Marketing Social

1. Comunismo Recursos escasos Socialismo Economía Dos problemas Distribución de recursos ineficiente Liberalismo Bienes Públicos Y Bienes Privados Capitalismo

2. Cada vez mas, los agentes sociales, percibimos la gran brecha social que se produce por ciertas ineficiencias de los estados y del sistema. Y cada vez mas estamos dispuestos a actuar de una forma voluntaria y colectiva, desde las ONG’s y las empresas, para rellenar esa brecha.

3. LAS EMPRESAS Y LAS PERSONAS Pueden contribuir a moderar la desigualdad de aquellos que no pueden valerse por sí mismos. Ya que siempre hemos de partir del hecho que para que haya una responsabilidad Social primero debe haber una responsabilidad individual.

4. Las personas pueden ayudar uniéndose a través de las fundaciones u ONG’s. Las empresas además de ser socialmente responsables, que hoy en día es una condición indispensable para estar en el mercado, también pueden hacer acciones sociales directamente además de colaborar con fundaciones u ONG’s.

5. Importante que tenga alguna relación con la actividad que realiza la empresa Acción Directa Empresas También ha de tener alguna afinidad con la actividad A través de fundaciones y ONG’s Se persigue una rentabilidad social Se persigue una rentabilidad para el accionista Beneficiado por toda la cadena

6. Estado Sociedad Obtiene Utilidades Empresa Consumidor Con el marketing social aumentan las posibilidades en caso de que pueda motivar el deseo de satisfacer alguna necesidad Satisface necesidades

7. Moralidad, creatividad, espontaneidad, falta de prejuicios Aceptacion de hechos Resolucion de problemas Autorealizacion Auto reconocimiento, confianza, respeto, exito Reconocimiento Amistad,, afecto,intimidad sexual Afiliacion Seguridad fisica,, de empleo,, de recursos,, moral,, familiar,, de salud,, de propiedad privada Seguridad Respiracion, alimentacion, descanso, sexo, homeostasis Fisiologia

8. EL MARKETING SOCIAL El marketing social tiene por misión promover las acciones socialmente positivas de los miembros de la sociedad, a través de las relaciones positivas y satisfactorias entre los diferentes agentes que participan en el mercado, aplicando Investigación, técnicas y planificación de mercado para mejorar la sociedad, tanto para ayudar a obtener una rentabilidad empresarial indirecta, como una rentabilidad social directa. Cesar T Gil.

9. ¿ QUIEN PRACTICA EL MARKETING SOCIAL?

10. EL ESTADO Y ORGANISMOS SUPRANACIONALES Realizan marketing social sobre todo para cambiar actitudes de las personas, para que se produzcan cambios de actitudes en la sociedad. Se obtiene una rentabilidad social directa.

13. SUPRANACIONALES

14. ONG’s O FUNDACIONES Las ONG’s o fundaciones buscan cambiar la sociedad de una forma directa, su único objetivo es influenciar en la sociedad para obtener una mejoría de la misma. El beneficio directo e indirecto es la mejora social en aquellos aspectos en los que el mercado o el estado no son eficientes.

16. EMPRESAS Las empresas que practican marketing social ofrecen un valor superior a sus clientes. Lo que se transforma en una mayor rentabilidad para el accionista y a la vez, en la mayoría de los casos, también para sus ejecutivos y trabajadores. Se obtiene una rentabilidad social directa y una rentabilidad empresarial indirecta.

18. Las empresas y las organizaciones que practican una actividad social, también se enfrentan a un mercado de mas o menos competencia, en función del nivel en que nos encontremos. Por eso es tan necesario implementar una buena planificación de Marketing Estratégico que contemple aspectos del Marketing Operativo con una profundización en aspectos como son los de determinar;

19. ¿CUAL ES EL PRODUCTO? Podemos decir que en líneas generales, el producto es la mejora de algún aspecto social, humano, animal, vegetal o mineral. En definitiva se busca que nuestro planeta, que no deja de ser una nave viajando por el universo, se mantenga limpia y en orden por mucho tiempo y esto es imposible sin una iniciativa privada que apoye la iniciativa publica y al sistema. Una buena definición de nuestro «PRODUCTO» nos ayuda a ganar personalidad.

21. ¿COMO LO VAMOS A DISTRIBUIR? Quizás en el Marketing Social, este es uno de los aspectos que puede dar a la Organización una ventaja competitiva determinante.

22. ¿COMO LO VAMOS A COMUNICAR? ¿Como nos hacemos oir por el mercado? ¿Que canales de comunicación y que medios vamos a emplear? ¿Qué emociones vamos a resaltar? En el caso de las empresas, como hacemos llegar el mensaje para que sea efectivo y quede en la mente de nuestro mercado objetivo.

24. Y finalmente; ¿Que precio, vamos a cobrar a nuestros aportantes?

25. MARCA Es importante en el marketing social, crear una marca que nos confiera una personalidad única, que nos permita ocupar un lugar único en la mente de las personas socialmente comprometidas, creando un vinculo emocional.

27. EN EL CASO DE LAS EMPRESAS QUE PRACTICAN EL MARKETING SOCIAL, ES INDISPENSABLE CREAR UNA SIMBIOSIS Y UNA ASOCIACIÓN POSITIVA ENTRE EMPRESA Y ACCIÓN SOCIAL, SIN ESTA CARACTERISTICA LAS INICIATIVAS SOCIALES SERÁN INEFICIENTES PARA LA RENTABILIDAD EMPRESARIAL Y ACABARAN POR DESAPARECER.