Dr Tatjana Ćitić, odgovorni urednik RTS digital i RTS SAT

1. Dr Tatjana Ćitić, odgovorni urednik RTS digital i RTS SAT

2. OBLASTI I PRIORITETI STRATEGIJE 1. Elektronske komunikacije • Otvoreni širokopojasni pristup • Digitalno emitovanje televizijskog i radio-programa i digitalna dividenda • Komunikaciona infrastruktura javnog sektora 2. E-uprava, E-zdravstvo i E-pravosuđe 3. IKT u obrazovanju, nauci i kulturi 4. Elektronska trgovina 5. Poslovni sektor IKT (razvoj ljudskih resursa, intelektualne svojine...) 6. Informaciona bezbednost (Borba protiv visokotehnološkog kriminala...)

3. Internet u nezaustavljivoj ekspanziji – više ugrožava opstanak štampanih izdanja novina nego opstanak tradicionalne televizije • Da li klasično emitovanje programa odlazi u prošlost, jer je preskupo i jer mu je ograničena dostupnost u odnosu na Internet televiziju? • 25% građana Srbije preko Interneta prati televizijski program i najvažnije vesti (mladi i poslovni ljudi) • U Belgiji 6 puta veći broj TV gledalaca od broja on-line gledalaca • Glavna prednost Interneta je što se sadržaji mogu čitati, gledati ili slušati širom sveta, odnosno mediji više neće zavisiti od fizičke lokacije

4. Tehnički i programski – prilagođavanje novim medijima (zbog opstanka u multimedijalnom okruženju novih medija) kao i bolji kvalitet slike i tona • -ponuda interaktivnih, kreativnih i atraktivnih sadržaja, segmentacija publike, personalizovani sadržaji i usluge... • Tehnološko prilagođavanje konvergentnim uslugama • Internet protokol televizija (IPTV) ili Internet televizija (WebTV, EnhancedTV)? • Telekom operatori -Tripl play usluga (IPTV, telefon, Internet)

5. U mnogim zemljama predstavlja osnovni način za prijem TV programa • Najbolji i najjeftiniji način da se proizvod isporuči istovremeno na veliki broj adresa • Omogućava besplatan pristup (free-to-air), kao i kontrolisani pristup servisu • To je najbolji način da se pristup TV sadržaju omogući u formi univerzalnog pristupa

6. Ukupno 97,6% populacije živi u domaćinstvima gde se koristi bar jedan televizor.

9. PRODUCT – servis, specijalizovana ponuda • PLACE – platforme za distribuciju (IPTV, web, KDS, DTT, SAT, mobile) • PRISE – ostvarivanje profita i opstanak na tržištu • PROMOTION–promocija i brendiranje proizvoda • PERSONALISATION –personalizovane usluge

10. Oglašivačima se već nudi mogućnost da kupuju prostor za oglašavanje na osnovu demografskih podataka kao i na osnovu žanra. • Ad pop – omogućava da se proizvod reklamira u pre-roll-u VoD-a, pružajući mogućnost gledaocima da se istražuju osobine proizvoda kroz interaktivne slike. • Ad bloom- omogućava da se pusti reklama pre emitovanja i da se pretvori u mikrosajt u okviru stranice VoD-a (video, osobine proizvoda, fotografije); • Ad social- pruža gledaocima mogućnost da iskažu svoje zadovoljstvo brendom koristeći VoD plejer kako bi ih preporučili i pratili na relevantnim socijalnim mrežama; • Ad Interact – pruža gledaocima mogućnost da u postojeće oglase ubacuju detalje.

11. Digitalna televizija pruža nove mogućnosti za oglašavanje. • EPG – elektronski programski vodič je predviđen i za komercijalne informacije. TRI NOVE TEHNIKE OGLAŠAVANJA: • -SPLIT SCREEN OGLAŠAVANJE -(u ovom trenutku dozvoljeno u Velikoj Britaniji i Nemačkoj). • -VIRTUELNO REKLAMIRANJE – npr. korišćenje panela na sportskim terenima gde emiter može menjati reklamu iz sekunda u sekund(zabranjeno u Italiji, Francuskoj i Portugalu, dozvoljeno u grčkoj iŠpaniji,a pod određenim uslovima i u Nemamačkoj i Velikoj Britaniji). • -INTERAKTIVNO OGLAŠAVANJE - omogućava gledaocima da kontrolišu šta žele da gledaju i koliko dugo žele da budu izloženi reklamama, ali i da “kupuju iz fotelje”.

12. O BUDUĆNOSTI OGLAŠAVANJA NA DIGITALNOJ TELEVIZIJI ĆE SVAKAKO ODLUČITI POTROŠAČI...

13. 61,3% interesovanje za sam koncept ponude • Sa povećanjem godina starosti interesovanje opada • Najveće interesovanje među visoko obrazovanim ispitanicima • Naklonost prema svim vrstama televizijskog programa

14. TiVo je novi digitalni video rekorder koji lako uklanja “iritirajuće” reklame tokom emitovanja filmova i TV emisija i skladišti ih bez reklama. • PLASIRANJE PROIZVODA , koje je, inače, u mnogim zemljama zabranjeno bi bilo jedino sigurno rešenje ovog problema koje donosi digitalizacija.

15. Opstanak na medijskom tržištu čije trendove razvoja diktiraju novi mediji • Mešoviti način finansiranja – RTV pretplata i marketing • Tranzicija od tradicionalnog oglašavanja ka “digitalnom”

16. Proširena programska i servisna ponuda • Popularnost digitalnih tematskih kanala svakako doprinosi povećanju ukupne gledanosti javnih emitera i pomaže im u očuvanju pozicije na tržištu. (U slučaju gde su ranije opšti programi komercijalnih emitera zauzeli prvu poziciju, uvođenjem tematskih programa medijski javni servisi teško mogu vratiti vodeću poziciju.)

17. Velika Britanija • Najgledaniji kanal u zemlji je BBC 1, sa 20.8% šera. • BBC 3, fokusiran na mlađe gledaoce, svojim programom domaćeg porekla, privlači sve veći auditorijum. • Francuska • Komercijalni kanal TF 1, je lider na francuskom tržištu već godinama. • TVFje javni emiter sa udelom od 31.6% za svoja tri glavna kanala i tematskimFrance 4. Od 2005.godine, kada je lansiran, France 4 beleži stalni rast šera. • Italija • RAI, javni medijski servis – tri opšta kanala i jedanaest tematskih (DTT i satelit). Ukupni šer je u porastu zahvaljujući rastu gledanosti tematskih kanala. Dominira na tržištu 6 programa (3 RAI i 3 MEDIASET).

18. Dostupni u 13 evropskih zemalja • Medijski javni servisi nastoje da obezbede HD opšte programe koje bi ponudili besplatno što većem broju stanovništva. • Među prvima su ih lansirali britanski i francuski medijski javni servisi (BBC HD i TF1 HD). • Žanrovski naziv Premium, odnosi se recimo na Canal+ koji emituje kombinovanu programsku ponudu filmskog i sportskog sadržaja.

19. Na osnovu programske raznovrsnosti HD ponude planeri budućih HDTV sadržaja moraju imati u vidu dve činjenice. Prvo, u Evropi je prisutan preko satelitskih platformi veliki broj “neevropskih” HD programa – Voom (Rainbow Media), Discovery, National Geographic, HBO • ( Time Warner) koji su konkurentni evropskim HD sadržajima. Čak se zaključuje da Discovery distribuira u Evropi svoj dokumentarni program koji nema adekvatnu žanrovsku konkurenciju, a da se HBO agresivnom ekspanzijom proširio na istočno-evropskim medijskim tržištima.

21. -Biznis model za digitalno doba - priprema za prelazak na digitalno emitovanje programa (tehnička, planska, produkciono-programska, organizaciona i kadrovska); -planiranje marketinga u skladu sa segmentacijom publike zbog pojave specijalizovanih programa -podsticaj naplate pretplate proširenom programskom i servisnom ponudom; -plasman RTS brenda na evropskom medijskom tržištu ; -veliki izazov je i privući programskom i servisnom ponudom mlađu populaciju (konzumente novih medija);

22. Prema Strategiji za prelazak sa analognog na digitalno emitovanje programa planirano 4 multipleksa • Karakteristike multipleksa • Sadrži najviše 14 TV programa standardne rezolucije • DVB-T2 standard digitalnog emitovanja i MPEG-4 kompresija ,protok 2,5 Mbps • Pilot mreža- 11.11.2011. • 15 predajnika • Programi nacionalnih emitera

23. Od 2005. RTS digitalno emituje u standardu DVB-T multipleks sa predajnika na Avali i Fruškoj gori. • 26.novembra 2008. godine počelo emitovanje specijalizovanog programa kulture i umetnosti RTS digital • Program se emituje sa predajnika na Avali i Crvenom čotu, a dostupan je i gledaocima koji programe prate posredstvom KDS-a. • Od septembra 2010. u multipleksu se emituje i TEST HD PROGRAM. Trenutno “apkonvertovan” RTS1 u kombinaciji sa direktnim prenosima u HD-u (izvorni HD signal).

25. NAJVAŽNIJE JE DA OVU REVOLUCIJU VODI DOBAR SADRŽAJ, A NE TEHNOLOGIJA!