1 / 10

Gestão de Marketing de Moda Introdução ao Marketing

Gestão de Marketing de Moda Introdução ao Marketing. Surgimento do Marketing Marketing derivado de Market, que significa mercado. O Marketing tem o mercado como a razão e foco de suas ações. Surgiu quando o avanço da indústria em 1950,acirrou a competição e a disputa pelos mercados.

hanh
Download Presentation

Gestão de Marketing de Moda Introdução ao Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Gestão de Marketing de ModaIntrodução ao Marketing

  2. Surgimento do Marketing • Marketing derivado de Market, que significa mercado. • O Marketing tem o mercado como a razão e foco de suas ações. • Surgiu quando o avanço da indústria em 1950,acirrou a competição e a disputa pelos mercados. • Além de produzir produtos com qualidade e custo competitivos, o cliente passou a contar com o poder de escolha, selecionar a melhor relação entre custo e benefício.

  3. Conceito do Marketing • Função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa. • Executa por meio de gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing como: • Produto • Preço • Comunicação • Distribuição

  4. Processos do Marketing • Segundo a American Marketing Association, o marketing tem como processo planejar e executar: • Concepção • Precificação • Promoção • Distribuição de ideias • Distribuição de produtos • Distribuição de serviços

  5. Considerações • O Marketing pode ser considerado a filosofia empresarial que envolve todas as funções da empresa e enfatiza os cinco fatores do mercado : • Consumidores • Distribuidores • Concorrentes • Influenciadores • Macro ambiente

  6. Produção e capacidade de consumo • Em uma economia estável, haveria um equilíbrio perfeito: • O desequilíbrio faz parte da economia de mercado, e quando a capacidade de consumo diminui é necessário a estimulação do mercado. Capacidade de Produção Capacidade de Consumo

  7. Com o desequilíbrio surge o papel do Marketing: • Estimulando • Reduzindo preços • Oferecendo vantagens • Divulgando através de propaganda • A satisfação mutua dos clientes e dos objetivos da empresa também depende do meio ambiente. • O meio ambiente tem sua dinâmica própria, onde a empresa precisa ter decisões com agilidade. • - Alguns sistemas de Marketing foram desenvolvidos para a facilidade de compreensão e agilidade para analises do processo de Marketing, os chamados Mix de Marketing, são eles:

  8. 4 Ps: • O sistema mais usado desde o surgimento do Marketing. • Criado pioneiramente pelo professor E. Jerome McCarthy para explicar o conceito do Marketing, sendo este sistema: Produto, Preço, Promoção e Praça. • O produto como foco desse sistema, o preço será capaz de gerar vendas, apoiada numa promoção, propaganda atraente por meio de uma distribuição ampla e estratégica. • Esse sistema ainda é muito utilizado, porem não tão eficaz nos dias de hoje, a não ser que seja usado juntamente com outro sistema de Marketing. • 3Bs: • Antigamente só se falava de produto, na época de sua soberania, o produto deveria ter os 3Bs, ou seja, ser Bom, Bonito e Barato. • Hoje em dia nossa visão de Marketing esta voltada para o cliente, sendo este sistema não mais usado.

  9. 4 Cs: • Manter clientes satisfeitos não basta, ou seja, não se mantêm clientes apenas satisfeitos. É preciso encantá-los, ou melhor, é preciso surpreendê-los. Os 4 Cs defende a ideia de que o cliente tem que estar satisfeito e com algo a mais, sendo os 4 Cs: Conveniência, Custo para o consumidor e Comunicação. • 4 As: • Não basta saber qual produto que será vendido, deve- se saber se ele é adequado o suficiente, para isso é preciso a Analise, a Adaptação da empresa, a Ativação dos conceitos e por ultimo saber se tudo saiu corretamente com uma Avaliação.

  10. 5 Cs: O mercado vem crescendo em um processo mais lento, com clientes mais exigentes e preocupados com qualidade e serviço, gerando mais concorrência nacional e internacional. Diante de tanta magia a ser executada, a empresa precisa ser, além de Competente para administrar recursos e a turbulência ambiental, Criativa, inovando sempre e ainda estar voltada para as expectativas do Consumidor e atenta à Concorrência. Não bastasse tudo isso, a empresa no Brasil precisa ser Crente. Ou seja, a empresa precisa crer que apenas com muito esforço de todos na organização agindo de forma criativa, com muita competência tecnológica, organizacional, produtiva, financeira e de marketing para administrar crises e desafios ambientais e de mercado.

More Related