1 / 27

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ. Авторадио – радиостанция №1. Москва 12+. Топ 15 коммерческих радиостанций. Источник: RadioWeek - Москва. ComCon . Июнь 2009. Портрет аудитории Авторадио. В % от ежедневной аудитории. Пол. Возраст. Материальное положение. Статус занятости.

eli
Download Presentation

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ

  2. Авторадио – радиостанция №1 Москва 12+. Топ 15 коммерческих радиостанций Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009

  3. Портрет аудитории Авторадио В % от ежедневной аудитории Пол Возраст Материальное положение Статус занятости Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия

  4. Москва. Распределение аудитории Авторадио в течение дня AQH – количество слушателей в среднем 15-минутном интервале в тысячах человек AQH Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия

  5. Авторадио.Восприятие аудиторией. РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ

  6. Образ типичного слушателяАвторадио • Слушатель радиостанции обязательно автомобилист – человек, который часто ездит, попадает в пробки. «Понятно, что это радиостанция для тех, кто ездит на машине, стоит в пробках. Для автолюбителей» • Зачастую это мужчина во возрасте от 30 лет и старше (чаще 35-45 лет). Некоторые женщины в качестве типичного слушателя «Авторадио» видят женщину-автомобилиста • Живет в городе • Деловой, целеустремленный • Современный • Интеллигентный, образованный • Собранный, мобильный • Общительный, дружелюбный • Жизнерадостный, веселый • Устойчивый средний класс и выше По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания

  7. Стиль слушания • Активное слушание, ориентация и готовность к получению информации, а не «отрешенное» фоновое прослушивание • Вовлеченность, желание и готовность к интерактивности • Эмпатия (сопереживание ведущим, звонящим, особенно во время «Операции утро»)

  8. АВТОРАДИО. РЕЙТИНГИ В ЦЕЛЕВЫХ ГРУППАХ

  9. Москва. Рейтинг радиостанций.Целевая аудитория: 25-54 лет (рейтинг коммерческих радиостанций) Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009

  10. Авторадио – лидер среди мужчин (рейтинг коммерческих радиостанций) Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009

  11. Авторадио - лидер в ЦА:Владельцы собственного бизнеса (рейтинг коммерческих радиостанций) Ежедневная аудитория Ежедневная аудиторияв % от ЦА Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия

  12. Аудитория Авторадио – одна из самых благоприятных с финансовой точки зрения

  13. Обеспеченная* аудитория 25-54 лет (с материальным положением выше среднего, высоким) Ежедневная аудитория Ежедневная аудиторияв % от ЦА *Полностью обеспечены, не ограничены в средствах; иногда покупают дорогие вещи, но не всё, что захотят Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009

  14. Авторадио уже несколько лет занимает ведущие позиции среди самых обеспеченных и коммерчески привлекательных групп населения: • Руководителей; • Предпринимателей; • Людей с высоким уровнем дохода; • Высокой потребительской активностью; • Авторадио является самой популярной радиостанцией среди автовладельцев.

  15. У слушателей Авторадио одни из самых высоких показателей потребительской активности

  16. Сотовая связь в % от аудитории Авторадио Пользуются сотовыми телефонами 92% Пользователи марок сотовых телефонов в % от аудитории Авторадио в % от слушателей Авторадио, пользователей сотовых телефонов другие Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия

  17. Клиенты страховых компаний (заключен договор страхования) Ежедневная аудитория Ежедневная аудиторияв % от ЦА Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия

  18. Банковские клиенты (возраст 25 – 54, наличие банковского счета, карточки, вклада) Ежедневная аудитория Ежедневная аудиторияв % от ЦА Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия

  19. АВТОМОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ Автомобильная аудитория это:

  20. Наличие автомобиля в семье Целевая аудитория: all people Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия

  21. Авторадио - абсолютный лидерв автомобильной аудитории Место слушания радио: автомобиль Ежедневная аудитория (тыс.чел.) ПРЕИМУЩЕСТВО «АВТОРАДИО» Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия

  22. Место прослушиванияАВТОPАДИО % автомобильной аудитории Авторадио значительно больше, чем у всех других радиостанций Место прослушивания Авторадио % слушающих радио в автомобиле % ежедневной аудитории % ежедневной аудитории Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия

  23. Авторадио – абсолютный лидер среди покупателей автомобильных товаров ПОКУПКА ЗА ПОЛГОДА/Ежедневная аудитория в % от целевой группы ШИНЫ АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАСЛА ПРОТИВОУГОННЫЕ УСТРОЙСТВА АВТОКОСМЕТИКА Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия

  24. Аудитория Авторадио более лояльна к рекламе, нежели аудитории прочих радиостанций; Мы уделяем большое внимание качествурекламных сообщений, поэтому наши слушатели часто воспринимают рекламу как часть информационного эфира; Все наши клиенты признают высокую эффективность рекламы на Авторадио.

  25. Какие бы цели Вы не преследовали в ходе рекламной кампании, с помощью рекламы на Авторадио они будут достигнуты: • Высокий рейтинг и огромная популярность Авторадио позволяет достичь максимально возможного числа ваших потребителей; • Популярность радиостанции среди слушающих радио в автомобиле позволяет донести ваше рекламное сообщение до труднодостижимых целевых групп – тех, кто наиболее активен, кто редко скучает у телевизора и проводит время за чтением газет; • Высокий уровень потребительской активности и готовность ко всему новому аудитории позволит повысить уровень продаж; • Лояльность слушателей Авторадио к рекламе позволит добиться высокой эффективности рекламной кампании и повышения лояльности к бренду;

  26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ! Департамент продаж 41-25-70

More Related