Download
1 / 16
230 likes | 683 Views
اقتصاديات السياحة. ECON 433. د. عبلة عبد الحميد بخاري. الفصل الثالث (3). Dr.Abla Bokhari. 3-1. الأسواق السياحية. يتأثر السياح بعوامل متعددة عند اختيارهم للمقاصد السياحية المختلفة.
E N D
اقتصاديات السياحة ECON 433 د. عبلة عبد الحميد بخاري الفصل الثالث (3)
Dr.AblaBokhari 3-1 الأسواق السياحية يتأثر السياح بعوامل متعددة عند اختيارهم للمقاصد السياحية المختلفة. يرتبط بعض هذه العوامل بالسوق السياحي وبالمقصد السياحي وبالموقع، ويتعلق البعض الآخر بالروابط مع السوق السياحي والتي تتشكل من: المناخ، العادات، التقاليد، الدخل، مستوى التعليم، المهنة والجنس ..الخ.
Dr.AblaBokhari الأسواق السياحية 3-1 تنقسم العوامل الخاصة بالمقصد السياحي إلى أربعة أقسام: الصورة السياحية المغريات والخدمات المسافة وطرق النقل الروابط والعلاقات
Dr.AblaBokhari السوق 3-1 السوق لغويا عبارة عن المكان الذي تلتقي فيه قرارات البائعين و المشترين بشأن تبادل السلع والخدمات. يشير التعريف إلى انحصار السوق في بقعة محدودة كما كان عليه في الماضي، ولكن السوق اليوم، ومع تطور وسائل الاتصالات، والمواصلات لم يعد محددا بمكان معين بل أصبح العالم كله يمثل حدود لسوق بعض السلع والخدمات. يمثل السوق قيام صلة وعلاقة منتظمة بين البائعين والمشترين سواء بصورة مباشرة أو غير مباشرة لسلعة معينة بحيث يتأثر كل منهم بالثمن الذي يحدده غيره للسلعة عرضا و طلبا.
Dr.AblaBokhari 3-1 السوق وعلى ذلك يمكننا تعريف السوق بأنه:- "العملية التي يتم من خلالها تحديد الأسعار والكميات المتبادلة من السلع و الخدمات المختلفة". تعرف هذه العملية بميكانيكية السوق، أما القوى المحركة لها فهي قوى العرض والطلب. فيما يلي نتعرف على أشكال أو أنواع الأسواق و التي تختلف مع اختلاف طبيعتها وخصائصها كيفية تحديد ثمن السلعة أو الخدمة.
Dr.AblaBokhari 3-1-1 سوق المنافسة التامة تتميز هذه السوق بوجود عدد كبير من البائعين والمشترين للسلعة أو الخدمة. هذه السلعة تكون متجانسة تماما أي لها نفس المواصفات عند جميع المنتجين أو البائعين. تتوافر المعلومات الكافية للمتعاملين في السوق. تسود حرية التعامل في بيع وشراء السلعة دون أي قيود أو عوائق.
Dr.AblaBokhari سوق المنافسة التامة 3-1 وبناءا على الخصائص السابقة فإنه يسود ثمن واحد للسلعة يتم التعامل به. يعتبر المنتج متلقيا للسعر Price Taker. نلاحظ أن سوق السياحة لا يمكن أن يكون سوق منافسة تامة لاختلاف نوع الخدمة المقدمة وعدم تجانسها التام.
Dr.AblaBokhari سوق الاحتكار 3-1-2 تتميز هذه السوق بوجود منتج أو بائع واحد أو شركة واحدة تستأثر ببيع سلعة أو خدمة ليس لها بديل في السوق. يستطيع هذا المنتج التأثير على ثمن السلعة و له سلطة في تحديد الثمن وتغييره بالارتفاع أو الانخفاض. هذا مع عدم إمكانية دخول منتجين آخرين للسوق أو الصناعة. وتكون نتيجة ذلك أن يكون المنتج المحتكر صانعاPrice Maker للسعر وليس متلقيا له كما في حالة سوق المنافسة التامة.
Dr.AblaBokhari سوق الاحتكار 3-1-2 قد ينطبق هذا السوق في صناعة السياحة في حالات قليلة، تتمثل في الدول أو المناطق السياحية التي تقدم خدمة فريدة نادرة لا تقدم في سواها. على نطاق الدول تعتبر المملكة مثلا السوق الوحيد الذي يقدم خدمة الحج على المستوى الكلي، أما على المستوى الجزئي فتختلف الأسعار ويتعدد مقدمي الخدمة وفق وجهات القدوم وطبيعة الخدمات المقدمة. قد يطغى على بعض الخدمات أو المنتجات السياحية طابع الاحتكار عند قيام الحكومة بإعطاء امتياز إنتاج تقديم الخدمة معينة لشركة بعينها تكون محتكرة للسوق.
Dr.AblaBokhari سوق الاحتكار 3-1-2 يمكن أيضا أن تكون السوق سوق احتكار عندما يمتلك منتج واحد أو شركة واحدة المادة الخام المستخدمة في إنتاج السلعة أو تقديم الخدمة و يصعب على منتجين آخرين الحصول عليها. هذا كما وأن توافر اقتصاديات الحجم الكبير للإنتاج في القطاع السياحي قد يجعل أحد المنتجين أو إحدى الشركات أو المنشآت أكثر قدرة من سواها على الاستئثار بالسوق.
Dr.AblaBokhari سوق المنافسة الاحتكارية 3-1-3 تتميز هذه السوق بوجود عدد كبير نسبيا من المنتجين أو البائعين يعرضون سلعة واحدة غير متماثلة أو غير متجانسة، تختلف مواصفاتها من منتج لآخر أو من شركة لأخرى من حيث نوعية السلعة أو شكلها و لكنها تعتبر بدائل لبعضها. وجود حرية في دخول منتجين جدد للصناعة، حيث لا يكون هناك عوائق كبيرة أمام دخول منشآت جديدة للصناعة. لا يكون هناك ثمن واحد للسلعة في السوق بل يختلف من منتج لآخر بسبب اختلاف مواصفات السلعة و درجة تميزها من منتج لآخر أو من شركة لأخرى.
Dr.AblaBokhari سوق المنافسة الاحتكارية 3-1-3 تحتل سوق المنافسة الاحتكارية مركزا وسطا بين المنافسة التامة والاحتكار المطلق. تكون أشبه إلى المنافسة الكاملة من حيث كثرة عدد المنتجين أو البائعين فيها، وأشبه إلى الاحتكار في عدم تجانس السلعة وتميزها من منتج لآخر سواء كان هذا التمييز أو الاختلاف حقيقيا أو وهميا. تتميز سوق المنافسة الاحتكارية بكونها ذات طابع عملي وينتشر وجودها في الحياة الواقعية، وكثيرا ما تكون الخدمات السياحية في نطاق هذا النوع من الأسواق، خاصة إذا ما كان دوافع السياحة هي الترفيه مثلا، حيث تكثر الأسواق السياحية والوجهات التي يمكن أن يقصدها السائح لهذا الغرض.
Dr.AblaBokhari سوق احتكار القلة 3-1-4 سوق تتميز بوجود عدد قليل من المنتجين أو البائعين للسلعة، يقومون ببيع سلعة متماثلة أو متباينة بحيث يستأثر كل منهم بنسبة كبيرة من الإنتاج، فيؤثر بقراراته وسياساته في باقي المنتجين. يمكن للمنتج التأثير في ثمن السلعة وفقا لحجم حصته أو نصيبه في السوق، فكلما كانت حصة المنتج أكبر كان تأثيره على السعر وفي اتخاذ القرارات المختلفة أكبر. هناك العديد من أمثلة هذا النوع من الأسواق في المجال السياحي، فالسياحة التاريخية مثلا تنحصر في قلة من الأسواق، وكذلك السياحة العلاجية، والتعليمية.
Dr.AblaBokhari نخلص هنا إلى أن السوق السياحي يعني وجود عدد كبير من الأشخاص الذين يسافرون أو يرغبون في السفر سواء داخليا من مدينة إلى أخرى أو من دولة إلى أخرى، من أجل الحصول على خدمات سياحية تتوافر فيها كافة أو معظم مقومات الجذب السياحي التي تحقق الهدف أو الدافع الذي يسعى السائح لبلوغه. والسوق السياحي شأنه شأن أي سوق آخر، يتأثر بقوى العرض وقوى الطلب.
Dr.AblaBokhari بتعرضنا للأسواق السياحية نشير إلى النظام السياحي Tourism System، والذي يرى "ميل" و"موريسون" Mill & Morrison (1998)بأنه كشبكة العنكبوت والتي إذا لمس جزء منها فإن صدى هذا اللمس يحدث في كافة النظام. ويقدم الرسم التوضيحي اللاحق النموذج السياحي TheTourism Model كنظام متكامل، حيث يرتبط من خلاله الطلب والعوامل المؤثرة فيه بخصائص وهيكلية السفر، وهذا بدوره يرتبط بالوجهات السياحية وتنميتها، فيؤثر فيها ويتأثر بها. كما ترتبط الوجهات السياحية باستراتيجيات التسويق والتخطيط والترويج والتوزيع، فترتبط هذه الأخيرة بالطلب على السفر والسياحة وأسواق الطلب، وهكذا.
أولا- الطلب: العوامل المؤثرة في السوق نهج سلوك المستهلك في طلب السوق بالتأكيد على أنشطة الأعمال الداخلية والخارجية للمسافرين، ويتضمن ذلك الاحتياجات والحوافز والوعي وبدائل السفر والتسويق من قبل المنظمات السياحية، والعملية التي يتخذ السياح من خلالها قرار الشراء.. Dr.AblaBokhari رابط 1- شراء السفر رابط 4- ترويج السفر نظام السياحة رابعا- استراتيجية التسويق، التخطيط، الترويج و المنافذ اختبار عملية تحديد الوجهات السياحية، وسوق خدمات الأنشطة والمنشآت السياحية، مع التركيز على استخدام الترويج وقنوات التوزيع ثانيا- السفر: خصائص السفر وصف لشرائح السفر الرئيسية، تدفقات السفر، وطرق النقل المستخدمة ثالثا- الوجهة: تخطيط، تنمية وتنظيم السياحة تحديد الأساليب التي تتخذها الوجهات السياحية لوضع السياسات، وتخطيط وتنظيم وتنمية وتقديم السياحة، مما يؤكد استدامة السياحة رابط 2- هيكل السفر رابط 3- المنتج السياحي
