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Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009

Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009. La importancia de las cremas en Limpiadores. El segmento cremosos representa el 23% de la facturación de Pequeñas Superficies. 23%. El 50% del volumen de ventas de Limpiadores de UL proviene de Cif Cremosos. Cif líder absoluto del segmento con

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Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009

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Presentation Transcript

  1. Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009

  2. La importancia de las cremas en Limpiadores El segmento cremosos representa el 23% de la facturación de Pequeñas Superficies 23% El 50% del volumen de ventas de Limpiadores de UL proviene de Cif Cremosos Cif líder absoluto del segmento con 88 % de participación Fuente: CCR – Value Share

  3. Lo que se viene en el 2009… 1992 2004 2007 2009 El rango completo de Cremas Cif se renueva, gracias a la tecnología de última generación, con un nuevo formato totalmente moderno e innovador. Nuevo packaging (botella + tapa + etiqueta) Nueva comunicación, nuevo concepto NO cambia la fórmula

  4. El rango de Cif Crema renovado Se comunicarán en la etiqueta los usos sorprendentes de Cif. Hay 5 motivos diferentes!!!

  5. Nuevo concepto: CIF RENUEVA TUS COSAS “Te sorprenderás al ver cómo Cif Crema puede renovar tus cosas. Descubre su excelente poder de limpieza más allá del baño y la cocina, en cosas tan sorprendentes como un par de zapatillas” TVC Gráfica POP Vía Pública Promo volumen Radio

  6. Posicionamiento de precios • Cif Crema con lavandina y 375 grs. 20% de aumento de precio. • Cif Blanco 750 grs, Limón 750 grs y Universal Crema sin aumento de precio. Nuevo Actual 115 Cif Limpiador Universal $ 4.65 115 Cif Limpiador Universal $ 4.65 106 Cif Crema Lavandina $ 5.65 105 Cif Blanco 375 g $ 2.80 Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34 100 Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34 100 91 Cif Blanco 375 g $ 2.45 88 Cif Crema Lavandina $ 4.69 85 85 Procenex Cremoso $ 4.55 Procenex Cremoso $ 4.55

  7. Resumen y objetivos… Fecha de apertura de ventas estimada: Cif Crema 375: 15/04 Cif Crema Bco x 750: 26/03 Cif Crema Limón x 750: 01/04 Cif Crema con lavandina: 13/04 Cif Universal crema: 08/04 * Se abriran a medida que se agote el stock viejo. Precios: - Blanco, Limón y Universal: Mismo precio que el actual. - 375 grs. Y Lavandina: Incremento de precio 20% Muestras: - Disponibles 13/3 Altas y bajas: - 5 Ref. nuevas - Cambian todos los EAN / DUN y CC - Se delistan las 5 actuales

  8. Resumen y objetivos… Sostener la participación en el segmento: Value Share Vol Share - Total País: 88.3 86 - Canal Directo: 88.2 86.2 - Canal Indirecto: 88.4 85.7 • Objetivos de distribución (primeras 4 semanas): • - Canal Indirecto: Física 90 / Ponderada 94 • Mejorar distribución física Cif Universal en CI - Target 40 ptos (Cif Crema DF actual 85 ptos.) Exhibición Canal Directo: *Alinear share de exhibición al Vol.Share de Cif Crema Actual: 68.6 Target 85 • Rápida colocación de materiales de visibilidad: Abril/ Mayo 09 • Cenefas / Stoppers / Movies / Mesas de exhibición CD y CI

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