1 / 14

R E K L A M A

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www. rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV). R E K L A M A.

erik
Download Presentation

R E K L A M A

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).

  2. R E K L A M A

  3. CHARAKTERISTIKA • nepřímá placená forma představení produktu • přesvědčuje o důvodu koupě • předmět reklamy: a) organizace (př. ČEZ, a. s.) b) produkt (př. Kofola) c) smíšená reklama (př. T-Mobile a volání + SMS zdarma) • zásady: pravdivost (př. zákaz klamavé reklamy) věcnost (př. zvýraznění značky) působivost (př. pozitivní pocity) efektivnost (př. čas reklamy)

  4. CHARAKTERISTIKA • funkce: upoutávací (př. hudba) informační (př. nový produkt) přesvědčovací (př. do kdy lze produkt koupit) upomínací (př. kde lze produkt koupit) • zvyšování účinnosti: délka (př. reklamní TV spot 30 s) opakování (minimálně 11x) překvapivost (př. poutavost) emocionální prvky (př. Láska) rychlá identifikace značky (do 10 s)

  5. REKLAMNÍ MÉDIA • sleduje se: a) jaká média využít (př. TV) b) jaké nositele reklamy využít (př. TV program) • harmonogram reklamní kampaně: krátkodobý – na 1 měsíc dlouhodobý – na 1 rok • přehled: 1. hromadné sdělovací prostředky 2. exteriérová média

  6. PŘEHLED REKLAMNÍCH MÉDIÍ 1. hromadné sdělovací prostředky • TV- velký rozsah - působí zrak i sluch - vysoká cena - riziko přerušení pořadu (př. přepnutí) - informační chaos (mnoho výrobků) - počet zařazení reklamy (minimálně 11x) - faktory TV reklamy: originalita (př. vtip) reklamní slogan čas (pravidelně, dlouhodobě)

  7. PŘEHLED REKLAMNÍCH MÉDIÍ - styl TV reklamy: 1. pohádkový motiv (př. kreslený) 2. hudební (př. určitá sekvence písně) 3. nálada a image (př. káva) 4. fantazie a romantika (př. cestování) 5. běžný život (př. stavební spoření) 6. doporučující posudek (př. stomatolog – zubní pasta) 7. vědecký posudek (př. šampon – lupy) 8. symbol osobnosti (př. sportovci)

  8. PŘEHLED REKLAMNÍCH MÉDIÍ • Rozhlas - rychlost - aktuálnost - relativně nízká cena - převažuje reklama služeb - působení zvuku (zákazník reklamu nevidí) - výběrovost (př. rádio Impuls) - dosažitelnost na cestách (př. v autě)

  9. PŘEHLED REKLAMNÍCH MÉDIÍ • Tisk: a) denní - horší kvalita tisku a papíru - graficky horší inzerce - méně zákazníků b) časopisy - vysoká kvalita tisku - vyšší cena (motivace) - výběrovost (př. časopis Zahrádkář) - žijící reklama (návrat k časopisu)

  10. PŘEHLED REKLAMNÍCH MÉDIÍ • Internet - nízké náklady - oslovení velkého počtu potenciálních zákazníků - pružnost (reklamu lze upravit kdykoli) - nelze oslovit každého zákazníka - omezený prostor 2. exteriérová média • billboardy(velké plakátové plochy), plakáty, firemnípoutače, světelná reklama, vývěsní tabule, reklamní štíty, dopravní prostředky, sportovní areály, vzducholodě, balóny, letadla

  11. ÚKOL - zadání 1. Vytvořte vlastní reklamní slogan. 2. Vytvořte vlastní návrh reklamy na Vámi vybraný produkt, která bude vhodná pro exteriérová média. 3. Uveďte konkrétní příklady TV reklamy podle jednotlivých stylů reklamy.

  12. ÚKOL - řešení 1. Vytvořte vlastní reklamní slogan. (Př. „Pro dobro Vás a Vašich uší – HUDEBNINY HLUŠÍN“) 2. Vytvořte vlastní návrh reklamy na vybraný produkt, která bude vhodná pro exteriérová média. (VLASTNÍ TVORBA ŽÁKA) 3. Uveďte konkrétní příklady TV reklamy podle jednotlivých stylů reklamy. (VLASTNÍ TVORBA ŽÁKA)

  13. ÚKOL - řešení 1. pohádkový motiv (př. kreslený) 2. hudební (př. určitá sekvence písně) 3. nálada a image (př. káva) 4. fantazie a romantika (př. cestování) 5. běžný život (př. stavební spoření) 6. doporučující posudek (př. stomatolog – zubní pasta) 7. vědecký posudek (př. šampon – lupy) 8. symbol osobnosti (př. sportovci)

  14. ZDROJE • ŠVARCOVÁ, Jena. Ekonomie: stručný přehled : teorie a praxe aktuálně a v souvislostech. Zlín: CEED, 2006, 295 s. ISBN 80-903-4333-3. • NOVOTNÝ, Zdeněk, Věra DYNTAROVÁ a Radka KAFKOVÁ. Ekonomika 2. Břeclav: Střední průmyslová škola Edvarda Beneše a Obchodní akademie Břeclav, 2012. • SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.

More Related