Ad-tracking Эксклюзивная опция оценки эффективности наружной рекламы в 2012 - 13 гг.

1. Ad-trackingЭксклюзивная опция оценки эффективности наружной рекламы в 2012 - 13гг.

2. Предпосылки • Все чаще от своих клиентов мы слышим эту фразу • Инфляция стоимости рекламоносителей • Увеличение/усиление клаттера* • Недоверие к какой-либо информации не подкрепленной цифрами • Эти факторы все чаще приводят к тому, что клиенты требуют доказательств эффективности размещения конкретных РК наружной рекламы • До последнего времени мы могли предложить лишь: • Планирование эффективной рекламной кампании (GRP, Reach, Frequency) • Оценка узнавания рекламы и Марки после проведения РК – ТОЛЬКО в Москве • Все эти данные предоставляла компания ЭСПАР Аналитик для всего рынка наружной рекламы

3. Какие данные доступны рынку и откуда Данные для планирования охватывают 50 основных рынков наружной рекламы России НО... фактические результаты замеряются только в Москве NEW AdEx – AdExpress– это мониторинг рекламы за месяц (ТОР-10 марок и рекламодателей) M’Index– Marketing Index - Исследование состоит из двух частей: измерение потребления товаров и услуг и измерение аудитории основных СМИ R-TGI – Russian Target Group Index - Единственное в России широкомасштабное исследование потребителей товаров и услуг, а также аудиторий СМИ

4. Мы нашли способ посчитать эффективность РК в РЕГИОНАХ С 2010 года наша компания анализирует эффективность кампаний своих клиентов с помощью on-line опроса • On-line подход сокращает сроки получения результатов, обеспечивает адекватную цену

5. Технология проведения исследования

6. Дебрендирование макетов

7. Анкета

8. Анкета

9. Анкета

10. Анкета

11. Сегменты респондентов • Profi Onlineсегментировали панелистов по причинам участия в исследовании: • Ось Х: Вовлеченность – показатель интереса панелиста к опросам как таковым • Ось Y: Качество данных – оценка вероятности получения добросовестных ответов • Рассчитывается на основании: самооценки внимания и формальных критериев качества данных (внимательность, последовательность)

12. Сегменты респондентов Небезразличные (24%). Считают, что опросы – нужное дело (71%), ценят возможность высказывать свое мнение (69%) и узнавать из опросов что-то новое (55%). Стараются давать максимально точные ответы (97%), любят открытые вопросы за возможность точно выразить свои мысли (50%). Добросовестны Азартные (20%). Важна и материальная сторона (деньги – 80%, призы – 26%) и возможность высказать мнение, что-то изменить (66%). Фанаты опросов, вовлеченные. Участники нескольких панелей. Не склонны к недобросовестному поведению, т.к. действительно готовы делиться своим мнением за вознаграждение Убить время (16%). Самая невовлеченная группа панелистов. Участвуют, т.к. «ничего сложного, а деньги капают» (56%), в перерывах между делами, чтобы отвлечься (54%). Менее других склонны делиться действительно личной информацией, не готовы прилагать существенные усилия: добросовестны до тех пор пока это их «не напрягает» Любопытные (31%). Любопытство – основной мотив участия: узнать, про что в этот раз спрашивают (66%), узнать, что будет в конце опроса (42%), узнать что-то новое (37%). Чувствительны к интересности темы, бывает торопятся при заполнении, если тема им не очень интересна (18%) или лукавят, чтобы пройти отбор и посмотреть, что внутри (8%). На пути к добросовестности препятствием является не столько корысть, сколько природное любопытство Профи (10%). Участвуют во всех опросах без разбора (97%), деньги безусловно важны (44%), члены нескольких панелей одновременно (21%), стремятся во чтобы то ни стало закончить начатую анкету (97%), раздражаются, если не подходят по критериям отбора. При этом тематика опросов по-прежнему важна (60%): в этом случае есть шанс получить от них адекватные ответы. В целом, высока вероятность недобросовестного поведения

13. Наше уникальное предложение Эксклюзив: Klever Ad и Gallery– единственные компании, предлагающий подобные услуги агентствам и прямым клиентам Широкая география: 36 городов Короткие сроки: Оценка эффективности РК через месяц после ее окончания Рекомендации на базе полученных результатов

14. Мы уже работали по проекту AdTracking для В 2011 -12гг мы проводили регулярные замеры рекламодателей в категориях Телекоммуникации, Банки, Напитки, Ретейл Банки/страховые компании Ингосстрах МКБ Банк Совкомбанк Ритейл М-Видео Метро Продукты питания/напитки Солнечная Линия Майский чай Туризм Натали Турс СМИ Триколор

15. 2012-13 гг: Наше предложение • Метод исследования : • On-line трекинг • География : • 36 городов • Периодичность : • Ежемесячно • Принципы продаж: • Продажа услуги возможна только в городах из списка • Услуга продается на ежемесячной основе • Исследование возможно как в отдельных городах, так и в группах городов: • Москва, СПб, города-миллионники (11 шт.), остальные (23 шт.) • Города с населением больше 1 млн. человек (13шт.), остальные города (23 шт.) • 36 городов в пакете • Скидки: • Любое понижение стоимости исследования согласовывается

16. Ценовое предложение Стоимость указана за один месяц, руб., без НДС

17. Что получит Клиент Результаты postertrack в виде презентации в ppt Выводы по итогам исследования Рекомендации Все данные, полученные от исследовательской компании, в excel

18. Иллюстрации

19. Преимущество ограничения выборки • Репрезентирует наиболее преспективную группу потребителей • Респонденты ограничены по возрасту и пользованию Internet – представляют группу с высокой покупательской активностью

20. Москва: On-linevs. Off-lineАбсолютные значения... Марка 2 Марка 3 Марка 1 • ... слабо сравнимы • On-lineдает более высокие показатели из-за разницы методик заполнения анкеты сбора информации

21. Москва: Сравнение результатовПрофиль аудитории (recognition) Марка 2 Марка 3 Марка 1 RecognitionOff-line RecognitionOn-line • On-line и Off-line замеры совместимы для целей сравнения по группам • Так как огибающие в разбивке на группы по полу и возрасту имеют близкую форму

22. “Факт vs. План”: JacobsGRP и узнаваемость рекламы Recognition& Attribution Суточный GRP • Инструмент для подстройки веса кампании по городам • Результат On-line замеров демонстрируют зависимость узнаваемости от cуточного веса кампании в городе • Серия замеров позволит выявить необходимый вес одного пункта узнаваемости для данного города

23. Каков необходим вес кампании для достижения заданной узнаваемости?... GRP в суткиза 1 пункт узнаваемости • Инструмент для планирования веса собственной кампании • Результат On-line замеров позволяют оценить среднее количество GRP, которое позволит достичь заданного уровня узнаваемости для определенной категории товаров

24. Конкурентная активность и вопросы креатива?... Aided Attribution • Инструмент для анализа конкурентной активности • Результат On-line замеров демонстрируют атрибуцию рекламы марке в результате проведения рекламной кампании

25. О креативе: на кого похож...? • Aidedattribution: А3. Как Вам кажется, какая из этих марок или производителей здесь рекламируется?

26. Сезонные эффекты Recognition, % • Регулярное повторение замеров дает возможность выявить сезонные колебания эффективность кампаний наружной рекламы и факторы на неё влияющие

27. Выводы Регулярные замеры узнаваемости рекламных кампаний дают возможность измерить фактические результаты инвестиций в наружную рекламу Результаты исследования позволяют определить оптимальные объемы размещения рекламы продукта в конкретной товарной группе, в конкретном городе на основании результатов предыдущих кампаний и связать их с принятыми в индустрии показателями качества рекламоносителей На основании полученных данных мы можем судить об эффективности творческих решений, рассматривая их в конкурентном окружении на каждом из наиболее крупных рынков наружной рекламы Повторяющиеся замеры позволяют выявить сезонные изменения эффективности наружной рекламы для различных товарных групп и учесть это при планировании Повышение измеримости наружной рекламы должно повысить ее конкурентоспособность по сравнению с другими каналами коммуникаций

28. + 7 495 926 67 04