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品牌管理 - Nike

品牌管理 - Nike. 指導老師 : 詹景森 組員 : N10023127 李慈 悅 N10023146 尹本妙. 品牌歷史. 擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德，他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端 。 在 1964 年時，雙方各出 500 美元當資金，創設了名為「 藍色彩帶 」的運動用品店，以代理鬼塚 ( 後來的亞瑟士 ) 產品為出發點。其後，自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「 MARATHON 」以及 FULL-LENGTH 鞋底的「 POSTON 」，並不斷開發新產品。. － Logo 演化過程.

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Presentation Transcript

  1. 品牌管理 - Nike 指導老師 : 詹景森 組員 : N10023127 李慈悅 N10023146 尹本妙

  2. 品牌歷史 • 擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德，他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端。 • 在 1964年時，雙方各出 500 美元當資金，創設了名為「藍色彩帶」的運動用品店，以代理鬼塚(後來的亞瑟士)產品為出發點。其後，自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「MARATHON」以及FULL-LENGTH鞋底的「POSTON」，並不斷開發新產品。

  3. －Logo演化過程 1971年，一名叫做卡洛琳·戴維森的學生設計了第一個Swoosh標誌，其創意靈感來源於名叫NIKE的勝利女神的舞動的翅膀。 當時的Swoosh標誌，NIKE用小寫的斜體字表示，代表勝利舞動的翅膀的小勾子則是一圈輪廓線的式樣作為NIKE小寫字體的背景。

  4. －Logo演化過程 1978年的Swoosh標誌由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。 同年，NIKE也開始打入國際市場，成立國際部門。開始舉旗進攻加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。

  5. －Logo演化過程 1985年，標誌組合在方形中，形成反白效果。 而在1984年飛人喬丹與NIKE簽約，從此喬丹和NIKE就開始程著Swoosh旋風在事業發展中一路飛上高峰。 喬丹開始建立他的公牛王朝，而NIKE開始建立自己的商業帝國。

  6. －Logo演化過程 如今，Swoosh標誌被單獨使用，使標識更加簡單和抽象，更具視覺衝擊力，也更易於不同語言的人們識別，更加國際化，也更利於品牌的宣傳和推廣。 白話說就是：少即是多 Less is More.

  7. 運動行銷之策略 • 運動行銷的定義 • 有兩個面向 • 一個是「運動（產品）的行銷。 • 一個則是「透過運動來行銷」marketing through sports）。以運動的行銷來說，舉凡運動相關產品。 • 例如：球鞋、球具、衣帽，甚至是比賽本身的行銷。

  8. 運動行銷之策略 • 運動行銷能發揮什麼效益 • 贊助活動非常適合用以作為「強化形象」的策略。 • 贊助能達到的效果，是傳統商業行銷策略所無法達成的。 • 1.儘量採用淺顯易懂的方式，不要使用難理解的概念和詞彙。 • 2.以實例、對比、產品使用者代表、明星及其他權威人士等來加　　強勸說效果。 • 3.突出產品的物美價廉，經久耐用，甚至可以公佈參考性價格，　　以證實產品的價格之低廉。 • 4.可以有一定程度的誇張和噱頭，以滿足消費者的心理期望。 • 5.對產品的銷售數量、售後服務方式等進行宣傳，　　以增加消費者的購買決心。

  9. 廣告類型 • (一)平面廣告-雜誌 • 以年輕為主要消費族群之雜誌中加入廣告行銷。 • (二)電視廣告 • 以流行元素或運動加入廣告中。 @ • (三)街頭廣告 @

  10. 廣告類型 • (四)舉辦活動 • 活動資訊 • 在人生的跑道上前進，我知道會有框架，甚至是我框住了自己。 迎面而來的是關卡、撞牆期還有臨界點，一步一步向前，一關一關闖過。衝過去，釋放所有潛能 • 活動日期：2014年6月6日(五)~ 2014年6月8日(日) 報名網址： NIKE.COM.TW • 報名資格：年滿 16 歲以上之女生* 報名 WE RUN TPE 半程馬拉松組(21公里) 須年滿 17 歲 • 獎勵方式 • 1. WE RUN TPE：凡優先報名成功半程馬拉松組(21公里)者，可獲得活動專屬 NIKE+ 號碼布扣一組，並可憑號碼布扣至起跑拱門前方優先起跑區起跑；同時優先報名者也可於四月中旬至活動網站優先預訂 WE RUN TPE 專屬產品。 2. 報名參加2014 NIKE WOMEN’S HALF MARATHON活動者， 均可獲得活動專屬背心一件。同時報名兩項活動者，則可各獲得一件活動專屬背心。

  11. 策略性品牌分析 • A.品牌消費趨勢 • B.消費動機 • C.消費者界定產品品牌間差異的基礎 • D.未滿足的需求

  12. 品牌權益 • 品牌知名度： • NIKE利用非傳統的方式促銷。 (ex:舉辦活動.利用事件行銷.找運動明星代言…)成功打響了知名度。 • 高認知品質： • NIKE在初期的行銷就十分強調在研究和技術改良上的重視,成功的塑造出高品質的形象,更進一步和其品牌做連結,使消費者提到NIKE就肯定其品質。 • 品牌忠誠度： • NIKE的高知名度.受肯定的品質.以及強而有力的品牌設計甚至是它的客製化網站都達成此目標。 • 品牌聯想： • 像NIKE建立一個吸引人的產品特徵(如:功能.外觀…)和找公眾人物來做品牌代言人。以及設計一個讓人印象深刻的商品或符號都成功的建立其品牌聯想。

  13. 品牌形象 • A.讓人產生投入、活力和健康的感覺 • B.運動家精神 • C.勇於實現自己的夢想 • D.重視顧客需求 • E.創新能力佳 • F.品質好,值得信賴 • G.能實現理想中的自我認同

  14. 結論 • NIKE 公司豐富的產品組合，幫助了其品牌壟斷市場的可能性，畢竟一位消費者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運動中或休閒生活中，都選擇NIKE品牌的物品，這是NIKE品牌組合的特色，也是超越一般運動產品創新之舉，產品的多樣組合性，使他成為專業、舒適又流行的代言。

  15. 參考文獻 • 雅虎奇摩知識 • http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1305090618357 • NIKE由來 • http://home.kimo.com.tw/kenwcc/nike.htm • NIKE的歷史 • http://www.geocities.com/nike_project/history.html • NIKE官網 • http://nike.com.tw/ • 維基百科 • http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%80%90%E5%85%8B • DV籃球部落 • http://basketball.davillage.com.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=106:-nike&catid=47:bbdesign&Itemid=89

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