Rola analizy marketingowej w funkcjonowaniu przedsiębiorstw handlowych. (temat roboczy)

1. Prezentacja zagadnień pracy doktorskiej Rola analizy marketingowej w funkcjonowaniu przedsiębiorstw handlowych.(temat roboczy) Dariusz Kwapuliński studium doktoranckie AE Katowice

2. Strukturaprezentacji 1. Pojęcie informacji marketingowej i jej źródeł, przybliżenie podjęcia tematu pracy. (slajd 3, 4, 5) 2. Cele pracy i hipotezy badawcze.(slajd 6, 7) 3. Podstawy źródłowe i metody badań.(slajd 8) 4. Literatura. (slajd 9)

3. Struktura systemu informacji marketingowej Źródło: M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 2002, s. 15.

4. Obszar badań rynkowych i marketingowych BADANIA RYNKOWE BADANIA MARKETINGOWE Źródło: Opracowano na podstawie S. Mynarski: Metody ilościowe i jakościowe badań rynkowych i marketingowych.

5. Opłacalność procesu pozyskiwania i selekcji informacji. Źródło: Opracowanie własne na podstawie Kramer J. (red.), Badania rynkowe i marketingowe, PWE, Warszawa 1994.

6. Cele pracy Cel poznawczy: identyfikacja , zarówno w warstwie teoretycznej , jak i empirycznej, uwarunkowań analizy informacji marketingowej w przedsiębiorstwach handlowych. Celem równorzędnym jest także identyfikacja korzyści i zagrożeń związanych z doborem i wykorzystaniem konkretnych metod analizy w przedsiębiorstwach. • Cele szczegółowe: • uporządkowanie i uzupełnienie wiedzy dotyczącej analizy rynku i badań marketingowych, metod pozyskiwania z nich informacji oraz przetwarzania na potrzeby przedsiębiorstw handlowych; • analiza procesu tworzenia i wdrażania badań w przedsiębiorstwach handlowych; • identyfikacja czynników otoczenia wewnętrznego i zewnętrznego przedsiębiorstwa wpływających na decyzje podejmowanych badań; • krytyczna analiza badań rynkowych i marketingowych dotychczas prowadzonych przez niektóre firmy handlowe; Cel utylitarny, przedstawiony pod postacią wyników badań oraz propozycji dopasowania metod i form badawczych do potrzeb firm.

7. Hipotezybadawcze Teza główna: decyzje dotyczącewyborów metod i technik analizy informacji (w przekroju przedmiotowym, podmiotowym przestrzennym) nie są jednakowe, i w każdym przypadku powinny one być inne, skorelowane z oceną wpływu uwarunkowań wewnętrznych zewnętrznych, charakterystycznych dla danego przedsiębiorstwa. Najważniejsze hipotezy szczegółowe: 1. Dla każdej firmy handlowej działającej na rynku istnieje odpowiedni system pozyskiwania informacji. 2. Poziom adaptacji danych wynikający z informacji marketingowej wpływa na efektywność działania przedsiębiorstwa. 3. Decyzje dotyczące wyboru konkretnej metody i techniki analizy informacji uwarunkowane są wieloma czynnikami, zarówno otoczenia makrootoczenia firmy, jak i jej otoczenia konkurencyjnego; zależą również od czynników wewnętrznych firmy. 4. Część tych uwarunkowań może uniemożliwić wybór odpowiedniej formy badań, część tylko je ograniczy.

8. Problematyka badawcza - źródła i metody badań. schemat uproszczony Źródło: Opracowanie własne na podstawie Mazurek-Łopacińska K.,Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań

9. Wycinek literatury: • Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1994. • Berbeka J., Niemczyk A., Makówka M., Badanie rynkowych zachowań konsumentów, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2004.    • Hill S., Rekin G., Marketing radykalny, Prószyński i S-ka, Warszawa 2000. • Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, Metody i techniki, PWE, Warszawa 1995. • Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1997. • Kotler P., Marketing narodów, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999. • Kotler P., Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994. • Kwieciński M., Wywiad gospodarczy w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Polskie Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1999. • Kramer J. (red.), Badania rynkowe i marketingowe, PWE, Warszawa 1994. • Kramer T., Podstawy marketingu, PWE Warszawa 2000. • Mazurek-Łopacińska K.,Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2002. • Milic-Czerniak R. (red), Marketingowe badania bezpośrednie – zastosowania, Centrum Doradztwa i Inforamcji Difin Sp. z o.o., Warszawa 2005.   • Mruk H. (red), Analiza rynku, PWE, Warszawa 2003. • Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, WAE w Krakowie. • Mynarski S. (red.), Zależności przyczynowo-skutkowe w badaniach rynkowych i marketingowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.  • Parasuraman A., Marketing Research, Cambridge, Mass 1986. • Penc J., Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza „Placet”, Warszawa 1997. • Pieczykolan R., Informacja marketingowa, PWE,  Warszawa 2005. • Ries A., Trout T., Marketing do góry nogami, IFC Press, Kraków 1999. • Rosa G., Smalec A., Analiza i funkcjonowanie rynku na przykładach, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2000. • Rószkiewicz M., Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN Warszawa 2002. • Senczyszyn J., Marketing idei, „Marketing i rynek” 1999, nr 1. • Stoner J., Freeman E., Gilbert D., Kierowanie, PWE, Warszawa 1997. • Strzyżewska M., Rószkiewicz M.,Analizy marketingowe, Centrum Doradztwa i Inforamcji Difin Sp. z o.o.,Warszawa 2002. • Sztucki T., Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza „Placet”, Warszawa 1998. • Wrzosek W., Funkcjonowanie rynku, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, • Zajączkowski M., Marketing Współczesny, Wydawnictwo Akademia Rolnicza w Szczecinie, Szczecin 2001. • …. • ….. • ….. Internet: http://www.swiatmarketingu.pl http://www.biznesnet.pl/ http://www.statsoft.pl/ http://www.modernmarketing.pl/ http://www.e-marketing.pl/ http://www.imas.pl/