PANORAMA DE LA PRENSA ONLINE COMO SOPORTE PUBLICITARIO

1. PANORAMA DE LA PRENSA ONLINE COMO SOPORTE PUBLICITARIO • Yago Castillo • Director Comercial Internet • CMVocento • Cádiz, 21-22 Noviembre 2007

2. INTERNET: MERCADO EN CRECIMIENTO • CRECIMIENTO: • Ventas • Competidores • Estrategias Promocionales de venta • “compra vs prueba” • Distribuidores • Economías de Escala • Estabilidad Precios

3. INTERNET: CRECIMIENTO EN AUDIENCIAS Evolución audiencia internet mensual TODAVÍA NO ES UN MERCADO MADURO Evolución audiencia internet diaria Fuente: EGM 2ª Ola 2007

4. INTERNET: CRECIMIENTO EN AUDIENCIAS Plan avanza: red.es 17,7 millones de usuarios de internet. 48,3% penetración en España WEBS más visitadas (al menos una vez/mes) WEBS de noticias y de información local, las MÁS visitadas en España Fuente: Estudio Mediascope EIAA Nov.07

5. INTERNET: ... Y CRECIMIENTO EN INGRESOS 310.5 162.4 La inversión en el medio interactivo ha sido de 220,30 millones €, alcanzando un crecimiento con relación al primer semestre del año pasado de 74.50% Fuente: Estudio IAB-PwC S1 2007

6. PORTALES VS. GRUPOS EDITORIALES • Los PORTALES poco a poco desarrollan más contenidos, comenzando por noticias y entretenimiento... Pueden llegar a replicar el modelo de los periódicos tradicionales. • Los GRUPOS EDITORIALES cuentan con marcas notorias y que inspiran confianza, con contenidos locales y creíbles. • Su principal ventaja competitiva es la integración de contenidos entre sus plataformas de papel y online.

7. PORTALES VS. GRUPOS EDITORIALES • Hay una clara fragmentación de la audiencia y cada vez aparecen más soportes... • Los portales han desarrollado una oferta basada en la TECNOLOGÍA (killer applications): buscadores, messenger, webmail, etc. • Los grupos editoriales han crecido por la vía del CONTENIDO. Poco a poco incoporan funcionalidades Web 2.0, de comunidad, contenidos compartibles, posibilidad de ser comentados y, sobre todo, generados por los usuarios...

8. EDICIONES DIGITALES: TENDENCIAS INTERNACIONALES... • Y en la 2ª Conferencia Mundial de Edición Digital celebrada en octubre en Amsterdam se ha dicho... • La transición del modelo de negocio (papel vs Internet) se acelerará. No hay mucho tiempo para el cambio. En 2010 el peso del negocio estará en la edición digital.Leon Levitt (Vicepresidente, Digital Media, COX Newspaper EEUU) • Los diarios digitales tienen un modelo más televisivo, menos periodístico.Las ediciones digitales son más parecidas a la TV que al papel, tanto en la manera de consumirse (audiovisual, distintos contenidos por horas,...), como en el modelo de negocio (gestión del inventario y espacio).Leon Levitt (Vicepresidente, Digital Media, COX Newspaper EEUU) • Las noticias no son suficiente, no se trata de sólo información, eso lo hace Google. Los periódicos tienen que analizar la noticia y dar una pauta, una línea de opinión.Los periódicos tienen que entender que es lo que pasa a su alrededor y ver cómo añadir valor a los usuarios.Matt Kelly (Associate Editor for Development Daily Mirror, UK) • Las primicias se darán en la web, no en el papel.En muchos países y hace unos años, el leer el periódico era símbolo de ser ciudadano de ese ciudad y pertenecer a esa comunidad. Ahora estos valores se ponen de relieve en internet.El futuro en los próximos años vendrá por lo local.Marcelo Rech ( Editorial Director, Zero Hora / RBS, Brazil)

9. ¡MUCHAS GRACIAS!