1 / 19

Unilever & d igit ální média

Unilever & d igit ální média. Jaroslav C ír 16. května 2007. Unilever a digitální média. Éra, kdy Unilever investoval naprostou většinu mediálního rozpočtu do klasické televizní reklamy, skončila

gina
Download Presentation

Unilever & d igit ální média

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Unilever & digitální média Jaroslav Cír 16. května 2007

  2. Unilever a digitální média • Éra, kdy Unilever investoval naprostou většinu mediálního rozpočtu do klasické televizní reklamy, skončila • Svět médií se díky revoluci v oblasti technologií navždy změnil a změnil se i způsob, kterým zákazníci média konzumují • Unilever, jako zadavatel reklamy, zvyšuje investice do „nových médií“, protože tyto média umožňují zákazníka oslovit na relevantních místech, neobvyklým a zajímavým způsobem • Nutnost zaujmout ZÁKAZNÍKA reklamním sdělením a poskytnout mu plnohodnotný prožitek je aktuálnější, než kdy jindy.

  3. Zákazník v Británii čelí nepřeberným možnostem ve výběru mediálních kanálů 1993 2002 2006 26 1,848 126 0.5% 320 3,700 520 56% Televizní kanály Počet pláten v kinech Rádiové stanice Internet (penetrace) 271 2,500 350 43% Příklad – V.Británie Zdroj: NRS;BARB;RAJAR;ONS;TGI;Jupiter;MindShare estimates

  4. Průměrná týdenní vystavenost rekl. sdělením UK Example 150 radio commercials 250 TV ads 400 display ads 350 posters 1000+ commercial messages per week 3 cinema ads Nabídka reklamních poselství dalece převyšuje poptávku Nutnost pro kreativní přístup ze strany zadavatele reklamy: pokud jde reklamní sdělení a o výběr a kombinaci kanálů Source: The Henley Centre / MindShare estimates

  5. Komunikační technologie se propojují a konvergují • Včerejšek • Dnešek • TV • Video • Audio • Audio • PC/ • Games • Games

  6. Důsledky revolučního vývoje v oblastinových technologií Počet programů se sledovaností 15m+ • Fragmentace Možnost výběruafragmentcezpůsobily, že se masová sledovanost se ve V.Británii stala raritou!

  7. Obrazovky budou mít v budoucnosti ještě větší dopad a efekt, než mají dnes!

  8. Budou to ale jiné obrazovky než ty, co máme dnes v obývacích pokojích

  9. Obrazovky v obchodě • Interaktivní „podlahové“ projekce • „Adwalkers“ • Interaktivní billboardy Obrazovky daleko od obývacího pokoje... V případě radikálně nových technologií a přístupů, je médium skutečně samo o sobě posestvím

  10. Více než 60% domácností v Británii vlastní digitální televizi A jiná TV v obývacím pokoji... Podíly digitálních platforem: Británie INTERACTIVE ADS SKY DIGITAL 52% 7.8 milionů domácností Dopad na 19 milionů jednotlivců FREEVIEW 33.0% 5 milionů domácností DIGITAL CABLE 18.9% 2.8 milionů domácností 15.4m of 24.9m in UK = 60% Source: BARB AUGUST 2005

  11. Všechny hlavní stanice využívají interaktivní možnosti digitální televize pro dialog s divákem Masivní příležitost pro zadavatele reklamy Source: BBCi / ITV / Channel 4 / Sky / IDS / Viacom

  12. X-Factor a Nokia Diváci vstoupí do digitálního dialogu, aniž by museli přerušit sledování programu ...a vstoupí na stránky Nokia přímo z televizního programu 1.5 milionů diváků mačká „červený knoflík“ 607,000 se zapsalo do soutěže Nokia Více než 50% diváků asociovalo sponzora s pořadem Source: Interactive TV Tracker 2004

  13. Zapojení diváka a jeho vtažení do „hry“ DIGITÁLNÍ TELEVIZE A ZADAVATEL REKLAMY DiTV: nástroj na proražení reklamního šumu DiTV umožňuje divákovi kontrolu, divák se nerozhoduje jen o tom, na co se bude dívat, ale zároveň i o tom, se kterým programem vstoupí do dialogu a jak bude kontrolovat obsah, na který se dívá.

  14. NOVÁ MÉDIA A NUTNOST ZMĚNIT STARÝ MODEL: PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ..PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ.. PŘERUŠ.. OPAKUJ..

  15. VÝROBCE MUSÍ UDĚLAT KROK... OD PŘERUŠOVÁNÍ OBSAHU K TVORBĚ VLASTNÍHO OBSAHU A ZPROSTŘEDKOVÁNÍ „PROŽITKU“

  16. YouTube je významný mediální kanál. Kreativita se přímo promítá do zásahu. Dove Evolution

  17. „Dove Calming Night“ - Webisodes • Dove multimediální kampaň s cílem zvýšit povědomí o nové variantě „Dove Night lotion“ • Spojení TV a online = TV reklama navedla zákazníky na Dove web • Více než 3 miliony lidí navštívilo stránky Dove Webisodes, podívali se na video-získali vzorky • Prodej Dove Night lotion se podstatně zvýšil Online „Webisodes“

  18. SILNÝ OBSAH UMOŽŇUJE DALŠÍ VYUŽITÍ„REVOLUCE OBRAZOVEK“ Komunikované v rozličných médiích (na různých obrazovkách) Zasahujích zákazníka v různých „touch-points“ Silný obsah- Individuální sdělení Sdělení prorazí „reklamní šum“ Má větší dosah Zvýší zapamatovatelnost Má vyšší relevanci

  19. Jaroslav.Cir@Unilever.com Skype: jaroslavcir www.bodzlomu.cz

More Related