1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

1. 1. SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Los Medios Tradicionales : TV,Prensa escrita, Radio, Vía Pública, Cine. La Revolución Industrial.- Siglo XVIII-dos grandes etapas: 1760-ult. Décadas del s.XIX-carbón y hierro. La segunda: petróleo, electricidad, acero, etc. Grandes transformaciones en la producción Venta de productos masivos.Consumidores estandarizados. Alejandro barreiro

2. Industria de la comunicación • Las civilizaciones se desarrollan en la escritura • Comunicación oral a la palabra escrita. • Nace la imprenta,telégrafo ( asoc. Western-Union, A. Press), teléfono,radio y TV. • Mensajes rápidos, seguros y baratos. • .) Alejandro barreiro

3. La TV genera la ruptura: “ el ver desde lejos” • El ver prevalece sobre el hablar, la voz pasa a ser secundaria. • Peso de la imagen vs. la palabra Lenguaje de síntesis. Prestado.. Un repertorio de signos, combinados producen un léxico propio. Alejandro barreiro

4. Tiene admiradores y detractores. Decide lo que es y no es importante. • En los 90 nacen nuevas productoras • y nuevos formatos de programa • La última etapa hasta hoy es la de los Multimedia, junto a productoras independientes • Comienza un share de la audiencia. • Los televidentes se replantearon la forma de ver la TV,.- Alejandro barreiro

5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Etapa multimedia. Computadora. Digitalización • Unifica la palabra, sonido e imagen. • Introduce realidades simuladas. Virtuales. • TV muestra imágenes de cosas reales • La computadora enseña imágenes imaginarias • La realidad virtual es una irrealidad creada con la imagen • Real vs. Imaginario. Alejandro barreiro

6. LOS MEDIOS Y LA ACCIÓN PÚBLICA El espacio existente de mediación entre el que provoca la noticia y quien lo recibe. “Lo que no sucede en los medios no pasa en ninguna parte.” Una realidad massmediatizada Los medios responden a las preferencias del público-. Alejandro barreiro

7. INTERMEDIACIÓN DE LOS MEDIOS • Mediación política • Intermedian emitiendo opinión( editoriales) • Mayores hechos provocados por el medio, mayor incidencia • entre público y gobierno.- • Mediación entre pasado y futuro. • La acción que presentan los medios resulta más • atractivo que el hecho mismo(sensacionalismo) • Mediación entre conocidos y anónimos. • Los medios son agentes o no de popularidad. Alejandro barreiro

8. CLASIFICACION DE LOS MEDIOS Medios calientes: Son los que se desarrollan utilizando un solo sentido. (oído, vista.) Mensajes que implican una acción cognitiva. Ej. Diarios, radio. Medios fríos: Impactan en forma simultánea a varios sentidos. Se recibe como mensaje acabado. ( Cine, TV) ( Alejandro barreiro

9. SURGIMIENTO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN • TV ABIERTA.- • Traslado del contexto palabra (impresa o radiotransmitida) al contexto de la imagen. • Se nos muestran los acontecimientos y la explicación en función de la imagen. • “Visible sobre lo inteligible”. ( ver sin entender) • Los acontecimientos se relataban por escrito. Hoy se muestran. • . Alejandro barreiro

10. La TV produce imágenes y anula conceptos, atrofia capacidad de abstracción y de entender. • “Empobrecimiento cognitivo” “Niño formado en la imagen, hombre que nolee” ( Sartori) Los estímulos a los que responderá de adulto serán audiovisuales Alejandro barreiro

11. La TV: Su espacio. Acerca al televidente mundos desconocidos. Consigue un espacio real, al hacer familiares lo desconocido. El centro donde opera la proyección a la fantasía es el estudio de TV. Alejandro Barreiro

12. Segmentación por horarios/programación. Lo exterior al canal se presenta como su- bordinado a la emisión del estudio. Las locaciones se convierten en espacio que pertenece al televidente . La TV. Su espacio Alejandro barreiro

13. La TV: Su espacio La internacionalización del espacio televisivo se corresponde con la globalización de la economía.( Vehiculización global. ejs. Mastercard, Coca Cola. El hogar familiar se sustituye por el hogar te- levisivo. La vida privada es invadida por la vida pública. Hábitos y costumbres. La TV generó una ilusión: estar cerca de todo. Alejandro barreiro

14. La TV: La noción del Tiempo • Instala el concepto de actualidad. • Contacto permanente con la realidad presente. • Importa menos comprender los acontecimientos que exhibirlos al instante. Alejandro barreiro

15. La TV: La noción del Tiempo • Consecuencias: • Amplificación y síntesis de sucesos pre- • sentes ( Informativos) • 2) Desciende la incidencia de la acción co- • lectiva. El telespectador es pasivo. Alejandro barreiro

16. La TV: la Noción del Tiempo. Consecuencias: 3) Se crea un modelo de espectador pro- medio. Capacidad intelectual de 13 años. 4) La máquina del tiempo. La TV trae el pasado al presente (filmaciones de sucesos pasados) y acerca el futuro (ciencia ficción). Alejandro barreiro

17. La TV: Su Tecnologia • Evolución en orden: • TV aire • Videograbación • TV Cable • TV Satelital • DVD • TV directa al Hogar ( TV global) • TV interactiva (payperview) Alejandro barreiro

18. TV: Entorno y Ambiente 1)Alcance planetario- Culturas locales / Cultura global 2) Mezcla de lenguajes y medios- Cine,teatro,fotografía,diseño gráfico 3) Transformación del espacio El espacio público es accesible a todos y alteró el privado.( el hogar) 4) Se creó una nueva sintaxis cultural Ritmo acelerado,discurso fragmentado. (reportajes, notas) Alejandro barreiro

19. La TV: Participación del Espectador • Identificación: • La familiaridad: Reconoce como familiar al • personaje. • 2) Reconocimiento:Clasifica los datos que percibe • y los ordena de acuerdo con sus valores - • 3) Simpatía: Pierde la noción entre ficticio y • real. Alejandro barreiro

20. La TV y el Mercado • Tiene un mercado directo ( la publicidad) y • otro indirecto ( la audiencia) • Debe garantizar un mercado de telespectadores: • . Alejandro barreiro

21. La TV: El producto La TV abierta es necesariamente masiva. 1)Hay diferencias de perfil (cultural, más popular, edad. 2) La TV cable programa con mayor variedad . Alejandro barreiro

22. La TV: Evolución de los Contenidos . Originariamente trasmitía noticias, seriales y entretenimiento en vivo ( programas nacionales) La programación grabada. Actualmente incluye la TV de pago ( Tenfield) y la interactiva ( DirectTV) Surgen los magazines: programas periodísticos. Reportajes . Alejandro barreiro

23. . • La TV y la Publicidad • Evoluciona hacia la publicidad filmada. • Se introducen los “PNT” y la • publicidad indirecta con presencia Alejandro barreiro

24. Sociedad de la Información • Diferenciación del packaging: • El diseño audiovisual. • Personajes de cada canal • Estilos. Escenografías. • Información: impacto de la primicia. • Convicción. Alejandro barreiro

25. La Publicidad de la TV: Se anuncia en otro medios como producto. Se publicita a si misma. Avances de Programación • Como se presencia: • Naturaleza absorbente e invasiva • Se la presencia como un paisaje audiovisual. Se • integra aunque nadie la este mirando Alejandro barreiro

26. El Prestigio. • Consume la mayor parte del tiempo de las audiencias y del dinero • de los anunciantes. • Debilidades • Clutter: Abigarramiento, la cara negativa de la multiplicidad. Tentación de cambiar por cambiar • Fragmentación constante. Selección de programas Alejandro barreiro

27. Fugacidad • Duración de los comerciales, es corta y se • deben emitir para lograr frecuencia • El televidente con situación pasiva y atención • intermitente. Dispersa y selectiva. • Formas de ver TV: fragmentada caracterizado • como zapping,grazzing ( varios prog) Alejandro barreiro

28. Altos Costos • Las tarifas altas son otra cara de cierto prestigio. • Altos costos de producción para la emisión de los • mensajes. • “La TV tiene muchas caras. • Brinda espectáculo e información, es una realidad • económica, instrumento de influencia y poder,incide en • el ritmo de la vida cotidiana ..” • (Casetti y di Chio) Alejandro barreiro

29. Imagen • Penetración de la TVabierta color: alcanza el 98%, • y el promedio de • Exposición : 2 a 4 horas, según edad, sexo NSE, y • estilos de vida- Cambio hoy con Internet. Alejandro barreiro

30. La Audiencia televisiva • Participación sensorial más que intelectual. • Control de veto de la programación, • Buscan entretenimiento y después información. • Acceder a imágenes de su realidad cotidiana y prioriza • forma sobre contenido. • Buscar programas y no canales. Alejandro barreiro

31. 1. Laaudiencia crece hacia las horas pico hasta las 22 hrs. 2. Aumento en público adulto NSE ABC de 20 a 44 años. TV abierta se mantiene en una franja 73-75% de la audiencia total. 3 Estacionalidad del encendido se concentra entre abril y octubre. 4.Las mujeres más adictas a la TV que los hombres. y estos más que los jóvenes. Los niños mayor interés en los programas de adultos. Alejandro barreiro

32. Un espectador más escéptico, más exigente y con gran capacidad de asimilar imágenes como si fueran palabras Alejandro barreiro

33. La TV: El mensaje publicitario Corto espacio-tiempo. Alto costo de producción y emisión Duración promedio de un spot: 30”-60” • Diferentes técnicas. • El Humor • Importa ver cuanto favorece a la marca. • No es para todos los productos Alejandro barreiro

34. La Emoción • Somos humanos. Es un estímulo deimportancia ejs. Kodak, McDonald´s • Técnica de Jingle- • A través de un tema musical se monta el comercial. • Testimoniales • Utilización de personajes conocidos • Ser convincente. Creíble . Alejandro barreiro

35. La TV: Etapas previas a la realización • El Guión- • Formas de presentación: • Storyboard • Animatics • Boceto en video • Boceto música • Aprobación definitiva por el cliente • Elección de Productora-Director Alejandro barreiro

36. La TV: Etapas previas a la realización Pre-Producción: Agencia-Productora Realización de guión técnico. Casting. Selección de modelos y /o actores. Ductilidad. Credibilidad. Identificación producto.- Rodaje Comienzo de la realización. Todo ajustado. Alejandro barreiro

37. TV: Etapa de Post Producción Montaje- Edición de la filmación. Incorporación de efectos y sobre- impresos. Se decide la eficacia y el resultado del spot Fundamental mantener la historia, el guión.. Edición del audio. Sonorización. Efectos. Música. Locutores. Alejandro barreiro

38. . • La TV: Producción y Presupuesto.- • Precisión a la hora de producir. Ajustar. • Cada historia tiene un argumento y su tiempo. • No malograr el producto final. • Reducir salidas a la hora de pautar, no • reducir el comercial.. . • Diferenciación en tanda. Recordación Alejandro barreiro

39. . La Radio: El Producto Mediados de la década de los ochenta es el medio de comunicación más extendido en el Mundo. Se accede a la radio por ser un medio tecnólogicamente menos costoso. 1.500 millones de aparatos, triple que televisores. Es el teatro de la mente. Involucra la creatividad del emisor y el oyente .Imaginación Alejandro barreiro

40. . La Radio: El Producto Las estaciones se clasifican según sistemas de trasmisión: Amplitud modulada: (AM) y la frecuencia modulada (FM) AM-privilegia potencia en favor cobertura FM-fidelidad de emisión F.M.privilegian la música sobre las noticias. Alejandro barreiro

41. Se sumaron las F.M. barriales, legales e ilegales • Agregaron, deportes, noticias. • Selectiva- segmenta rápido, llaman las • audiencias,y genera interactividad mediática. • Desventajas- fragmentación en sus audiencias • falta de datos ciertos y seguros Alejandro barreiro

42. .- • La Radio: El Contenido • Se alimenta de tres contenidos: • El placer sonoro: La música • La información que le da sentido • La publicidad que la financia Alejandro barreiro

43. Originariamente trasmitía música y noticias • Radio compañía- atención relativa, fondo • sonoro, menos soledad. • Radio escuchada- debida atención y fideli- • dad. • Radio preferida- sintoniza determinado • programa . Alejandro barreiro

44. La Radio: Evolución de los contenidos • Adquirió la inmediatez. Los móviles están • primero donde se produce la noticia. Surgieron los locutores. Voces características que le dan el tono y estilo a la radio. Surgen los magazines: Programa periodístico Formato revista. Reportaje. Se integra a la vida cotidiana. Siempre encendida. Crea un hábito sonoro Alejandro barreiro

45. La Radio y la Publicidad . • La publicidad radial empieza con locución de • estudios. • Las rimas publicitarias son el lenguaje. • Aparece el jingle. Publicidad cantada. • Por último se introduce la teatralización y • los efectos sonoros. Diálogos publicitarios Alejandro barreiro

46. La Radio y la Publicidad • La publicidad radial actua por sedimentación: • La repetición de los anuncios es la forma de • asimilar el mensaje. Demora el impacto Diferenciación en el pack: Un “logotipo sonoro; Señales auditivas típicas de cada estación. • , Alejandro barreiro

47. La Radio y la Publicidad • Seducción. Las voces de los locutores • inducen a la credibilidad, al humor, • Información: impacto de la primicia. • Convicción: medición de audiencia • . Alejandro barreiro

48. La Radio como Producto • La radio no vende contenidos. • Vende su audiencia • Moldea la opinión. Compañía laboral. • La Radio y el Escenario • Cómo se escucha: • Como paisaje sonoro: Se integra al sonido ambiente. • No es frecuente el zapping. El oído se acostumbra. • Queda una imagen mental sonora y se integra a lo cotidiano Alejandro barreiro

49. Los lugares de escucha: • Particularidad de convertirse en cómplice • del oyente. Protege su anonimato. Intimidad. • . • Se la escucha atendiéndola. Su protagonista • se convierte en interlocutor • . Alejandro barreiro

50. La radio y su viabilidad . • La publicidad de la Radio: • Se anuncia en otros medios como producto. • ej. Vía Pública etc. • Se anuncia a si mismo como medio apto para • publicidad, información etc Alejandro barreiro