1 / 19

Olympijský park Soči – Letná 2014

Olympijský park Soči – Letná 2014. Základní předpoklady vzniku OP. Olympijské hry = nejsledovanější sportovní událost světa. Povinnost využít OH pro šíření sportu mezi českou veřejností, zejména dětmi a mládeží. PROPAGACE ZDRAVÉHO ŽIVOTNÍHO STYLU. Východiska. Soči je daleko.

fuller
Download Presentation

Olympijský park Soči – Letná 2014

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Olympijský park Soči – Letná 2014

  2. Základní předpoklady vzniku OP Olympijské hry = nejsledovanější sportovní událost světa. Povinnost využít OH pro šíření sportu mezi českou veřejností, zejména dětmi a mládeží. PROPAGACE ZDRAVÉHO ŽIVOTNÍHO STYLU.

  3. Východiska Soči je daleko. Češi nesportují. KONCEPT PROPOJENÍ OH S DĚNÍM V ČR.

  4. Klíčová role ČT při osvětě sportu jako životního stylu Studio Letná přímo v Olympijském parku (41 minut denně na ČT2) Přenosy, rozhovory, telemosty AKTIVNÍ ZAPOJENÍ DO ČESKO SPORTUJE.

  5. Sociální sítě Profil Česko sportuje na Facebooku: nárůst o 500 %

  6. NÁVŠTĚVNOST OP CELKEM: 409 148 lidí 1/3 dětí včetně školních týmu zapojených do projektu Moje olympiáda ½ mimopražští návštěvníci

  7. Průzkum Millward Brown KDO? Návštěvníci Olympijského parku (N=412) KDE? Česká republika – Olympijský park Soči – Letná KDY? Únor 2014 JAK? CAPI (návštěvníci Olympijské parku)

  8. struktura návštěvníků podle sociodemografických ukazatelů

  9. struktura návštěvníků podle sociodemografických ukazatelů

  10. Olympijský park přilákal návštěvníky možnostmi sportovního vyžití

  11. Naprostá většina respondentů by uvítala podobné akce jako Olympijský park i v budoucnu Uvítal/a byste, kdyby byl Olympijský park v provozu během každé olympiády?

  12. Nejviditelnějšími partnery OP byly Škoda Auto, skupina ČEZ, T-Mobile a Alpine Pro

  13. Partneři myšlenku Olympijského parku chválí „Aktivity značky spojené se zimními olympijskými hrami v Soči včetně prezentace v Olympijském parku hodnotíme jako velmi úspěšné. Velký zájem byl především o ŠKODA SKOK, který denně přilákal stovky návštěvníků. Rovněž do soutěže o nový vůz ŠKODA YETI pod názvem „Skenuj QR kódy a vyhraj nový vůz ŠKODA YETI“ se zapojilo více jak tři tisíce soutěžících. Celkově jsme tedy spokojeni,“ Václav Koucký, vedoucímarketingu a strategie ŠKODA AUTO Českárepublika.

  14. Partneři myšlenku Olympijského parku chválí „Olympijský park považujeme za výborný nápad a věříme, že Český olympijský výbor ve spolupráci s námi podobný projekt zrealizuje i za dva roky. Ukázalo se, že nejen Pražanům podobné sportoviště chybí. Se zviditelněním naší značky, respektive s návštěvností T-Mobile parku, jsme byli spokojeni.“ Markéta Vychytilová, manažerka sponsoringu a akcí T-mobile

  15. Marketingový expert o Olympijském parku „Medaile za marketing bych rozdělil mezi tyto české značky - Český olympijský výbor (ČOV), Škodu Auto a Hamé. Hodně kritiků obviňuje ČOV z nabubřelosti či pragocentrismu, ale pokud osobně navštívíte Olympijský park na Letné, tak vám dojde, že se jedná o výbornou akci, která skvěle doručuje slibované "Žijeme olympiádou". Pořadatelé očekávali denní návštěvnost mezi 6 a 8 tisíci lidí a hravě dosahují 20 až 30 tisíc lidí denně. Akce je po technické stránce velice dobře připravená, což je velice dobře vidět při současné nepřízni počasí. A že to celé stálo 66 milionů? Polovinu z této sumy zaplatili komerční partneři, a za jejich peníze se lidé, jejich zákazníci, konečně výborně baví. Pokud by nebylo Olympijského parku, tak by partneři utratili své peníze za něco jiného, třeba za další nesmyslné TV spoty. Těším se za dva roky na Letnou znovu, na "Žijeme olympiádou v Riu". Miroslav Jiřík zakladatel agentury Customer pro Marketing Sales and Media

  16. Osobnosti o Olympijském parku „Myslímsi, že je to úplněúžasnámyšlenka. Ten projekt je perfektněudělaný. Lidéjsoutuspokojení. Je potřebasiuvědomitjednuzákladnívěc. Kdyžněkdoříká, kolik by se zašedesátmilionůkorunpostavilohřišť, odpovídám, že by se nictakovéhonepostaviloanináhodou. Projektplatí z většinysponzoři a ti by to na hřištěnedali. Oni dávajípenízesem, protožetadychtějíbýttakyvidět a vidětjsou. Jan Železný, atletika

  17. Osobnosti o Olympijském parku „Jen hlupákmůžeříkat, že to jsouvyhozenépeníze, protoženaopakjsou to penízeveliceúčelněvynaložené. Předávaljsemtucenypřizávodě v běhu na lyžích. Je úžasnévidět ty rozzářenédětskéoči a to, že ty děti se budouhýbat a budousportovat!“ Jan Pirk, kardiochirurg

  18. NÁKLADY Velké akce nelze dělat zdarma Do konce roku 2013 obtížná situace ve vládě Rozpočet: ¾ komerční prostředky – proaktivní aktivace partnerů nad rámec jejich dlouhodobých partnerství s ČOT ¼ vládních prostředků (15 mio MŠMT + 3,2 mio MPO) vstupné a individuální rezervace sportovišť na konto České olympijské nadace (3 mio Kč - přičemž děti, senioři a držitelé ZTP, lidé se vstupenkami z mobilní aplikace, obyvatelé P7 zdarma)

More Related