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MARKETING SOCIAL

MARKETING SOCIAL. DISLENYS MEZA SALAZAR. Marketing social.

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Presentation Transcript

  1. MARKETING SOCIAL DISLENYS MEZA SALAZAR

  2. Marketing social Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad

  3. características • El proceso es continuo . • El objetivo son los destinatarios, los cuales, forman en todo momento parte del proceso. Este camino, comienza en la investigación de las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.

  4. funciones del marketing social La función principal es crear un producto social que cubra una necesidad que no está siendo satisfecha o diseñar un producto mejor que los que están disponibles. Podemos definir como otras funciones añadidas las siguientes: • Ajustar la relación entre el producto y el mercado • Diseñar la estrategia de marca • Posicionar el producto • Conocer lo más posible el target

  5. Ventajas del Mercadeo Social: • Promueve un cambio social orientado al bienestar del grupo objetivo. • Convoca la participación de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos. • Las investigaciones generalmente aportan conocimientos que pueden enriquecer a otras organizaciones afines. • Muchas veces genera polémica por los temas que trata, invitando a la reflexión en diversos aspectos.

  6. INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE USAN EL MARKETING SOCIAL • banco Interamericano de Desarrollo • Fondo Monetario Internacional  • Organización de las Naciones Unidas  • Banco Mundial • Organización Mundial de la Salud

  7. El Marketing Social es más que publicidad. En general, muchas campañas públicas de Marketing fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de marketing que se dispone. Esto se acrecienta de tratarse de Marketing Social.

  8. GRACIAS

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