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Conceitos e categorias de Publicidade e Propaganda

Conceitos e categorias de Publicidade e Propaganda. Mielly Leite Brabo Estelaine Florêncio 1º PP Noite. Briefing. 1) Identificação Cliente: acrilex Produto: tinta guache 2) Anunciante

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Conceitos e categorias de Publicidade e Propaganda

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Presentation Transcript

  1. Conceitos e categorias dePublicidade e Propaganda Mielly Leite Brabo Estelaine Florêncio 1º PP Noite

  2. Briefing 1) Identificação • Cliente: acrilex • Produto: tinta guache 2) Anunciante • Breve histórico: fundada em 1962 na cidade de São Paulo, hoje, a Acrilex é considerada a maior fábrica da América Latina no segmento de tintas para manualidades e está também entre as maiores empresas no segmento de tintas artísticas e escolares. Tem a liderança da linha para tecidos. No Brasil, a Acrilex possui aproximadamente 10.000 pontos de vendas.

  3. Tinta: pintura em papel • Categoria: segmento de tintas para manualidades • Usada: com mais frequência nas escolas • Embalagens: composta por 6 potes plásticos, ambos com 15 ml • Preço: acessível as classes A,B,C • Onde pode ser encontrada: em pontos de venda como papelarias, supermercados e também na loja online • Pontos positivos: Produto certificado, preço acessível, pode ser aplicada com o dedo, não é tóxica, é lavável, suas cores são miscíveis entre si, é confiável para as crianças. • Pontos negativos: Há sazonalidade do produto. As mães compram com mais frequência no início do ano – volta às aulas.

  4. 3) Público-alvo • Mães que têm filhos de 3 a 8 anos que frequentam a escola, gostam de brincar com os filhos, os quais gostam de colorir. Classe A, B e C. • Hábitos e atitudes: A época do ano em que a compra é maior, é em Janeiro, período volta às aulas. • Razões de compra: racional

  5. 4) Concorrência

  6. A FaberCastell (concorrente direto) popssui mais anos de existência, sua marca já é consolidada, porém é mais forte no segmento de lápis de cor. Maripel tem 30 anos de existência, têm o segmento de tintas também, porém menos conhecido. A Corfix fundada em 1943, marca não consolidada, segmento de tintas com pouca variedade. • Preços praticados: Os concorrentes possuem o preço na mesma faixa de preços da Acrilex. 5) Objetivos • Aumentar as vendas, fidelizar a marca e tirar o produto da zona de sazonalidade.

  7. Planejamento de mídia • Impactar lugares que mães frequentam, têm acesso, como a internet. • Onde impactar: • Em pontos de ônibus • Papelarias • Internet • Em ônibus

  8. M ÍD IAS

  9. Na Papelaria Mídia Interior - Impressa

  10. Mídia Exterior – Ponto de onibus

  11. Mídia Eletrônica - Propaganda na página de Login do facebook

  12. Mídia Eletrônica - EletrFan Page

  13. Mídia Exterior-Busdoor

  14. Mídia Exterior - Painel no ponto de ônibus

  15. Fan Page • Deixar o ambiente mais alegre, colorido, direcionado não só aos adultos como também às crianças. Afinal há produtos tanto para adultos como para crianças. • Mesclar o adulto com o infantil.

  16. Projeto na fanpage • Colocar dicas (de especialistas sobre o assunto) direcionado às mães, de como desenvolver a criatividade dos filhos com as cores, como desenvolver a coordenação motora, e também dica para as próprias mães como se divertir (ao mesmo tempo ensinando os filhos), sem ter que voltar no tempo - infância. • Mostrar que a tinta pode colorir os momentos até depois de grande.

  17. Criar um espaço para as mães enviarem fotos de pinturas delas e dos filhos. A imagem mais curtida da semana vai para a imagem de capa da fanpage (e fica no período de uma semana).

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