Nuo B Ū TI iki SPINDULIUOTI Lidija Laurinčiukienė

1. NuoBŪTI ikiSPINDULIUOTILidija Laurinčiukienė 2011m.

2. Purpurinė karvė??? Rinkodaros specialistai sako, kad svarbuyra 5 “P” (iš šio sąrašo išsirenka 5 svarbiausius konkrečioje situacijoje): • Product (paslauga, produktas). • Pricing (kaina, vertė). • Promotion (rėmimas). • Positioning (pozicionavimas). • Publicity (populiarinimas). • Pass-along (perdavimas). • Permission (leidimas). Kurti įvaizdį – tai ieškoti savyje ir aplinksave dar vieno “P”, t.y. purpurinės karvės (Purple cow). Paprasta lietuviška karvė jau niekieno nesustebins. Reikia išskirtinės karvės – purpurinės.

3. Nuo BŪTI ... iki SPINDULIUOTI Gal UŽTENKA BŪTI? Kam dar mokytis SPINDULIUOTI? Ar yra sukurta PRIDEDAMOJI VERTĖ? Ar EFEKTYVU tai, kas jau sukurta? Ar tik patys žinote, kad esate ŠAUNŪS ir ŠAUNIOS? Ar nesate it masonų ložė – sau,savyje, su savimi?

4. Nuo BŪTI ... iki SPINDULIUOTI BŪTI neužtenka. Kiekviena idėja, struktūra, organizacija TURI SIEKTI BŪTI NE VIEN SAU GRAŽI. Mes norim BŪTI PRIPAŽINTI ir VERTINAMI. Mes norim turėti GERĄ REPUTACIJĄ. Mes norim JAUSTI KITŲ PRITARIMĄ. Mes norim GERAI ATRODYTI.

5. Nuo BŪTI ... iki SPINDULIUOTI Norėdami ATRODYTI turime išmokti KURTIĮVAIZDĮ. ĮVAIZDŽIO KŪRIMAS – tai spinduliavimas. ĮVAIZDIS arba padvigubina asmens ir organizacijos galimybes, arba visai atima paskutinius sėkmingos ateities šansus.

6. Prasmių meniu (1) Vaizdinys. Atvaizdas. Paveikslas. Pavidalas. „Veidas“. Atspindys. Išskirtinumas. Motyvas. Pageidaujamumas. Patrauklumas. Kaukė. Simbolis. Įsivaizdavimas. Imitavimas. Metafora. Reputacija. Atsivėrimas. Suvokimas. Supratimas. Nuomonė. Požiūris. Forma... Vaizdinių biblioteka

7. Prasmių meniu (2) „Įvaizdis – daugelio žmonių požiūris į ką nors“ (V.Pranulis). „Įvaizdis – standartų simbolis“, „Įvaizdis – pagrindinė laimėjimo ir pralaimėjimo versle ir visuomenės gyvenime priežastis“ (B.Gee). „Įvaizdis – tikslingai sukurta arba stichiškai atsiradusi forma, kuri atspindi tam tikrą objektą žmonių sąmonėje“ (M.Čeikauskienė).

8. Prasmių meniu (3) „Įvaizdis – tai specifinis suvokiamo objekto „atvaizdas“, kai suvokimo rakursas sąmoningai susiaurintas ir akcentuojamos tam tikros objekto savybės“ (G.M.Andrejeva). „Įvaizdis yra įspūdis, konstruojamas tikslingai ir sąmoningai, o vaizdas/paveikslas yra tai, kas kuriasi spontaniškai. Vaizdas tik tuomet taps įvaizdžiu, kai bus specialiai kuriamas“ (D.A. Leontjevas).

9. Prasmių meniu (4) „Įvaizdis – vidinės ir išorinės organizacijos auditorijų nuomonių bei pažiūrų visuma. Vidinei auditorijai priklauso vadovai, darbuotojai ir akcininkai. Išorinei - bendruomenė, vartotojai, vyriausybė ir žiniasklaida“ (E.R.Gray). „Įvaizdis iš tiesų tėra žargoninis komercinės reklamos ir ryšių su visuomene terminas. Jo svarba padidėjo tik todėl, kad tapo svarbesnis masinės komunikacijos, tokios kaip televizija, vaidmuo“ (P.Meech).

10. Prasmių meniu (5) „Įvaizdis – tai idėjų, jausmų, suvokimų, įsivaizdavimų, kuriuos asmuo ar asmenų grupė turi organizacijos atžvilgiu, visuma, veikiama materialinių ir nematerialinių organizacinių elementų, komunikacijos ir asmeninių bei socialinių vertybių“ (G.Drūteikienė).

11. Įvaizdis - spinduliavimas ĮVAIZDIS - dinamiškai suprantama, prasminga, daugiau ar mažiau struktūruotaidėjų, jausmų, suvokimų ir įsivaizdavimų, kuriuos asmuo ar asmenų grupė turi tam tikro realaus reiškinio ar daikto atžvilgiu, visuma.

12. Įvaizdis - spinduliavimas Teigiamasorganizacijos ar konkretaus asmens įvaizdis nėraatsitiktinis, jis yra sukuriamas,pasiekiamas, okartu ir valdomas. Negana vieną sykį sušvytėti.

13. Įvaizdis - spinduliavimas Įvaizdis turi būti. Įvaizdis turi būti geras.

14. Įvaizdis - spinduliavimas Efektyvaus organizacijos ar asmens įvaizdžio sukūrimo sąlyga - įvaizdis turi parodyti realią veiklą. NB. Apsimetimas, imitavimas, pateikimas savęs kaip įsivaizduojamo, o ne kaip esamo yra ydingi ketinimai.

15. Įvaizdis - spinduliavimas Viskas, ką verta daryti, taip kaip ir viskas, ko daryti neverta, kainuoja pinigus. Visagudrybė - nuspręsti, ką daryti verta.

16. Įvaizdis - spinduliavimas Įvaizdis – ledkalnio viršūnė (1/10) Įvaizdis – piramidės viršūnė (1/5) Įvaizdžio GRAMAS vertas KILOGRAMO darbo.

17. Įvaizdžio eglutė ĮVAIZDIS 5+2 IDENTITETAS (išskirtinumas ir savęs suvokimas, razinos) KULTŪRA PAMATAI (materialiniai, intelektiniai, moraliniai)

18. Įvaizdžio eglutė Pamatai (organizacijos veiklą reglamentuojantys įstatymai, standartai, nuostatos, kuriais apibrėžiama organizacijos veikla, nurodoma organizacijos struktūra, jos gaminamos/realizuojamos prekės/paslaugos, darbuotojų pareigos).

19. Įvaizdžio eglutė Kultūra (vertybių, įsitikinimų, lūkesčių, normų, elgesio, reikšmių ir simbolių sistema, kuri sutelkia dirbančius žmones bei sukuria organizacijos klimatą; organizacijos kultūrą lemia organizacijos dydis, struktūra, vadovavimo ir sprendimų priėmimo stilius, užduočių paskirstymas, technologijos, tradicijos). visuma).

20. Įvaizdžio eglutė Tapatybė (organizacijos pasirinktas būdas save, savo vadovus, personalą kiek įmanoma aiškiau, patraukliau pristatyti aplinkai). Profilis (organizacijos išskirtinumas, unikalumas, misijos deklaravimas, t.y. Viešas organizacijos tikslų, ketinimų, produktų, rinkų, požiūrių deklaravimas, įsipareigojimo visuomenei įvardijimas). Įvaizdis kaip šios piramidės viršūnės (idėjų, jausmų, suvokimų ir įsivaizdavimų apie organizaciją visuma).

21. Sandara Archetipai – įgimti žmogaus gebėjimai. Folkloriniai vaizdiniai – nuostatos, vizijos, misijos, superuždaviniai. Mitologiniai įvaizdžiai – talentai, profesinės, visuomeninės funkcijos. Klasikiniai įvaizdžiai – asmenybės tipai, charakterio tipai. Stereotipai – vaidmenys gyvenant su žmonėmis. Įvaizdžiai – įspūdis kitiems. Pozicionavimas – ką rodote, ko nerodote. Stilius – individualumas.

22. Sandara Išorė Kalba Kinestetika Aplinka Veikla Vidinė ir išorinė dalys.