Pesquisa realizada pela Rhodia – produto AMNI Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos)

1. Pesquisa realizada pela Rhodia – produto AMNI • Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos) • Amostra de 950 pessoas • ambos os sexos, • classes A,B,C e D, • 14 a 60 anos de idade, • cidades de São Paulo e Rio de Janeiro

2. Perfis

3. Perfis

4. Antenado • Mulher • 20 anos • Classe média • Instrução média para superior • Magra, mas se acha gorda

5. Antenado Vestuário: • integração social • diferenciação

6. Antenado A roupa: • É modo de exprimir sua personalidade • Reflete seus valores • Procura dar um toque pessoal na roupa

7. Antenado Valoriza: • Caimento • Acabamento • Conforto • Durabilidade • Praticidade

8. Antenado • Bem informada sobre Moda – revistas, blogs, eventos • As pessoas de outros perfis acabam seguindo seu estilo próprio

9. Refinado • Homem • Classe alta • Por volta de 50 anos de idade • Trabalha como consultor - já foi executivo • Se considera gordo

10. Refinado O vestuário é a expressão de • elegância • discrição. Não liga para a moda... ...mas compra em locais que garantem esses atributos e marcas

11. Refinado • Compra pela qualidade e acabamento... ...não pelo preço ou moda.

12. Ascendente • Consumidores de menor renda inseridos no mercado a partir do Plano Real • Na periferia exerce liderança no aspecto vestuário

13. Ascendente A roupa tem dois significados básicos: • mostrar que está melhor em relação aos parentes que moram em outras regiões mais pobres • demonstrar status

14. Ascendente Fonte de informação de moda: novelas na televisão Roupa sinaliza sensualidade e juventude

15. Ascendente A roupa deve ter como atributos • barata • durável • resistente • confortável • prática.

16. Flexível • Mulher • 25 anos • Classe média

17. Flexível O vestuário serve para mostrar: • seu desenvolvimento • sua modernidade • sua sexualidade

18. Flexível Seguidora de moda: • Insegura • Procura balizar seu gosto pela opinião de outras pessoas

19. Flexível Valoriza: • Moda • Preço • Praticidade • Estilo social e clássico.

20. Exibicionista • Homem • Jovem • Solteiro • Classe baixa

21. Exibicionista A roupa é: • expressão de sua personalidade • um modo de se destacar na multidão Usa roupas mais chamativas

22. Exibicionista • Não dá importância ao caimento ou acabamento • Não se importa com marcas

23. Adaptado • Casais • Mais de 35 anos • Conservadores • Pacatos • Sem vida social

24. Adaptado A roupa serve • para mostrar que se está arrumado e limpo. • não gosta de mostrar desleixo • a roupa não é fonte de prazer

25. Adaptado "Odeio ir às compras. Aqueles jeans são confortáveis” • Não são escravos do preço • Buscam nas roupas simplicidade e durabilidade. http://celebridades.uol.com.br/ultnot/afp/2009/07/21/ult4249u397.jhtm

26. Independente • Não segue nenhum dos outros perfis em relação a moda e vestuário • Considera a roupa como uma segunda pele, estando ou não na moda

27. Independente • Valoriza o conforto • Compra sempre na mesma loja • É muito exigente com a compra

28. Independente • Vender vestuário para o independente é muito difícil, mas é um cliente que se torna muito fiel ao ser conquistado