1 / 73

Vak: Marketing Docent: Anja Lorié

Vak: Marketing Docent: Anja Lorié. KENNISMAKEN. KENISMAKEN. Iedereen stelt zich kort voor: Naam Talenten Met wie zou je 1uur in een lift opgesloten willen worden en waarom?. REGELS.

glen
Download Presentation

Vak: Marketing Docent: Anja Lorié

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Vak: Marketing Docent: AnjaLorié

  2. KENNISMAKEN

  3. KENISMAKEN Iedereen stelt zich kort voor: • Naam • Talenten • Met wie zou je 1uur in een lift opgesloten willen worden en waarom?

  4. REGELS • Je bent op tijd; de deur gaat 5 minuten na aanvang van de les dicht. (Bij een blokuur ben je het 2e uur welkom.) • Je hebt je boek/schrift/pen bij je; • zonder deze spullen ben je niet welkom • Als je elke les je spullen op orde hebt, krijg je bij je toets 0,5 punt cadeau • Geen eten in de klas • Geen drinken in de klas; flesje water mag • Telefoon is opgeborgen • We hebben respect voor elkaar!

  5. MARKETING WAT IS MARKETING?

  6. MARKETING

  7. MARKETING AGENDA 2014 – 2015 • PERIODE A • Introductie Marketing • Hoofdstuk 1 & 2 Marketingoriëntatie • PERIODE B • Hoofdstuk 9 & 10 & 11Marketingoriëntatie • PERIODE C • Kerntaak 1 & Hoofdstuk 12 Marketingoriëntatie • Periode D • Kerntaak 1 & Hoofdstuk 12 Marketingoriëntatie

  8. HOOFDSTUK 1; MARKETING Leerdoelen • Je kan benoemen wat Marketing is • Je kan benoemen wat het nut van Marketing is op commercieel gebied

  9. HOOFDSTUK 1; MARKETING Marketing bestudeert het gedrag van afnemers en stelt daarbij hun behoeften centraal. De functie van Marketing is om op winstgevende wijze de wensen en behoeften van de afnemers te bevredigen.

  10. HOOFDSTUK 1; MARKETING • COCA-COLA CASE

  11. HOOFDSTUK 1; MARKETING • Op welke manier(en) past Coca Cola het Marketingprincipe toe? • Denken; alleen, 5 minuten • Delen; met je buurman/vrouw, 5 minuten • Uitwisselen in de klas; 15 minuten

  12. COCA-COLA CASE Op welke behoefte(n) speelt Coca-Cola in? • Delen is het nieuwe nemen • Het delen van leuke/mooie momenten samen • We leven in een wereld waar we bijzondere, gekke, gewone momenten/belevenissen willen delen met elkaar

  13. COCA-COLA CASE Share a coke! Deel een selfie van jou en je flesje Coke Deel virtuele Coca-cola Je kunt een gepersonaliseerd glazen flesje bestellen en, indien gewenst, rechtstreeks naar een vriend of familie laten sturen om zo een Coca-Cola te delen.

  14. COCA-COLA CASE

  15. COCA-COLA CASE Waar zie je nog meer dat we deze behoefte van delen hebben? • Facebook • Instagram • Twitter • Snapchat

  16. HOOFDSTUK 1; MARKETING Leerdoelen • Je kan benoemen wat Marketing is • Je kan benoemen wat het nut van Marketing is op commercieel gebied

  17. WELKOM Vak: Marketing Docent: AnjaLorié Periode: A

  18. HOOFDSTUK 1 MARKETING Leerdoelen • Je kunt de 5 marktbenaderingsconcepten benoemen • Je kunt de 4 marketinginstrumenten (= Marketingmix) benoemen

  19. HOOFDSTUK 1; MARKETING Marktbenaderingsconcepten • Productieoriëntatie • Productoriëntatie • Verkooporiëntatie • Marketingoriëntatie • Maatschappelijke oriëntatie

  20. HOOFDSTUK 1; MARKETING Productieoriëntatie Zoveel mogelijk produceren tegen zo laag mogelijke kosten • Intern gericht • Efficient productieproces • Verkopersmarkt

  21. HOOFDSTUK 1 MARKETING Productoriëntatie Consument koopt alleen die producten die het meeste waar voor hun geld bieden • Meer concurrentie • Kwaliteit belangrijker • Intern gericht

  22. HOOFDSTUK 1 MARKETING Verkooporiëntatie • Overvloed aan producten • Onderneming moet meer moeite doen om zijn producten te verkopen • Kopersmarkt • Aandacht op verhogen en de effectiviteit van de verkoop • Reclame en omvangrijk verkoopapparaat werd belangrijker

  23. HOOFDSTUK 1 MARKETING Marketingoriëntatie De onderneming richt zich meer op de markt. • Wensen en verlangens van afnemers staan centraal • Extern gericht • Marktonderzoek

  24. HOOFDSTUK 1 MARKETING Maatschappelijke oriëntatie Onderneming houdt zich ook bezig met de belangen van de maatschappij • Maatschappelijk verantwoord ondernemen • Bescherming van het milieu

  25. HOOFDSTUK 1 MARKETING

  26. HOOFDSTUK 1 MARKETING

  27. HOOFDSTUK 1 MARKETING Marktbenaderingsconcepten

  28. HOOFDSTUK 1 MARKETING MARKETINGMIX

  29. HOOFDSTUK 1 MARKETING PRODUCT: Productmix • Fysieke tastbare product • Verpakking • Garantie • Service • Merk • Assortiment • kwaliteit

  30. HOOFDSTUK 1 MARKETING PRIJS Waarin verschilt de prijs ten opzichte van de andere marketingmixinstrumenten? “De Prijs is het enige Marketingmixinstrument dat geen geld kost maar juist geld oplevert.”

  31. HOOFDSTUK 1 MARKETING Prijs vaststellen • Kostengeoriënteerde prijsstelling • Concurrentiegeoriënteerde prijsstelling • Vraaggeoriënteerde prijstelling

  32. HOOFDSTUK 1 MARKETING PLAATS De plaats heeft betrekking op de wijze waarop de ondernemer de producten in de richting van de consument wil distribueren. distributiebeleid

  33. HOOFDSTUK 1 MARKETING DISTRIBUTIEBELEID

  34. HOOFDSTUK 1 MARKETING PROMOTIE; Promotiemix • Reclame • Sales promotion • Public relations • Persoonlijke verkoop • Sponsoring

  35. HOOFDSTUK 1 MARKETING De drie R’s • Reputatie • Relatie • Ruil Eerst een Reputatie opbouwen, die leidt tot opbouwen van Relaties en uiteindelijk Ruil.

  36. HOOFDSTUK 1 MARKETING OPDRACHT STARBUCKS De marketingstrategie van Starbucks bestaat uit het positioneren van de Starbucks winkels als een derde vaste plaats waar mensen vertoeven naast thuis en werk.

  37. HOOFDSTUK MARKETING OPDRACHT STARBUCKS

  38. HOOFDSTUK 1 MARKETING Leerdoelen • Je kunt de 5 marktbenaderingsconcepten benoemen • Je kunt de 4 marketinginstrumenten (= Marketingmix) benoemen

  39. WELKOM Vak: Marketing Docent: AnjaLorié Periode: A

  40. HOOFDSTUK 1 MARKETING LEERDOELEN: • Je kunt benoemen wat interne omgevingsfactoren zijn • Je kunt benoemen wat externe omgevingsfactoren zijn

  41. HOOFDSTUK 1 MARKETING OMGEVINGSFACTOREN • Interne omgevingsfactoren • Externe omgevingsfactoren

  42. HOOFDSTUK 1 MARKETING Interne omgevingsfactoren: • Binnen het bedrijf; micro-omgeving • Het zijn beheersbare factoren; dat wil zeggen dat we daar zelf invloed op kunnen uitoefenen

  43. HOOFDSTUK 1 MARKETING OPDRACHT INTERNE OMGEVINGSFACTOREN

  44. HOOFDSTUK 1 MARKETING INTERNE OMGEVINGSFACTOREN • Productiecapaciteit • Financiering • Marketingmix • Personeel

  45. HOOFDSTUK 1 MARKETING Externe omgevingsfactoren • Buiten het bedrijf • NIET beheersbare omgevingsfactoren • Meso-omgeving; vanuit de markt of branche (bedrijfstak) • Macro-omgeving; vanuit de maatschappij

  46. HOOFDSTUK 1 MARKETING OPDRACHT EXTERNE OMGEVINGSFACTOREN

  47. HOOFDSTUK 1 MARKETING Externe omgevingsfactoren Meso-omgeving: • Toeleveranciers • Concurrentie • De tussenhandel • De consument • De media • Brancheorganisaties • De Kamer van Koophandel • De overheid • Actiegroepen • Belangenorganisaties • Publieke opinie

  48. HOOFDSTUK 1 MARKETING Externe omgevingsfactoren Macro-omgeving: • Economische omgevingsfactoren • Demografische omgevingsfactoren • Politiek-juridische omgevingsfactoren • Sociaal-culturele omgevingsfactoren • Technologische omgevingsfactoren • Maatschappelijke omgevingsfactoren

  49. HOOFDSTUK 1 MARKETING OPDRACHT OMGEVINGSFACTOREN

More Related