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Les annonces imprimées

Les annonces imprimées. Le message doit être communiqué rapidement. Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration) 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre!. Le Titre. Offrir conseil Comment rester jeune Comment devenir riche

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Les annonces imprimées

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Presentation Transcript

  1. Les annonces imprimées • Le message doit être communiqué rapidement. • Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration) • 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre!

  2. Le Titre Offrir conseil Comment rester jeune Comment devenir riche Vous avez mal à la tête? (Aspirin) Souvent un élément de nouveauté Verbe conjugué à l’impératif Inscrivez-vous!, Utilisez… Téléphonez au Vous avez 65 ans et plus Arrogant: parce que vous êtres différent

  3. L’écrit • Titre: lien avec l’annonce • Slogan: pas lien directe avec l’annonce • Ex: Jusqu’où iriez-vous? • Microsoft • Titre: proposer avantage unique • Chaque produit: caractéristique unique qui le distingue des autres. • Ex: Cosmétiques ne vendent pas des crèmes mais… • La jeunesse

  4. Titre • Longueur dépend du type de média (Panneau publicitaire vs journal vs site web) • Maximum 7 mots • Plus il est court, plus de chance de s’en souvenir • 42% slogans conjugués au présent • Telus, le futur est simple • La vitesse tue

  5. Titres • ¼ contiennent un verbe d’action • Nivea redonne vie à votre peau • Verbes au futur pas utilisés souvent • La majorité des titres n’ont pas de verbe du tout

  6. Texte • 10% des gens lisent le texte qui suit le titre • Il y a des annonces dans les journaux: 90% texte (Ex: Comptables Agrées) • Limiter à 25 mots • Doit être personnalisé • Grâce aux obligations d’épargne, vous pouvez… • Style direct: vous ou tu • Conclusion: inciter lecteur à passer à l’Action

  7. Le visuel • Cet élément est le plus important du message. • La photographie est plus remarquée que le dessin. • Plus réaliste • Plus crédible • Le consommateur s’y identifie davantage

  8. La symbolique des images • Au Québec, bébés et vedettes éveillent l’intérêt. • Faire attention risque de confusion • Ex: digestif Cointreau • Tester concept publicitaire avant diffusion.

  9. Symboles • Image d’une jeune femme mince attire l’attention • Si cheveux longs… • Si blonde…sensualité • Cheveux foncés: indépendance et raffinement • Foncées et longs: plus déterminée. • Ex: RCA. 1 annonce avec une femme sensuelle et 1 annonce avec femme moins belle. • L’Annonce avec femme sensuelle: hommes incapables de se rappeler de la marque!!!

  10. Hommes • Représente la compétition, la vitesse et l’action plutôt que la réflexion • Personnes âgées dans 3% des pubs (30-40% de la population) • Idolâtre jeunesse. Même produits pour grands-parents, on utilise des jeunes dans les annonces. • Vedettes

  11. Présence d’un enfant • Présence d’un enfant dans une pub au Québec augmente taux de lecture de 200%. • Corde sensible • Personnages imaginaires, garde le contrôle. • Ronald McDonald pas populaire au Québec

  12. Animaux • Lapin • Rapidité et vision

  13. Éléphant • Force + mémoire

  14. Pingouin • Froid

  15. Vache • L’humour

  16. Mouton • Conformisme

  17. Cochon • L’épargne

  18. Chien • (fidélité)

  19. le chat • (longévité)

  20. Perception en Z

  21. Perception en spirale

  22. Perception hiérarchique

  23. 11 photos accrocheuses Nouveaux mariés

  24. 11 photos accrocheuses enfants

  25. 11 Photos accrocheuses animaux

  26. Le visuel «avant et après» toujours efficace

  27. amour chaleur sensualité passion révolte sang feu dévorant diabolique masculinité rouge

  28. orangé • chaleur • feu • soleil • lumière • automne • stimulation • jeunesse

  29. jaune • bonne humeur • joie de vivre • chaleur • lumière • accrochant lorsque jumelé au noir

  30. vert • calme • repos • espérance

  31. bleu • ciel • eau • mer • espace • air • liberté • voyages • rêve • jeunesse

  32. associé à maladie tristesse mais aussi à la royauté à l’apparat religieux violet

  33. terre bois chaleur confort vie saine travail quotidien masculinité brun

  34. mort deuil tristesse terreur solitude noblesse distinction élégance met en valeur les autres couleurs noir

  35. blanc • éblouissement • vide • infini • pureté • perfection • chic • innocence • chasteté • jeunesse • calme • paix • rehausse le ton des autres couleurs

  36. rose • timidité • romantisme • féminité • affection • intimité

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