1 / 15

Strategie , positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het

Brainstorm Floralis Theater Lisse. LISSE. Strategie , positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het FLORALIS THEATER LISSE. Agenda 23 april 2013. LISSE. Theater in vogelvlucht. LISSE. Planning bouw theater. Sloop: begin mei tot eind juni 2013

franz
Download Presentation

Strategie , positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Brainstorm Floralis Theater Lisse LISSE Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het FLORALIS THEATER LISSE

  2. Agenda 23 april 2013 LISSE

  3. Theater in vogelvlucht LISSE

  4. Planning bouw theater • Sloop: begin mei tot eind juni 2013 • Aanbesteding met vijf aannemers: loopt • Selectie en gunning: laatste week van mei 2013 • Start bouw: na bouwvakvakantie 2013 • Oplevering: vóór zomervakantie 2014 LISSE

  5. Het merk Brainstorm ‘het merk’ Floralis Theater LISSE

  6. Positionering | Merkwaarden | Emotie | Merkbelofte | Centrale boodschap | Communicatie | Media | Ambassadeurs | Directie I Partners en sponsors LISSE

  7. Definitie van de organisatie Omschrijving van het Floralis Theater en de markt waarin zij opereert. Gewenste reactie van de doelgroep Hoe vertel ik mijn buurman waar het Floralis Theater voor staat? (geschreven in de taal van de doelgroep). Waardepositie Verhouding tussen prijs en kwaliteit. Definitie van de markt Omschrijving van de relevante markt waarin het Floralis Theater opereert. Welke functies en behoeften worden vervuld? Externe waarden (gewenste imago) Welke merkwaarden ervaren anderen? Interne waarden (gewenste identiteit) Wat ervaar ik bij het merk Floralis Theater? Merkbelofte De meest unieke en motiverende belofte die relevant is voor de doelgroep. Eigenschappen Welke algemene niet differentiërende, eigen-schappen zijn belangrijk maar niet onderscheidend? Bewijsvoering Producteigenschappen, corporate assetsen de ander tastbare aspecten die de kernpositie onderbouwen. Profiel van de doelgroep Welke doelgroep past bij het Floralis Theater? Constanten Welke waarden en benefits zijn onaantastbaar? Veranderingen Welke waarden en benefits moeten worden omgebogen? Merkpersoonlijkheid Hoe gedraagt het merk Floralis Theater zich en hoe spreekt het?

  8. VOORBEELD MERKBELEVING heer Bommel en Tom Poes Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden Definitie van de organisatie Toonder Compagnie BV Missie: het beschermen en vitaliseren van de belangrijkste characters van Marten Toonder: heer Bommel en Tom Poes Vestigingsplaats: Amsterdam Rechtsvorm: BV Interne waarden (gewenste identiteit) Avontuur Mystiek/fantasie Taal Humor Waardepositie Nader te bepalen Externe waarden (gewenst imago) Duurzaam Herkenbaar/vermakelijk Maatschappij kritisch Knipoog Natuur/puur Vermakelijke helden MerkbelofteEen levenlang boeiend en relevant voor alle generaties Definitie van de markt 1. Leren & ontdekken 2. Cultuur & entertainment 3. Educatie 4. (…) Bewijsvoering (o.a.) Tekeningen in fris, modern jasje Nieuwe relevantie (duurzaamheid) Van stripballon tot Bommelsaga Actuele zaken en nieuwe verhaallijnen (?)Hernieuwde media-aandachtAmbassadeurs Symbool duurzaam & MVO Eigenschappen StripheldenCultfiguren‘Het komt wel weer goed’ Prioriteiten doelgroepen KINDEREN JEUGD STUDENTEN OUDERENVOLWASSENENPROFESSIONALSSTUDENTENBABY’S ‘Van mij’ Constanten Hoge kwaliteit Universele thema’s High & Low culture Veranderingen Oubollig, stoffig Plots, te langzaam JEUGD! Multimedia commerciële activiteiten Platform & exposure Merkpersoonlijkheid Impulsief vs Rationeel Erudiet, wijs en intellectueel Naïf (basis voor nieuwe avonturen) Maatschappelijk betrokken Typisch Nederlands/Taal

  9. MERKBELEVING Floralis Theater Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden Historische bollencultuur Typisch Lisse Cultuur Ontmoeten Definitie van de organisatie Naam: Floralis Theater Vestigingsplaats: Lisse Rechtsvorm: Stichting Missie: (…) Interne waarden (gewenste identiteit) Levendig/gezellig Ontmoeten Cultuurbeleving Erbij willen zijn (…) Externe waarden (gewenst imago) Waardepositie Definitie van de markt 1, Dé culturele ontmoetingsplek voor bewoners en ondernemers binnen Lisse 2. Huis van Cultuur 3. Clubhuis van de bloembollensector 4. (…) Merkbelofte Bewijsvoering (o.a.) • Eigenschappen • Muziek • Dans • Toneel • Kunst • Cultuur • Film • (…) • Prioriteiten doelgroepen • Culturele instellingen • Jongeren, Lissenaren • Ondernemers uit Lisse • Senioren, Lissenaren • Volwassenen, Lissenaren • ZZP’ers • (…) Constanten Veranderingen Merkpersoonlijkheid

  10. Betekenis en consequenties merkwaarden LISSE

  11. Wervingsambitie-, doelstellingen en 1. Must haves 2. Shouldhaves 3. Nice tohaves LISSE

  12. Checklist wensenlijst en Nut & noodzaak Legitimatie Urgentie Haalbaarheid LISSE

  13. Ideeën Wensenlijst Inrichting Programmering LISSE

  14. Tegenprestaties LISSE

  15. What´s next • Terugkoppeling resultaat brainstormsessie • Oprichting vriendenstichting • Basisopzet en ontwikkeling van een communicatieplan en communicatiemiddelent.b.v. de fondsenwerving, w.o. PR moment. • Samenstellen Comité van Ambassadeurs t.b.v. de fondsenwerving • Gebruikersoverleg tezamen met de 2debrainstormsessie, 16 mei 2013 • Commissievergadering, 22 mei 2013 • Start gebiedspromotie, 11 juni 2013 • Start benadering prospects > juli LISSE

More Related