Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa

1. 30.1.2011 Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa

2. Tutkittu ilmoitus • Julkaisupäivä: 30.1.2011 • Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite • Ilmoituksen sijoitus: Liite

3. Tutkimuksen toteutus

4. Etelä-Saimaa Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia.

5. Tutkimuksen rakenne ja menetelmä • 1. Tutkimuksen tavoite • Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia. • 2. Tutkimuksen kohderyhmä • Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Etelä-Saimaa lehden lukijat.Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi. • 3. Näytteen muodostus • Näyte muodostettiin Etelä-Saimaa lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=137 • 4. Tutkimusmenetelmä • Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Etelä-Saimaa lehden Paneelissa. • 5. Tulosten raportointi • Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta. • 6. Tulosten vertailu • Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä • Vertailutoimiala: Terveys, hoidot ja lääkkeet, n=101 • Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=101

6. Lomake Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus sisältää uutta tietoa Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta? Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoituksen toteutus on persoonallinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä Ei Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä En En osaa sanoa Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? Kyllä En En osaa sanoa Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? Kyllä En En osaa sanoa Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Kyllä En En osaa sanoa Miten hyödyllisenä koet Kunto-Saimaassa olevat ilmoitukset? • Oletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi sunnuntaina 30.1.2011? • Kyllä • En • Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? • 1-5 min • 6-10 min • 11-15 min • 16-20 min • 21-30 min • 31-40 min • 41-50 min • 51-60 min • 60 min • Kuinka suuren osan luit lehdestä? • Hyvin pienen osan • Noin ¼ • Noin ½ • Noin ¾ • Kokonaan/melkein kokonaan • Näitkö tai luitko tämän ilmoituksen/liitteen lehteä lukiessasi? • En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta • Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta • Huomasin ilmoituksen • En osaa sanoa • Kuinka huolellisesti luit/katsoit ilmoitusta? • Ei ollenkaan huolellisesti - Hyvin huolellisesti • Mitä mieltä olit ilmoituksesta? • En pitänyt lainkaan - Pidin paljon • Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? • Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa • Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? • En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin • Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? • Ilmoitus on minulle tarkoitettu • Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

7. Näkymä panelistin lomakkeestaYhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko

8. Tutkimustulokset

9. Ilmoituksen toimivuus Erottuva Helposti tunnistettava Relevantti ja mielenkiintoinen Toiminta

10. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Ilmoituksen huomioarvo 75% (HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)

11. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat) Lähde: KMT S2010/K2011

12. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

13. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

14. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

15. Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

16. Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Toiminta (kyllä-vastaukset, %)

17. Ka. 53% 27% 49% Ka. 32% Ka. 43% 57% Johtopäätökset Helposti tunnistettava Relevantti ja mielenkiintoinen 90 60 30 Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 75% 0 Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista Erottuva

18. Ilmoituksen kokonaisarvio N=137 (lehden lukijat) n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

19. Ilmoituksen kokonaisarvio N=137 (lehden lukijat) n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

20. Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? • En minä niitä lue. • vaihteeksi olivat mukavaa luettavaa • juuri tällä kertaa ei ehkä kovin hyödyllisiä, mutta joku toinen kerta voi olla hyvinkin nappiosuma. • Kunto-Saimaa oli mielestäni hyödyllinen ja mielenkiintoinen. Toisaalta en vielä osaa sanoa, oliko liitteestä minulle hyötyä. • Tuleehan ne vilkaistua läpi, mutta en muuten koe erityisen tärkeiksi itselleni. • erittäin hyödyllisinä • hyödyllisiä ja yksinkertaisia mielenkiintoisa • OIkein hyvä liite! Itse paljon urheilevana ja liikkuvana ihmisenä on kiva lukea tämmösiä juttuja! • todella mielenkiintoisia • erittäin hyödyllisiä. • En kovinkaan hyödyllisinä. • Hieno liite. Kansi OK, mutta ei Esaimaan keskirvertolukijamummolle. • Liikaa kaupunkilaisille, ei juuri hyötyä meille maalaisille. • todella hyödyllisinä • Sama se missä päin lehteä ne mainokset on. • Mielenkiintoinen "lehti " • Osa hyödyllisiä • Laitoin liitteen säästöön.

21. Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? • En kovinkaan hyödyllisinä. • Aihepiiri ei erityisemmin kiinnosta, joten vaikea sanoa. • Erittäin hyödyllisenä. • Jos on kiinnostunut sen alan ilmoituksista, niin ovathan ne silloin kiinnostavia • Koen tärkeinä. ne ovat asiaa kaikki • Kyseessä oli E-S:n liitteen etusivu, periaatteessa ei mikään ilmoitus ! Ilmoitukset ovat hyödyllisiä, jos ne saavat ihmiset hoitamaan kuntoaan, huolehtimaan itsestään. Jokainen aktivointi on tarpeellinen. • hyvänä • En koe niitä itselleni tärkeiksi • Todella hyödyllisenä, kuntoilu on tärkeää koko kropalle • erittäin hyödyllisenä, laitoin ko. lehden osan talteen myöhempää käyttöä varten • HYVINKIN HYÖDYLLISIÄ • Kyllä niistä uusia ideoita saa, joten on niistä hyötyä, jos vain ehtisi vielä toteuttaakin. • On hyvä, että jossain paikat ovat luetelluina, mutta mainostyyli ei ehkä ole paras tapa. • Hyvät hiihtotekniikkaohjeet. • Kiva lisä sunnuntain aamulukemiseen • Antaa hyvän peruskuvan tarjonnasta, tosin hintamielikuva edelleen turhan korkea • en lukenut kuntosaimaata • Hyvä tietää mitä tässä kaupungissa tapahtuu tällä saralla.

22. Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? • todennäköisesti hyödynnän niitä, oli kivoja • Koen hyödyllisinä, hyvin toteutettu liite. • mielenkiintoisia ja ajankohtaisia, kiinnostavia juttujen aiheita • melko hyödyllisinä • Tarjoavat tietoa liikuntamahdollisuuksista. Ongelma on vaan, miten saisi itsensä liikkeelle :D • Ei mulle hyödyllinen. • En harrasta hiihtoa, en kuntosaleja. Omat systeemit. Voimaa tankojumpalla oli mielenkiintoinen, tuota kokeilen kotona. • Hyvä mielinkiintoinen ilmoitus • Niistä on minulle hyötyä • "Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? " Siis kuka on ilmoittaja?? • katsoin ilmoitukset pikaisesti läpi, ei minulle kohdennettua • oli paljon hyödyllistä ja mielenkiintoista ja aion myös hyödyntää jotain juttuja • - muutama oli todella hyödyllinen • ei lainkaan hyödyllinen • Asiatekstit olivat hyviä • Kannustavana ja liikkeelle patistavana • eikös kuvassa ole liitteen etusivu ? eipä sitä voi juurikaan kommentoida... • Erittäin hyödyllisinä