Universidad DON BOSCO Facultad de Ciencias y Humanidades. Escuela de Comunicaciones. CATEDRA:

1. Universidad DON BOSCO Facultad de Ciencias y Humanidades.  Escuela de Comunicaciones. CATEDRA:  Irene Esmeralda Galdámez TEMA: Los Objetivos de la propaganda de Noam Chomky. Presentado por: Ruth Maricela Moreno Avalos. Fátima Marisela Mejía Monterrosa. Yesira Vanessa López Sandoval. Elia Lisseth Andrade Juárez. Karla Lisseth Errodas Rodas. Karen Marielos Hernández Fabián.

2. Chomsky y los objetos de la propaganda. 80-83

3. Según Chomsky los dos objetivos de la propaganda son: • La clase política, que abarca aproximadamente al 20% de la población instruida, es la que se expresa en la toma de decisiones y la que debe cumplir un papel en esta. • El 80% restante esta supuestamente para cumplir ordenes sin pensar. Y son los que por lo común pagan.

4. Los medios de comunicación de masas actúan como sistema de transmisión de mensajes y símbolos para el ciudadano medio. Su función es la de divertir, entretener e informar, así como inculcar a los individuos los valores, creencias y códigos de comportamiento que les harán integrarse en las estructuras institucionales de la sociedad. En un mundo en el que la riqueza está concentrada y en el que existen grandes conflictos de intereses de clase, el cumplimiento de tal papel requiere una propaganda sistemática (Chomsky y Herman, 1990: 21).

5. Es probable que aun los monstruos mas inhumanos, como los Himmler y los Mengeles, se convenzan a si mismo que sus acciones son nobles y valientes.

6. 1. El primer filtro radica en la “magnitud, propiedad y orientación de los beneficios de los medios de comunicación”; es decir, la configuración empresarial del mercado de los medios. Como consecuencia de la reciente fe neoliberal en el “mecanismo del mercado”, más las desregulaciones y privatizaciones del mundo de la comunicación, el panorama mediático se configura como un ámbito oligopolístico, basado en enormes concentraciones empresariales. El texto de Chomsky y Herman es de 1988; Los medios globales, otro trabajo de Herman en colaboración con Robert McChesney (cfr. 1999), nos muestra el incrementado e imparable proceso de concentración mediática en los años 90, donde apenas diez microempresas de comunicación controlan el panorama de los medios globales.

7. 2. El segundo filtro se basa en el “beneplácito de la publicidad”. Desde el siglo XIX, la publicidad es el determinante por antonomasia de la rentabilidad económica de los periódicos; un hecho que podemos comprobar, un siglo después, trasladado a la saturación publicitaria de la televisión (donde muchos programas, como determinadas teleseries, se hacen para la publicidad). Así exponen Chomsky y Herman esta dictadura secreta del imperativo comercial.

9. Modelo de la Propaganda.84 • Chomsky denomino un modelo de la propaganda, describiendo las fuerzas invisibles capaces de asegurar que los medios cumplan el papel de propagandistas, transmitan información tendenciosa en lugar de las noticias. • El núcleo del modelo de la propaganda de Chomsky y Herman se compone de los filtros de las noticias. Estos son cinco, situados en otros tantos niveles y van suprimiendo uno por vez todos los aspectos indeseables de las noticias para que no lleguen al living ni a la muerte.

10. Filtro 1: El dinero, la enorme riqueza de los dueños de los medios de comunicación, el techo de que su propiedad este concentrada en las manos de unas pocas empresas gigantes de que estas como todas las empresas solo están para hacer ganancias • Filtro 2: La publicidad como principal fuente de ingresos. • Filtro 3: La dependencia de la información brindada por el gobierno, las empresas y los expertos. • Filtro 4: La censura como forma de disciplinar a los medios. • Filtro 5: El anticomunismo como religión nacional y modo de controlar el mecanismo.

12. ¿Que pasa con los grandes medios? • Los 29 principales abarcaban más de la mitad de la producción de periódicos y la mayor parte de la revista, radios, libros y películas, AESTE GRUPO DE ELITE Bagdikian lo llama un nuevo ministerio Privado de información y Cultura capaz de fijar el curso de acción del país.

13. ¿Qué son los medios influyentes? 87 • Son los que ocupan el nivel superior en materia de prestigio, recursos y cobertura comprenden unas 10 a 24 empresas que, junto con los servicios cablegráficos oficiales, definen el curso de acción a seguir en materia informativa y brindan las noticias mismas a la mayoría de las compañías de menor nivel.

14. Los principales sistemas de la TV por cable. 88 • Murduch • Turner • Cox • General corp. • Taft • Storej • Grupo W (Westinghouse)

15. La mayoría de los dueños son fabulosamente ricos a excepción de uno de los restantes cuentan con activos que superan los mil millones de dólares la centralización de la propiedad de medios de comunicación aumento después de la segunda guerra mundial con el auge de la TV. Actualmente la TV es la principal fuente de noticias para el público y aunque actualmente con el surgimiento de la TV por cable el mercado se fragmento un poco pero al final de cuentas el dinero sigue siendo el soberano en los medios de comunicación.

16. La publicidad o la licencia para hacer negocios. 91 • ¿Porque y cómo deforma eso las noticias? • Porque hace que las publicaciones respondan a los intereses de sus anunciantes y no a los de sus lectores. Los medios que cuentan con un subsidio publicitario pueden venderse a precio más bajo que los que carecen de dicho subsidio, y así captar también el mercado de los lectores de bajo ingreso. Los mayores recursos financieros de tales medios aumentan su capacidad para competir, producir y promover. • Los publicistas aprendieron muy pronto que puesta en las publicaciones destinadas a los ricos, la publicidad les trae más dinero aun. Las que representan los intereses o sustentan la cosmovisión de la clase obrera están en desventaja en la carrera publicitaria, ya que sus lectores tienen medios modestos.

17. Los programas que plantean ciertos temas ambientalistas o vinculados con los derechos humanos que puedan ser consecuencia del actuar de las grandes empresas no tienen muchas posibilidades de ser bien recibidos en ninguna cadena de tv ni siquiera pública. • Los canales de TV saben que pueden venderles a sus anunciantes y que no, no es preciso ser un genio de la ciencia para advertir que los programas que cuestionan la manera de operar de esas empresas no convencerán a los auspiciantes además estos objetaran que se discutan cuestiones complejas o inquietantes, capaces de perturbar la “mentalidad adquisitiva”. Al público de TV no se le considera un conjunto de “ciudadanos” sino de “consumidores”. Los auspiciantes quieren programas de entretenimiento que cuestionen lo menos posible y no causen trastornos.

18. El objetivo primordial de los medios, desde el punto de vista de sus dueños, es vender al par que protegen sus intereses. 92 • Filtro 3. De donde viene l noticias : la dependencia de lo que dicen del gobierno, las empresas y los “expertos”. • A fin de cumplir con la cuota diaria de material informativo las organizaciones de los medios necesitan fuentes permanentes confiables pueden estar en todas partes a la vez, a la espera de que surja la noticia así que se centran en aquellos lugares donde estas suelen producirse por rutina .

21. Filtro: 4 La Censura. 96 • La censura se expresa en reacciones negativas antes las declaraciones de los medios, bajo la forma de cartas, llamados telefónicos, petitorios, procesos judiciales, discursos, proyectos de ley y otras formas de acción punitiva. • En las décadas del setenta y ochenta, la comunidad empresarial auspicio: Fundación Legal NorteamericanaFundación Legal del CapitalInstituto para los MediosCentro de Asuntos Públicos y de ComunicacionesPrecisión en los Medios (Accuracy In Media, AIM)

22. Filtro: 5 Anticomunismo. • En 1998 cayó la unión soviética y ello obligo a estados unidos a replantearse su obsesión por el anticomunismo como su causa más noble y el único valor incuestionado de su cultura más allá de hacer dinero. • Cuando la unión soviética cayó hubo cierta indecisión entre los expertos en propaganda en cuanto a quien debía ocupar el lugar del imperio malvado en calidad de enemigo. Saddam Hussein les sirvió durante un tiempo, pero una imagen más segura y maleable fue la de los fundamentalistas islámicos, los musulmanes o los habitantes del Medio Oriente en general.

23. Concisión: El estado o cualidad de ser conciso.98 • La idea de que todas las noticias deben amoldarse a este formato, instaurado en los inicios de la televisión norteamericana, es una premisa incuestionada. Se lo estructura tomando con ejes los cortes comerciales realizados cada tantos minutos, tal como lo exigen los auspiciantes que pagan por el programa.

25. Concordar. 100 • Dentro del sistema de los medios, la pertenencia al rebaño asegura que se mantenga el punto de vista adecuado. • Quien quiera escriba para un periódico, debe acatar su línea editorial. Y quien ignore las reglas dejara de ser parte de la institución, porque no hay duda de que existen reglas en el periodismo, y se las cumple mas estrictamente que las normas de transito o las leyes contra el narcotráfico. La prueba esta en la publicación misma.

26. Los que quieran conservar el empleo, mantener el prestigio que les da trabajar en un diario importante o conservar inmaculada su foja de servicios se acoplaran al sistema.

27. En todos los casos encontramos que el conformismo en la vía fácil y el camino que lleva al prestigio a los privilegios; la disidencia provoca costos personales.

28. Creo que hay un buen motivo para que el sistema de la propaganda opere de esa manera, y es que sabe que de otro modo la población no apoyaría las medidas actuales.