Mediju lietošanas paradumu pētījums Latgales reģionā

1. Mediju lietošanas paradumu pētījums Latgales reģionā Galvenie rezultāti

2. Par pētījumu • Kvantitatīvs pētījums • Kvantitatīva aptauja, datu ieguvei izmantojot multimodālu pieeju, paredzot vismaz 30% no kopējā interviju skaita ieguvi tiešo interviju veidā un nodrošinot visu mērķauditorijas grupu pārstāvniecību izlasē. • Metodes – tiešās intervijas un datorizētas intervijas internetā. • Datorizētas intervijas internetā – 413 respondenti, Latvijas iedzīvotāji vecumā no 14 gadiem; • Tiešās intervijas – 213 respondenti, Latvijas iedzīvotāji vecumā no 14 gadiem; kvotu izlase interviju punktos: • Vārkavas novads (58) • Dagdas novads (70) • Kārsavas novads (76) • citi novadi Latgalē (9) Pētījums “Masu informācijas līdzekļu (mediju) lietojuma paradumu pētījums Latgales reģionā” (22/2012/U) Izpildītājs: SIA „FACTUM” Elizabetes iela 65-16 65-16 Rīga LV-1050 www.factum.lv 2012.gada novembris - decembris

3. Auditorijas segmenti • Vecuma grupu segmenti Pusaudži un jaunieši (14-25 gadi) Iedzīvotāji aktīvā darbspējas vecumā (26-55 gadi) Seniori (56+ gadi) References grupa jūtas piederīgi Latvijai + interesē sabiedrības norises • References grupa • Piederību references grupai nosaka konstruēta pazīme, kas ietver piederību un interesi par sabiedrības norisēm raksturojošus mainīgos: • Piederība – izjūt saikni ar Latviju UN un izvēlētos dzīvot Latvijā • Interese – biežāk kā reizi nedēļā izmanto vismaz divus dažādus ziņu avotu veidus (dienas laikraksti, TV ziņas, radio ziņas, interneta ziņu portāli)

4. Mediju pieejamība

5. Uztveršanas veidi: TV Kādus televīzijas signāla uztveršanas veidus Jūs izmantojat? TV signāla veidi (% apdzīvotas vietas tipā) % Pilsētu iedzīvotāji: Daugavpils, Rēzekne; Mazpilsētu un lauku iedzīvotāji: citos Latgales novados dzīvojošie Bāze: skatās TV vismaz reizi nedēļā

6. Sabiedriskā radio uztveramība Vai Jūsu dzīvesvietā ir iespējams uztver Latvijas Radio programmas? Sabiedrisko radio programmu uztveramība dzīvesvietā: pilsētu iedzīvotāji % Mazpilsētu un lauku iedzīvotāji Pilsētu iedzīvotāji: Daugavpils, Rēzekne; Mazpilsētu un lauku iedzīvotāji: citos Latgales novados dzīvojošie Bāze: visi respondenti, noteiktas atbildes

7. Uztveršanas veidi: radio Kādus radio uztveršanas veidus Jūs izmantojat? Radio uztveršanas veidi (% vecuma segmentā) % • Izmantoto radio uztveršanas veidu ziņā nav statistiski nozīmīgu atšķirību starp Latgales pilsētu, mazpilsētu un lauku iedzīvotājiem. Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā

8. Pieslēgumu veidi: internets Kādus piekļuves veidus internetam Jūs parasti izmantojat vismaz reizi nedēļā? Interneta piekļuves veidi (% apdzīvotas vietas tipā) % Pilsētu iedzīvotāji: Daugavpils, Rēzekne; Mazpilsētu un lauku iedzīvotāji: citos Latgales novados dzīvojošie Bāze: lieto internetu vismaz reizi nedēļā

9. Mediju lietojums

10. Televīzijas un radio lietojums Cik bieži Jūs skatāties televīziju? Cik bieži Jūs klausāties radio? % Televīzija Radio • PILSĒTU IEDZĪVOTĀJI Bāze: respondenti, kuri dzīvo pilsētās (Daugavpils, Rēzekne) izslēgtas nenoteiktās atbildes • MAZPILSĒTU UN LAUKU IEDZĪVOTĀJI Bāze: respondenti, kuri dzīvo mazpilsētās, laukos (datorizētas intervijas, tiešās intervijas) izslēgtas nenoteiktās atbildes

11. Interneta lietojums Cik bieži Jūs lietojat internetu? % Bāze: respondenti tiešajās intervijās (Vārkavas, Dagdas, Kārsavas novados) izslēgtas nenoteiktās atbildes

12. Ziņu avotu izmantošana Cik bieži Jūs ... Skatāties televīzijas ziņas? Klausāties radio ziņas? Lasāt dienas laikrakstus? % Televīzijas ziņas Radio ziņas Dienas laikraksti • PILSĒTU IEDZĪVOTĀJI Bāze: respondenti, kuri dzīvo pilsētās (Daugavpils, Rēzekne) izslēgtas nenoteiktās atbildes • MAZPILSĒTU UN LAUKU IEDZĪVOTĀJI Bāze: respondenti, kuri dzīvo mazpilsētās, laukos (datorizētas intervijas, tiešās intervijas) izslēgtas nenoteiktās atbildes

13. Interneta ziņu avotu izmantošana Cik bieži Jūs ... Lasāt interneta ziņu portālus? % Bāze: respondenti tiešajās intervijās (Vārkavas, Dagdas, Kārsavas novados) izslēgtas nenoteiktās atbildes

14. Aktivitātes internetā Kurām no šīm aktivitātēm Jūs lietojat internetu vismaz reizi nedēļā? Aktivitātes internetā (% segmentā) % * Citas aktivitātes (e-veikali, iepazīšanās, internetbanka u.c.) Bāze: lieto internetu vismaz reizi nedēļā 14

15. Latviešu valodas mediju lietojums Cik bieži Jūs skatāties televīzijas pārraides latviešu valodā? Cik bieži Jūs klausāties radio programmas, kas raida latviešu valodā? Cik bieži Jūs apmeklējat interneta ziņu portālus latviešu valodā? % respondentiem, kuriem dzimtā valoda nav latviešu (datorizētās intervijas) vai ģimenē nelieto latviešu valodu (tiešās intervijas) Bāze, TV pārraides: skatās TV vismaz reizi nedēļā Bāze, radio programmas: klausās radio vismaz reizi nedēļā Bāze, interneta ziņu portāli: lieto internetu vismaz reizi nedēļā 15

16. Mediju laika budžeta sadalījums Laika sadalījums (relatīvās daļas, stundas nedēļā) % • PILSĒTU IEDZĪVOTĀJI • (lieto internetu vismaz reizi nedēļā) Bāze: respondenti, kuri dzīvo pilsētās (Daugavpils, Rēzekne), datorizētās intervijas • MAZPILSĒTU UN LAUKU IEDZĪVOTĀJI Bāze: respondenti, kuri dzīvo mazpilsētās, laukos, tiešās intervijas 16

17. Televīzija un radio

18. TV kanāli (1) Kurus no šiem televīzijas kanāliem Jūs skatāties vismaz reizi nedēļā? Televīzija Bāze: skatās TV vismaz reizi nedēļā

19. TV kanāli (2) Kurus no šiem televīzijas kanāliem Jūs skatāties vismaz reizi nedēļā? Televīzija Bāze: skatās TV vismaz reizi nedēļā

20. TV programmu skatīšanās Cik lielu televīzijas skatīšanās laika daļu Jūs veltāt katram no šiem kanāliem? Vidēji, relatīvās daļas % % Bāze: skatās TV vismaz reizi nedēļā, noteiktas atbildes 20

21. Radio programmas (1) Kuras no šīm radio programmām Jūs klausāties vismaz reizi nedēļā? Radio Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā; Bāze “Alise Plus”: klausās radio vismaz reizi nedēļā un radio programma ir uztverama.

22. Radio programmas (2) Kuras no šīm radio programmām Jūs klausāties vismaz reizi nedēļā? Radio Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā; Bāze “Alise Plus”: klausās radio vismaz reizi nedēļā un radio programma ir uztverama.

23. Radio programmu klausīšanās Cik lielu radio klausīšanās laika daļu Jūs veltāt katrai no šīm radio stacijām? % Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā, noteiktas atbildes 23

24. Reģionālā informācija un latgaliešu valoda

25. Informācija par Latvijas reģionu aktualitātēm Cik lielā mērā, Jūsuprāt, televīzijas kanālam LTV1/ LTV7 atbilst raksturojums “informē par Latvijas reģionu aktualitātēm”? Kurām no Latvijas Radio programmām, Jūsuprāt, atbilst raksturojums “informē par Latvijas reģionu aktualitātēm”? Bāze: visi respondenti lielajās pilsētās un lauku novados 25

26. Latgales Reģionālās televīzijas raidījumi Vai Jūs skatāties Latgales Reģionālās TV raidījumus LTV7 kanālā? Latgales Reģionālās TV raidījumu skatīšanās (% segmentā) % Bāze: visi respondenti; Avots: intervijas internetā 26

27. Latgales Radio – piedāvājuma vērtējums Vērtējot kopumā, cik lielā mērā Jūs apmierina vai neapmierina Latgales Radio pašreizējais piedāvājums? Latgales Radio %, izslēdzot ‘grūti pateikt’ Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā 27

28. Mediju saturs latgaliešu valodā Cik svarīgi jums būtu, lai Latvijas sabiedriskajā TV būtu raidījumi Latgaliešu valodā? % Bāze: skatās Tv vismaz reizi nedēļā Cik svarīgi jums būtu, lai Latvijas sabiedriskajā radio būtu raidījumi Latgaliešu valodā? % Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā References grupa: Iedzīvotāji kuri izjūt piederību Latvijai, un kurus interesē sabiedriski aktuāli notikumi

29. Sabiedrisko mediju piedāvājuma vērtējums 29

30. LTV – piedāvājuma vērtējums Vērtējot kopumā, cik lielā mērā Jūs apmierina vai neapmierina televīzijas kanāla LTV1 / LTV7 pašreizējais piedāvājums? LTV 7 LTV 1 Bāze: skatās televīziju vismaz reizi nedēļā; ir devuši noteiktu atbildi Avots: intervijas internetā un tiešās intervijas

31. Sabiedriskais radio – piedāvājuma vērtējums Vērtējot kopumā, cik lielā mērā Jūs apmierina vai neapmierina pašreizējais piedāvājums šajās radio programmās? LR 1* LR 2* Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā; ir devuši noteiktu atbildi Avots: intervijas internetā un tiešās intervijas * “Pusaudžu, jauniešu” un “senioru” segmentos ir neliels respondentu skaits (mazāk par 50)

32. Sabiedriskais radio – piedāvājuma vērtējums Vērtējot kopumā, cik lielā mērā Jūs apmierina vai neapmierina pašreizējais piedāvājums šajās radio programmās? LR 4 Doma laukums* LR 3 Klasika* Bāze: klausās radio vismaz reizi nedēļā; ir devuši noteiktu atbildi Avots: intervijas internetā un tiešās intervijas * “Pusaudžu, jauniešu” un “senioru” segmentos ir neliels respondentu skaits (mazāk par 50)

33. Sabiedriskās televīzijas nelietošanas iemesliLTV1, LTV7 Kādēļ Jūs neskatāties vai skatāties reti LTV1, LTV7 kanālus? Bāze: neskatās vai skatās retāk kā reizi nedēļā sabiedriskās TV kanālus LTV1 vai LTV7 • Neinteresē šāda iespēja (38 atbildes; 36% no sniegtajām atbildēm) • LTV1, LTV7 nekas neinteresē/ nepiesaista; LTV1 neko neizsaka; • Pietiek ar ziņām TV5 • Pierasts pie citiem kanāliem; Galvenais NTV Mir; Krievu pārraides patīk labāk • Tur nav ko skatīties, nepatīk; Negribas šo murgu skatīties; Visa viņu politika riebj • Saturs neapmierina (17 atbildes; 16% no visām) • Jo tur visu laiku ziņas; Pārsvarā ziņas • Diskusijas par politiku nepatīk • Pārraides atkārtojas, bezgalīgi seriāli; Nepatīk seriāli un vecās filmas • Tematiski nesaista, neapmierina programmas tematika; Par daudz sporta - LTV7 • Tehniski nav pieejami (25 atbildes; 24% no visām) • Nav pieejami; Nav pieslēgti, nerāda, neuztver • Uztver tikai kanālus no Ukrainas krievu valodā • Nevar atļauties tehnisko nodrošinājumu - dekoderi (6 atbildes; 6% no visām) • Valodas barjera (6 atbildes; 6% no visām) • Nesaprotu, slikti saprotu latviešu val.; jo ir latviešu valodā; vieglāk krievu valodā skatīties • Cita atbilde (13 atbildes; 12% no visām) • Slikta raidīšanas kvalitāte • Neskatos laika trūkuma dēļ; LTV7 neskatos laika trūkuma dēļ; LTV7 – nesanāk ar laikiem • Citi ģimenes locekļi dod priekšroku citiem kanāliem 33

34. Sabiedriskā radio nelietošanas iemesliLR1, LR2, LR3, LR4 Kādēļ Jūs neklausāties vai klausāties reti Latvijas sabiedriskā radio stacijas (Latvijas Radio 1, 2, 3, 4)? Bāze: neklausās vai klausās retāk kā reizi nedēļā Latvijas sabiedriskā radio stacijas (LR1, LR2, LR3, LR4) • Nav tāda ieraduma (24 atbildes; 29% no visām) • Klausos tikai ierastās radio stacijas; Nav iegājies; Nav tāds ieradums • Viena programma uzslēgta, to arī klausāmies; Slinkums pārslēgt • Patīk Skonto; Pierasts SWH; Krievu valodā pierastāk • Nesanāk laika, lai tik bieži klausītos • Pārsvarā skan tikai fonā u.tml. • Tematiski nesaista (18 atbildes; 22% no visām) • Citai paaudzei – nepatīk latviešu šlāgeri; Dodu priekšroku ārzemju mūzikai; Neklausos klasisko mūziku; Operas nepatīk; Klasiku nesaprotu; Citai mentalitātei; LR4 – jo krievu val. neklausos; LR1 pārāk daudz runā, LR3 – klasiskajai mūzikai jābūt noskaņojumam u.tml. • Neinteresē (11 atbildes; 13% no visām) • Apmierina, pietiek ar Latvijas Radio 1 un 2 piedāvājumu (12 atbildes; 15% no sniegtajām atbildēm) • Apmierina LR1, LR2, citus nevajag; Iegājies LR2 • LR2 apmierina pilnībā (latviešu mūzika, 2 reizes dienā ziņas); LR2 patīk mūzika, ziņas, apsveikumi, novēlējumi • Tehniskas barjeras (10 atbildes; 12% no visām) • Grūti uztvert, braucot uz to pusi; Nav signāla; Neķer u.tml. • Cita atbilde (7 atbildes; 9% no visām) • Valodas barjeras; Neesmu klausījies, nezinu; Klausos mūziku datorā; klausos internetā 34

35. Sabiedrisko mediju tēls 35

36. Sabiedrisko mediju tēls (1)LTV1, LTV7 Runājot par kanālu LTV1/ LTV7, cik lielā mērā, Jūsuprāt, tas nodrošina ... ... iespēju iegūt informāciju, uzzināt jaunumus par Latvijā un pasaulē notiekošo? ... iespēju paplašināt redzesloku, iegūt vai papildināt zināšanas? ... iespēju izklaidēties, patīkami pavadīt laiku? IZKLAIDE BAGĀTINĀŠANA INFORMĀCIJA Bāze: references grupa Avots: intervijas internetā 36

37. Sabiedrisko mediju tēls (2)LTV1, LTV7 Cik lielā mērā, Jūsuprāt televīzijas kanālam LTV1/ LTV7 atbilst šādi raksturojumi: Bāze: references grupa Avots: intervijas internetā 37

38. Sabiedrisko mediju tēls (3)Latvijas Radio programmas Runājot par Latvijas Radio programmām, kuras no tām nodrošina ... ... iespēju iegūt informāciju, uzzināt jaunumus par Latvijā un pasaulē notiekošo? ... iespēju paplašināt redzesloku, iegūt vai papildināt zināšanas? ... iespēju izklaidēties, patīkami pavadīt laiku? INFORMĀCIJA IZKLAIDE BAGĀTINĀŠANA Bāze: references grupa Avots: intervijas internetā 38

39. Sabiedrisko mediju tēls (4)Latvijas Radio programmas Kurām no Latvijas radio programmām, Jūsuprāt, atbilst šādi raksturojumi? Bāze: references grupa Avots: intervijas internetā 39

40. Raidījumu tēmu apjoma vērtējums 40

41. LTV 1 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat LTV 1 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -18% Bāze: skatās LTV 1 vai LTV 7 vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 41

42. LTV 7 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat LTV 7 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -15% Bāze: skatās LTV 1 vai LTV 7 vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 42

43. Latvijas Radio 1 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat Latvijas Radio 1 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -6% Bāze: klausās Latvijas Radio vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 43

44. Latvijas Radio 2 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat Latvijas Radio 2 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -8% Bāze: klausās Latvijas Radio vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 44

45. Latvijas Radio 3 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat Latvijas Radio 3 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -3% Bāze: klausās Latvijas Radio vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 45

46. Latvijas Radio 4 - raidījumu tēmas Kā Jūs vērtējat Latvijas Radio 4 pašreizējā piedāvājuma apjomu raidījumiem par šādām tēmām? Apjoma vērtējums Vidēji -4% Bāze: klausās Latvijas Radio vismaz reizi nedēļā; Avots: intervijas internetā 46