180 likes | 917 Views
BAB 4. Menganalisis Aspek-aspek Perencanaan Usaha III. Jenis dan kulaitas produk Penghitungan bahan baku Pengertian kepuasan dan prinsipnya Negosiasi Saluran dan jaringan distribusi Penetapan harga dan harga jual. Jenis dan Kualitas Produk. Lima kategori utama untuk produk:
E N D
BAB 4 Menganalisis Aspek-aspek Perencanaan Usaha III Jenis dan kulaitas produk Penghitungan bahan baku Pengertian kepuasan dan prinsipnya Negosiasi Saluran dan jaringan distribusi Penetapan harga dan harga jual
Jenis dan Kualitas Produk Lima kategori utama untuk produk: • Produk komoditi atau mirip komoditi • Non durable consumers goods • Durable / big ticket item consumer goods • One shot deal industries goods • Repeat purchase industrial goods
Penghitungan Bahan Baku • Metode FIFO • Metode LIFO • Metode rata-rata (average cost)
Pengertian Kepuasan dan Prinsipnya • Swan, et at. (1980) dalambukunyaFandyTjiptono, 2004 mendefinisikankepuasanpelanggansebagaievaluasisecarasadarataupenilaiankognitifmenyangkutapakahkinerjaprodukrelatifbagusataujelekatauapakahprodukbersangkutancocokatautidakcocokdengantujuan/ pemakaiannya. • Menurut Philip Kotler (2000) dalam Principle of Marketing 7e bahwaKepuasanKonsumenadalahhasil yang dirasakanolehpembeli yang mengalamikinerjasebuahperusahaan yang sesuaidenganharapannya.
Prinsip Kepuasan Pelanggan • Kepuasan pelanggan sangat penting • Pahamilah harapan pelanggan • Dengarkanlah suara pelanggan • Pilihlah pelanggan dengan tepat melalui segmentasi, kemudian bangun kepuasan pelanggan
Faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan • Kualitas produk • Harga • Kualitas pelayanan • Faktor emosional • Faktor kemudahan
Negosiasi • Perundinganantaraduapihak yang berkepentinganuntukmencapaikesepakatanbersama. • SyaratNegosiasi; a. adapihak yang berkepentingan, b. adamasalah, c. adakeinginanuntukbersepakat, d. menghindarkanpersengketaan, e. menjagakehormatan.
2. Negoisasidalamjual-beli; a. hargabarang yang diperjual- belikan, b. jumlahbarang, c. caradanwaktupembayaran, d. asuransidanongkospengiriman, e. waktudan lama pengiriman. 3. TaktikBernegosiasi a. Pot besar, b. Persediaanterbatas, c. Lambungkan bola rendah. d. Memberipilihan
Saluran dan Jaringan Distribusi Saluran distribusi terbagi menjadi 3, yaitu: • Langsung • Semi langsung • Tidak langsung
Faktor pemilihan saluran distribusi • Pertimbangan pasar • Pertimbangan produk • Pertimbangan perantara • Pertimbangan perusahaan
Jenis saluran distribusi • Distribusi intensif • Distribusi Selektif • Distribusi Ekslusif
Tingkatan saluran distribusi • Pasar konsumsi Produsen konsumen Produsen pengecer konsumen Produsen pedagang besar pengecer konsumen Produsen agen pedagang besar pengecer konsumen
Pasar industri Produsen pemakai industri Produsen distributor industri pemakai industri Produsen agen distributor industri pemakai industri Produsen agen pemakai industri
PENETAPAN HARGA JUAL • Beberapamacamkebijakandalampenetapanharga; 1. kebijakanhargaprodusen b. Shining price (hargasetinggimungkin) c. penetration price (hargaserendahmungkin) 2. Kebijakanhargagrosir 3. Kebijakanharga retailer a. margin price (perkiraansaja) b. lining price (harga yang samadalamsatukotak) c. competitor price (harga yang murah) d. judgment price (perkiraanharga yang paling bagus) e. customary price (hargatetapstabiljangka lama) f. odd price (hargaganjilsepertidi supermarket) g. combination price (penawarankombinasidalamsatuharga).
TUJUAN PENETAPAN HARGA Tujuanpenetapanhargaadalahmendapatkanshare pasar, memperolehhargamaksimum, promosiproduk, laba, danpenjualanmaksimum. Strategipenetapanharga a. Rappid Skimming(hargatinggi, promositinggi), b. Rappid Penetration(hargarendah, promositinggi), c. Slow Skimming(hargatinggi, promosirendah), d. Slom penetration(hargarendah, promosirendah)
Beberapamasalah yang harusdiperhatikan • MasalahBiaya a. MetodePenetapanHargaBiaya Plus (Cost Plus Pricing) Denganmenambahpersentasekeuntungan yang diinginkandarijumlahbiayakeseluruhan. jumlahbiaya + (persentase x jumlahbiaya) = total biayakeseluruhan b. MetodePenetapanHarga Mark Up (Mark up Pricing) Menetapkanhargajualdengancaramenambahhargabelidenganpersentasetertentu. Hargabeli + mark up = hargajual
MasalahPermintaan banyaknyapermintaanprodukolehkonsumenmendorongseorangwirausahauntukmemerhatikanketepatankebijakanharganya. strategiharga yang berorientasipadapermintaan; a. perceive value pricing (persepsikonsumenterhadapproduk) b. demand differential pricing (diskriminasiharga) • MasalahPersaingan a. going rate industry(tingkatharga rata-rata industri) b. seaded-bid pricing(berdasarkanharga tender/pelelangan)
MasalahPasar Semakindekatpasardenganpabrikmakaakansemakinmudahkonsumenuntukmendapatkanprodukkitadanharganya pun dapatdisesuaikandengankeadaanpasar. Metode yang dapatdigunakan ; a. penetapanhargadenganbiayaditambah, b. hargadidasarkanpadakondisipasar yang bersaing, c. hargadidasarkanpadakeseimbanganperkiraanpermintaandengansuplai.