FASTBRIDGE - AUSTRIA The Interactive Solution Provider Besonderheiten der Online Planung I+II

1. FASTBRIDGE - AUSTRIAThe Interactive Solution ProviderBesonderheiten der Online PlanungI+II Mai 2009

2. Internet-Nutzer in Österreich Quelle: AIM, 1996- 3.Qua.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

3. 70 % der Österreicher sind online Quelle: AIM, 2000 - 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

4. VerwendungszweckInternet Quelle: AIM,3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

5. Verwendungszweck Internet Quelle: AIM,3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

6. Häufigere Internetnutzung bis 49 Jahre Quelle: AIM, 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

7. Internet Nutzung nach Beruf & Einkommen Quelle: AIM, 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

8. Internetnutzung nach Tageszeit Angaben in % Quelle: IAB Austria 2007

9. Mediennutzung am Arbeitsplatz Quelle: IAB Austria 2007

10. Nutzen Online-User beim Surfen auch andere Medien? Quelle: IAB Austria 2007

11. Welche Medien werden parallel zum Surfen genutzt? Quelle: IAB Austria 2007

12. Werbeausgaben

13. Media-Mix Gesamtwerbemarkt 1-12/2008 = € 3.336.051.000,- Quelle: FOCUS Media Research

14. Zielgruppe 14-39 nutzt Internet 691 min pro Woche Quelle: IAB Austria 2008/Q1

15. Online-Medien Die werbeführenden Domains lassen sich wie folgt einteilen: Online-Angebote von Medien, die auch offline bekannt sind (z.B. krone.at, news.at, orf.at, derstandard.at) Internet-spezifische Angebote (z.B. sms.at, uboot.com) Ein Spezifikum sind die Werbeträger im Bereich „Suchmaschinen“ (z.B. google.at, lycos.at, yahoo.at ...)

16. ÖWA: Sites nach Unique Clients - Einzelangebote Quelle: ÖWA, Jänner 2009

17. ÖWA: Sites nach Unique Clients - Dachangebote Quelle: ÖWA, Jänner 2009

18. Vermarkter Internet-Werbung kann sowohl direkt bei den Sites (z.B. derstandard.at, diepresse.at, orf.on) gebucht werden oder auch über Vermarkter. Am heimischen Markt sind folgende Vermarkter aktiv: Adworx Ad Link / Goldbach Media AG TrippleAD Interactive Agency

19. Grundbegriffe Mediaplanung im Internet

20. Grundbegriffe AdImpressions/AdView: Anzeige eines Werbebanners am Bildschirm des Benutzer (=Sichtkontakt) Gebucht und abgerechnet wird häufig nach AdImpressions Visit Bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebots. Er definiert den Werbeträgerkontakt Unique User Zahl der Personen die in einem bestimmten Zeitraum auf eine Website zugreift

21. Grundbegriffe (2) Click / Click Through Rate (CTR) Klick auf eine Online-Werbeform mit der man auf Site verlinkt wird Click Through Rate = gibt an wieviel % der ausgelieferten Sujets angeklickt wurden Cost per Click (CPC) Kosten pro tatsächlich erfolgtem Klick

22. Internet Studien Was es gab: Austrian Internet Radar (AIR): 2001 – 2006; Reichweitenstudie für Website-Angebote

23. Es gibt 3 Arten Internet Werbung einzukaufen TKP-Buchungen: Gebucht wird nach Sichtkontakten (AdImpressions) Abgerechnet wird nach tatsächlich erfolgten AdImpressions Sujets werden auf den Sites in der Regel in Rotation geschalten Fixplatzierung: zB 1 Tag fixplatziert auf Standard.at Startseite Cost pro Click: Erfolgsabhängig, üblich bei Suchmaschinen

24. TKPs hängen von verschiedenen Faktoren ab Primär hängt der TKP vom Format ab (Faustregel: je größer das Format – desto höher der TKP) Faktoren die den TKP darüber hinaus beeinflussen: Platzierung (ROS günstiger als Channel-Buchung) Targeting (Unique User, Uhrzeit, Provider, Browser...) Sound ja/nein

25. Besonderheiten des Mediums Internet: Targeting Kampagnen wird noch weiter spezifiziert, zB nach Unique User: Zahl der Kontakte pro User wird festgelegt Soziodemografisches Targeting: bei registrierungspflichtigen Sites Targeting nach Uhrzeit, Provider, Browserversion, Neu gestartet in Österreich: Behavioral Targeting

26. Regionale Internetplanung Im Internet ist es besonders einfach, auf regionale Gegebenheiten des Produktes/der Marke einzugehen. Folgende Möglichkeiten bieten sich: Regionales Targeting: mittels IP-Adressen kann man festlegen, dass Werbemittel nur an die interessierende Zielregion (z.B. WienerInnen) ausgeliefert werden. Buchung von regionalen Websites: Websites wie z.B. kleinezeitung.at sind besonders für User aus der Region interessant. Dadurch kann man die User besonders gut in diesen Umfeldern erreichen. Soziodemographisches Targeting auf registrierungspflichtigen Sites

27. Platzierung von Werbung im Internet Sujets werden entweder „quer“ über eine Site geschalten (zB ORF ON Network) = Run over Site (ROS) oder Run over Network (RON) Oder es wird nur ein spezieller Channel gebucht, zB ORF Sport

28. Reporting & Post-Buy-Analyse Sobald die Kampagne eingebucht ist kann der Status der Kampagnen im Reporting jederzeit beobachtet werden. Reporting: Ausgelieferte Ad Impressions je Medium / je Channel Über- oder Unterlieferung Clicks, Click-Rate Post-Buy-Analyse Kampagnenkosten laut Plan Istkosten (Mehrwert durch Überlieferungen oder Naturalrabatte)

29. Eigenschaften des Mediums als Werbeträger aktiv genutztes Medium Unmittelbare & nahe Nutzung Aufmerksamkeit ist fokussiert 24h-Medium (Stichwort Büro) Audiovisuelles Medium

30. Werbeformate & Sonderwerbeformate im Internet

31. Fullbanner – 468x60 Pixel

32. Big Size Banner

33. Button

34. Skyscraper

35. Content Ad

36. Advertorial

37. Sitebar

38. Sitebranding

39. Sitebranding

40. Site Mutation

41. Channel Presenting

42. Messenger Integration

43. Personalisierte Formate

44. Inhaltlich abgestimmte Formate

45. Keywordbezogene Textanzeige

46. Strategische Einsatzmöglichkeiten von Online Werbung

47. Kommunikationsformen in „neuen“ Medien

48. Operngasse 21/9 A-1040 Wien Tel: +43-(0)1 588-96-292 Fax: +43-(0)1 588-96-200 E-mail: susanne.kristek@fastbridge.at