1 / 5

MSŘ = marketingový systém řízení

MSŘ = marketingový systém řízení. Definice MSŘ. Marketingový systém řízení je kontinuální proces , tvořený jednotlivými činnostmi, které na sebe logicky navazují, jedna podmiňuje druhou a teprve ve svém souhrnu jsou předpokladem pro úspěch.

garrett-tillman
Download Presentation

MSŘ = marketingový systém řízení

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MSŘ = marketingový systém řízení

  2. Definice MSŘ • Marketingový systém řízení je kontinuální proces, tvořený jednotlivými činnostmi, které na sebe logicky navazují, jedna podmiňuje druhou a teprve ve svém souhrnu jsou předpokladem pro úspěch. • Marketingový systém řízení je třeba prosadit do všech podnikových funkcí (činností) a rozpracovat pro všechny hladiny řízení.

  3. Východiska Nástroje řízení Marketingový mix Marketingový výzkum Situační analýza Komplexní analýzy Vnější okolí makroprostředí Výrobková politika Cenová politika Vnější okolí mikroprostředí Marketingový plán: • cíle • plány • strategie Distribuční politika Realizace Vnitropodnikový potenciál Vnitřní prostředí podniku Komunikační politika Kontrola

  4. Východiska MSŘ • Vnitřníprostředí podniku – popisuje situaci uvnitř podniku (výroba, ekonomika, personalistika, …) • Vnější prostředí podniku – popisuje situaci vně podniku • MIKROprostředí – subjekty na trhu (dodavatel, konkurence, zákazník, pojišťovny, banky, dopravci, …) • MAKROprostředí – podmínky na trhu (ekonomické, politické, právní, demografické,…)

  5. Nástroje řízení MSŘ 1. Zjištění výchozího stavu • Situační analýza • Komplexní analýzy • Marketingový výzkum 2. Plánování • Stanovení cílů • Tvorba plánů • Volba strategií 3. Realizace 4. Kontrola

More Related