Neetické prvky v reklame

1. Neetické prvky v reklame "Stratos" "Pande nikdy nevrav nie!" "Mojich 7 days za 60 sekúnd"

2. Na úvod ... Zákon o reklame: Reklama -> Čl. 10 ods. 2 – musí byť pravdivá, slušná a čestná -> Čl. 10 ods. 3 – musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi -nesmie byť v rozpore s dobrými mravmi

3. Nórska reklama „Stratos“ Mária Královičová Eva Chmelová 1. skupina SPaV/ ZS / 2010 (www.youtube.com/watch?v=Z9k7ysCWiZI)

4. ->požiadavka pravdivosti – ťažko hodnotiteľná ->čestnosť sa dá hodnotiť len z pohľadu deja reklamy->požiadavka slušnosti nie je splnená->účel reklamy je splnený

5. „Stratos“ reklamný spot Reklama „Stratos“ bola vysielaná v Nórsku v roku 2001, v Amerike ju však zakázali.Hudobný podklad je pieseň od Corbin – Woman Next Door.

6. Podľa zásad reklamnej praxe • Slušnosť reklamy • Mravnosť a prezentácia ľudského tela • Ľudská dôstojnosť

7. Spoločenská zodpovednosť • Zneužívanie predsudkov Osobitné požiadavky na reklamu • Identifikácia • Bezpečnosť a zdravie

8. Špecifické pravidlá reklamnej praxe • Reklama na potraviny • Deti a mládež • Bezpečnosť

9. „Pande nikdy nevrav nie!“ Terézia Kučerková Michaela Kvietková 1. skupina SPaV/ ZS / 2010 (http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4&feature=player_embedded)

10. „ Zákazníci si potrebujú rozumne zdôvodniť svoje emocionálne rozhodnutia. Tak im nezabudnite vždy nejaký dôvod poskytnúť“. (David Ogilvy)

11. Táto reklama môže -> navádzať na nevhodné konanie alebo správanie ľudí -> dávať deťom príklad ako získať vec, ktorú nemôžu dostať -> dávať množstvo návodov na to, ako sa nevhodne správať voči iným ľuďom, ktorí im odporujú -> dávať návody na to, ako zničiť veci iným -> navádzať na agresívne správanie

12. Spot č.1

13. -> podľa nás nebola v reklame dodržaná bezpečnosť na pracovisku v prvej časti reklamy • -> agresívne správanie • -> jesť a pritom sedieť na stole • -> zlé príklady pre detského diváka

14. Spot č.2

15. V druhej časti reklamy medveď Panda priamo ohrozoval zdravie človeka tým, že pacientovi odpojil infúziu. To však bolo vidieť vo všetkých častiach, pretože na každom, kto sa stretol s Pandou, bolo vidieť strach.

16. Spot č.3

17. Reklama nemôže podporovať alebo schvaľovať konanie poškodzujúce životné prostredie nad spoločensky akceptovanú mieru. Toto porušenie vidíme v časti, keď medveď Panda zhadzuje nákupný vozík plný potravín a bezdôvodne po potravinách skáče.

18. V roku 2002 kolektív bádateľov v New Yorku na základe prísne vedeckých výskumov za 25 rokov dospeli k záveru, že existuje veľmi vážny demoralizujúci vplyv drastických scén na správanie detí a mládeže – nezávisle od ich prostredia, výchovy, životnej úrovne, stavu rodiny a podobne. Kým spomedzi 14-ročných sediacich pred televízorom len hodinu denne asi 6% prejaví svoju agresivitu a asociálne správanie vo veku 20 rokov, tak spomedzi tých, čo takéto programy sledujú denne asi tri hodiny, sa dostane do konfliktu so zákonom až 22,5%. (Ilowiecki M., 2003)

19. Výskumy ukázali, že deti v predškolskom veku nevedia rozlišovať medzi reklamou a programom v televízii, nechápu zámer reklám a nevedia rozlíšiť realitu od fantázie.“ (Belch, G., - Belch, M.: 1998, s.30). • ak aj im rodič nekúpi niečo, čo chcú, môžu sa správať ako panda v reklame. „Reklama nesmie bezdôvodne využívať motív strachu a vytvárať pocit strachu“ - ako by sme mohli mať strach z pandy, ktorá ak si produkt nezakúpim, vyvedie vždy niečo zlé, ba niekedy až ponižujúce, osočujúce, či úplne neprípustné. Medzi hlavné zásady v etickom kódexe patrí aj časť, ktorá hovorí, že reklama na produkt nesmie obsahovať akúkoľvek výzvu maloletým alebo akýmkoľvek spôsobom naznačovať, že ak si maloletý sám nekúpi určitý produkt alebo ak nenájde inú osobu na to, aby si takýto produkt kúpila, nesplní tým maloletý nejakú povinnosť voči tretej osobe alebo organizácii...

20. Schvaľovanie nákupu deťmi alebo priama reklamná ponuka od hercov – detí (v reklamnej scéne) Toto porušenie vidíme v časti, kedy syn ponúka otcovi syr Panda. Podľa etického kódexu reklamnej praxe musí byť reklama pravdivá, slušná, čestná a spoločensky zodpovedná.

22. „Mojich 7 days za 60 sekúnd“ Mária Dubecká Veronika Chovancová 1. skupina SPaV/ ZS / 2010 (http://www.youtube.com/watch?v=GX2R3m76mcY)

23. Slušnosť reklamy -> nesmie obsahovať také tvrdenia alebo vizuálne prezentácie, ktoré byporušovali všeobecné normy slušnosti a mravnosti -> predovšetkým nesmie obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť -> prezentácia ľudského tela v reklame musí byť uskutočnená s plným zvážením jejvplyvu na všetky kategórie spotrebiteľov

24. Spoločenská zodpovednosť reklamy -> nesmie propagovať nadmierne podliehanie sexualite tým, že zobrazuje sexuálne stimuly, poddajnosť, nahotu alebo čiastočnú nahotu ľudského tela nevhodným spôsobom a nesmie bez oprávneného dôvodu prezentovať produkt ako vhodný prostriedok na odstránenie sexuálnych zábran.

25. „Mojich 7 days za 60 sekúnd“ -> Reklama bola odvysielaná vo viacerých krajinách. Napr. v Grécku, Srbsku, Poľsku a Bulharsku kde aj vznikla. -> Túto reklamu sme si vybrali, lebo nás upútala svojou atraktívnosťou a príbehom. Zaujal nás pohľad protagonistu a jeho predstava o význačnosti životného štýlu a hodnôt dnešnej mládeže. V časom slede 60 sekúnd nám predstavil svoj sedem dňový výlet, z ktorého v krátkom príbehu zdôraznil iba to, čo bolo pre neho „cool“.

26. Text reklamy: Text reklamy: „Takže, tu je mojich Seven Days za 60 sekúnd: Žiadny cieľ, idem, kam chcem a skončím tu, tu, tu...a tu. Prvý deň – peklo, fakt peklo! Chytím STOP a zrazu je to o inom...ty kokso, super! Ďalší deň, noví kamoši, idem s nimi, husté, krása! A ona včera večer...hm...poďme ďalej. Ráno stop...pláž...mňamka...a bicykel – vo vode, bomba! Som sám bez prachov, tak umývam riady...ááh...no comment. Zablúdil som, stretnem týpka, večer je vraj párty. Chce to zmenu...uuu...tak to je moc! Ale aspoň niečo – mám jej parochňu. A ďalší deň a noc. Najprv: nie, nie, nie, nie, nie a potom: áno, áno, áno, áno! A že: zoznámim ťa s našimi! A ja: sorry, už musím. Bike, kára, vlak a potom toto miesto a ona..haluz! Pýtam sa: četuješ?(Máš facebook?-v oroginál verzii) A ona: čo to je? Dám jej mobil. Sprcha a som zase sám. Ráno som doma, o chvíľu škola, ale...možno sa ešte niečo stane...nie...určite sa ešte niečo stane...“

27. Len tak báda krajinou... „Skončím: Tu, tu a tu...“ „A zrazu je to o inom...“ Ty kokso, super! Prvé dievča stretol keď stopoval...

28. Stretne nových kámošov, s nimi je to husté... Spomína na večer: „Hm, poďme ďalej“

29. Bol pozvaný na párty Zoznámia sa... odchádzajú Zostala mu po nej aspoň parochňa...

30. Len tak sa túla... Opäť s dievčaťom Na pláži

31. NIE NIE Nastáva noc a ... NIE NIE

32. ÁNO ÁNO potom... ÁNO ÁNO

33. „...zoznámim ťa s našimi...“ a on odpovedá: „...sorry už musím ísť...“

35. Na záver... -> Zobrazuje spot reálny životný štýl mládeže? - alebo sa jedná o západný životný štýl... -> Môže tento spot navodiť túžbu zažiť to isté? - v mnohých prípadoch napodobňovanie už prebieha... -> Poznávanie nových miest a priateľov? - neekvivalentuje s túlaním, stopom, bezcieľnosťou... -> Plnohodnotné vzťahy? - nepoznám ťa, stretnem ťa, mám ťa, ahoj...

36. "Ďakujeme Vám za pozornosť!"