Proinnowacyjnych. EFRR.
E N D
Parki technologiczne Współpraca międzynarodowa Enterprise Europe Network NGPExcellence clusters Spotkania Konsultacje Partnerstwo PO IG 8.1 EFS Dobre praktyki TACTICS PO Kapitał Ludzki PO IG 3.1 PO Innowacyjna Gospodarka Promocja Postaw Proinnowacyjnych EFRR Inwestycje EXPO 2010 Promocja PR Rozwój Aktywność Dotacje Konkursy PO IG 8.2 PO Rozwój Polski Wschodniej Konferencje MŚP Portal Innowacji PARP Bon na innowacje KJ SdI Media PO IG 1.4-4.1 Kampanie Rozwój zasobów ludzkich Akademia PARP Księgozbiór PARP Szkolenia Wiedza Dla innowacji Ewaluacja projektów Studia podyplomowe Kompetencje Własnośc intelektualna E-learning Materiały informacyjne 45+ Katalogi Inwestycja w Kadry Krajowy System Usług Portale Doradztwo Multimedia E-biznes FAQ O eksporcie Spotkania Raporty Wspieramy e-Biznes Telepraca Krajowa Sieć Innowacji Transfer technologii Konsultacje indywidualne Punkty Konsultacyjne RIF Centra Transferu Technologii
Znaczenie sektora MŚP w polskiej gospodarce 99,8% aktywnych przedsiębiorstw to firmy sektora MŚP Sektor MŚP wypracowuje 47,5% PKB 61,3% pracowników zatrudnionych jest w firmach MŚP W projektach współfinansowanych ze środków publicznych sektor MŚP realizuje najbardziej nowatorskie i ryzykowane rozwiązania
Bariery rozwoju innowacyjności Bariery społeczno-kulturowe Brak wiary w skuteczność działań i konformizm jednostek Luka w strategii firm Innowacyjność jako czynnik ryzyka w przedsiębiorstwie Za mało innowatorów oraz rozbudowanych trwałych relacji nauki i biznesu Brak przekonania o tym, że innowacyjność jest potrzebna
Wyzwania na dzisiaj – uzasadnienia dla kampanii Upowszechnianie wiedzy na temat innowacyjności Zainteresowanie przedsiębiorców, instytucji otoczenia biznesu oraz administracji państwowej rolą innowacyjności w budowaniu przewagi konkurencyjnej polskiej gospodarki Innowacje to nie tylko wysokie technologie dostępne dla dużych przedsiębiorstw
Centra innowacji w Polsce Najnowsze wydawnictwo PARP promujące potencjał innowacji w Polsce Katalog 60-ciu głównych ośrodków innowacji w Polsce Materiał skierowany do przedsiębiorców,inwestorów, instytucji budujących partnerstwa
Cele kampanii Budowanie wartości pojęcia „innowacyjność” Ukazanie korzyści płynących z innowacji Zwiększenie wiedzy na temat innowacyjności wśród kadry zarządzająceji pracowników przedsiębiorstw Zainteresowanie sektora nauki i biznesu współpracą Aktywizacja mediów w obszarze promocji tematyki proinnowacyjnej Wskazanie dostępnych w Polsce możliwości korzystania z działań i instytucji wspierających innowacyjność
Grupy docelowe kampanii - pokazywanie dobrych praktyk - dostęp do wiedzy nt. innowacji – m.in. Portal Innowacji - ukazywanie korzyści ze współpracy ze światem nauki Przedsiębiorcy Naukowcy Pracownicy instytucji otoczenia biznesu Media i dziennikarze Administracja publiczna • wskazywanie możliwości niwelowania barier we wprowadzaniu innowacji • wskazywanie konieczności prowadzenia badań możliwych do skomercjalizowania • - upowszechnianie modeli współpracy IOB z biznesem • - inspirowanie tematyką innowacyjności • - promowanie potencjału innowacyjnych przedsiębiorstw i instytucji • - wskazanie roli administracji w działaniach proinnowacyjnych
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR Kampania internetowa Kampania prasowa Wizyty studyjne Debaty on-line Kampania telewizyjna Portal Innowacji – pi.gov.pl, interaktywne bannery linki sponsorowane, mailingi • cykle artykułów „Historie sukcesu” i „Postaw na innowacje”, 128 publikacji w prasie regionalnej 16 województw 20 wizyt przedsiębiorców i dziennikarzy w innowacyjnych firmach, parkach technologicznych, centrach transferu technologii • debaty eksperckie o tematyce innowacji we współpracy z „Rzeczpospolitą” trzy rodzaje spotów reklamowych
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR Konkurs Polski Produkt Przyszłości wydarzenie organizowane przez PARP od 14 lat promocja polskich wyrobów i technologii w ramach kampanii odbędą się 2 edycje konkursu zwycięskie firmy i instytucje zaprezentują swoje wyrobyna targach branżowych w Poznaniu, Paryżu i Hanowerze
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR Konkurs Słowa dla Innowacji konkurs dla dziennikarzy wyróżnienie autorów publikacji dotyczących innowacyjności w ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursu pierwszą edycję rozstrzygnięto w czerwcu 2011 r. zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR Konkurs Kreowanie Jutra konkurs dla pracowników tworzących innowacje oraz pracodawców wspierających innowatorów w ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursu pierwszą edycję rozstrzygnięto w lipcu 2011 roku zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.
hasło, logotyp, gadżet i kreacja kampanii„ŚWIAT POTRZEBUJE TWOICH POMYSŁÓW”
Badania jakościowe koncepcji kreatywnych, hasła i logotypu kampanii 5 grup fokusowych „Świat Idei” „Inspiracje” Jednoznaczny wybór • Główne cele • Odbiór przekazów reklamowych przez grupy docelowe • Wybór najefektywniejszej kreacji • Wybór najlepszych propozycji haseł i logotypów kampanii • Metodologia • Przeprowadzenie 5 FGI • Reprezentanci wszystkich grup docelowych • Badania w maju 2011 r. w Warszawie, Krakowie i Kielcach • Opis badań • Badanie scenariuszy reklam 2 koncepcji „Świat Idei” i „Inspiracje” • 8 haseł oraz 5 propozycji logotypu kampanii • Główne wnioski • Wśród badanych zdecydowanie bardziej efektywną i zrozumiałą w komunikacji uznano koncepcję pt. „Inspiracje” • Wybrano jednoznacznie najlepszy logotyp i hasło kampanii
Założenia do briefu na kreację reklam Współczesne rozwiązania Małe rzeczy, które zmieniają teraz nasze życie Bezpieczniej Oszczędniej Szybciej Większy komfort Jak było kiedyś, ale niedawno Sukces Prestiż Jak jest teraz Lepsze codzienne życie Lepszy otaczający nas świat Dotyczy codziennego życia, każdego z nas Komunikacja do małych i średnich przedsiębiorców
Hasło i logo kampanii Optymistyczne i wzmacniające wiarę we własne siły Zachęcające do działania Proste i wyrafinowane, oddające istotę innowacji
Gadżet kampanii Nowoczesny Pobudzający kreatywność Inspirujący
Kampania bannerowa Interaktywne Innowacyjne Aktywizujące
Wnioski z badań konceptów kreatywnych KONCEPCJA INSPIRACJE
INSPIRACJE – REKLAMA „RZEP” Czepił się swojej idei jak rzep psiego ogona, można by powiedzieć. I dobrze - bo dzięki wytrwałości i spacerom z ulubionym psem wpadł na genialny pomysł. A potem: nic, tylko zapinać i odpinać!
INSPIRACJE – REKLAMA „WIATRAK” Nie ma nic bardziej inspirującego nad chwile spędzone z rodziną... zwłaszcza jeśli wysoko nad głowami szybuje latawiec. A gdyby tak pozyskiwać energię elektryczną z wiatru bez użycia drogich stacjonarnych elektrowni wiatrowych?
INSPIRACJE – REKLAMA „ODBLASKI” Wynalazca wytrwale pracuje nad swoją ideą, ale żadne rozwiązanie go nie zadowala. Z pomocą przychodzi natura w postaci kota, nocy i własnej spostrzegawczości... Eureka!
