1 / 10

10. A direkt marketing fogalma, kialakulásának okai, fejlődésének jellemzői

10. A direkt marketing fogalma, kialakulásának okai, fejlődésének jellemzői. A direkt marketing fogalma. „Olyan interaktív marketingrendszer, amely egy vagy több reklámeszközt felhasználva bárhol mérhető reakciót és/vagy üzletkötést eredményez” (DM Association ) Jellegzetességei:

evita
Download Presentation

10. A direkt marketing fogalma, kialakulásának okai, fejlődésének jellemzői

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 10. A direkt marketing fogalma, kialakulásának okai, fejlődésének jellemzői

  2. A direkt marketing fogalma „Olyan interaktív marketingrendszer, amely egy vagy több reklámeszközt felhasználva bárhol mérhető reakciót és/vagy üzletkötést eredményez” (DM Association) Jellegzetességei: • interaktivitás  párbeszéd lehetősége • mérhetőség  azonnali visszacsatolás • pontos célzás  személyre szóló üzenet • nem látható stratégia  piaci versenyelőny

  3. A hagyományos és direkt marketing különbségei

  4. A direkt marketing besorolása Kiskereskedelem típusai 1. Bolti kiskereskedelem 2. Bolt nélküli kiskereskedelem • direkt marketing • közvetlen értékesítés • automaták 3. Kiskereskedelmi szervezetek

  5. A direkt marketing elterjedésének okai Vállalatok oldaláról :  piacok részekre esése, széttöredezése  túl sok egymáshoz hasonló termék (túl sok kampány)  média piac hatalmas kínálata (hatásfok csökken) • elektronikus kommunikáció fejlődése (kereskedelem forradalmasítása)

  6. Fogyasztók oldaláról: • individualizálódó társadalmak (a vásárló szeretné, ha egyénként kezelnék)  az életmódban bekövetkezett változások  idő-, és pénzmegtakarítás

  7. A direkt marketing eszközei  Telefon  Rádió- és televízióadás, elektronikus eszközök - közvetlen rendelés  TV-ből  rádióból - videotex  Újságokban megjelenő reklám  Különleges nyomtatott reklámeszközök - postai válaszlevelezőlap - befűzött anyag - befújt anyag

  8.  Reklámok más küldeményhez csatolva Direct Mail  Katalógus  Internet  E-mail  Online szolgáltatások • Telefax • SMS

  9. A direkt marketing gátjai a boltivásárlássorántöbbinformáció, többérzékszervenkeresztül a távvásárlásnemcsökkentiannyira a vásárlóbizonytalanságát pszichikaitényező: sokakszámárakedvtelésavásárlás

  10. Fontos megjegyezni A direkt marketing az integrált marketingkommunikáció szerves része!

More Related