C L A S S I F I E D C O N S U L T I N G G R O U P

1. C L A S S I F I E D C O N S U L T I N G G R O U P

2. Manejando Sinergias entre Online e Impreso

3. Bases de la estrategia Multimedia • Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

4. Sinergia Humana • De Gerencia de Producto a Gerencia de Categoría y de Producto • Un solo mercado, multi- producto • Un solo equipo multimedia

5. Sinergia Humana Prensa Internet Revista Otro medio Gte. Automóviles Prensa Internet Revista Otro medio Gte. Empleos Prensa Internet Revista Otro medio Gte Inmuebles Producto Producto Producto

6. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

7. Actualizar la visión del papel Acciones • Rediseño gráfico • Nuevo árbol de clasificaciones • Ordenamiento de avisos desplegados • Ordenamiento de los nuevos rubros • Tarifas por rubros • Organización de ventas • Capacitación de la fuerza de ventas • Canales de ventas • Sinergia entre papel y online • Crear Multimedia Clasificados • Soporte tecnológico

8. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

9. Internet, el mejor aliado del papel Medios Complementarios (creencia) Internet llegó para eliminar el papel (realidad) Internet y papel se complementan Internet Papel Papel Internet

10. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

11. Efecto Iceberg Debido al costo en papel, clientes de Automóviles e Inmuebles publican un % menor 15% Los clientes sólo publican el Del 100% de su cartera 85% queda sin publicar El restante

12. Efecto Iceberg Con clasificados papel y online, el objetivo es: Que el 15% lo siga publicando en papel Y que el 85%, lo publique en el portal correspondiente. Tenemos entonces100% de la cartera del cliente publicando en el Multimedia Clasificados Ese 100% de la oferta de los clientes estará en poder del medio, creando una relación cliente-medio a través de la Web

13. Inmuebles Vehículos Empleos Mercaderías (sudiario).com .(sudiario).com (sudiario).com (sudiario).com Multimedia Clasificados P o r t a l H o r i z o n t a l C l a s i f i c a d o s . (sudiario) . com P o r t a l e s V e r t i c a l e s

14. Base Única de Datos Crear Sinergia entre Papel/Web Ingreso de Anuncios Ingreso de Anuncios Papel Portales

15. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

16. Sinergia de Marcas • Marcas Múltiples • Su Diario • Site autos • Site Empleo • Site Inmuebles • Revista • Marca Única / Paraguas • Su Diario • Autos Su Diario • Empleo Su Diario • Inmuebles Su Diario • Revista Su Diario Segmentación Flexibilidad Personalidad marca Segmentación Flexibilidad Personalidad marca a largo plazo Eficiencias Branding Masificación Marca: Poder y Prestigio

17. Sinergia de Marcas • Fortalezas: • Los diarios tienen una ventaja sobre otras Web, LA FUERZA DE SU MARCA. • La marca genera confianza y seguridad al usuario • Base estratégica única • Se obtienen mayores niveles de eficiencia a largo plazo (todos los recursos a una sola marca) • La Marca diario, debe ser el paraguas de la marca de todas los medios, especialmente papel y Web • Genera reconocimiento e identidad de marca y a un menor costo • Debilidad: • Rigidez en el uso de la marca atada a su evolución

18. Sinergia de Marcas, Internet Otro Site de empleo Site de Autos e Inmuebles Site de Noticias Tráfico incremental Objetivo: Único Front End para capturar más visitasMayor efectividad

19. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

20. Experiencia de uso • Registro: único para todos los productos Web de la marca • Experiencia unificada: Registro e inicio de sesión Ubicación de buscadores Considerar los siguientes componentes para construir la experiencia unificada Ofertas destacadas Barras de navegación Contenido y publicidad Look & Feel Usabilidad: Se logra mediante el diseño centrado en el usuario

21. Experiencia de uso Beneficios: • Flexibilidad de adopción de verticales (nuevos productos) • Mayor integración con otros productos de la corporación • Mejor experiencia de usuario • Menor curva de aprendizaje al enfrentar los productos • Concepto diferenciador con competidores • Un solo lugar para resolver necesidades de compra y venta (One Stop Shop)

22. Multimedia Clasificados Objetivos • Marca única • Plataforma tecnológica • Base de datos única • Inicialmente dos medios (web y papel) • Canal de ventas de anuncios • Soporte web 100% de la oferta • Soporte papel 15% de las oferta de web

23. Multimedia Clasificados Soporte papel • Nuevo diseño • Árbol de clasificación con 5 niveles • Cabezal de marca • Rubros con identificación de color • Cabezales de rubro con identificación común

24. Multimedia Clasificados Soporte Web • Portal horizontal, entrada a verticales y canal de • ventas • Portales verticales • Particulares gratis (2 avisos año) • Renovación por SMS • 100% oferta anunciantes • Venta de atributos • Ofertas destacadas con prime time • Minisite

25. Ejemplos Papel-Portal Horizontal Papel Portal Horizontal

26. Ejemplos Papel-Portal Horizontal Papel Portal Horizontal

27. Ejemplos Papel-Portal Horizontal Papel Portal Horizontal Portal Vertical

28. Ejemplos Papel-Portal Horizontal Papel Portal Horizontal

29. Ejemplos Papel-Portal Horizontal Papel Portal Horizontal

30. Ejemplos Portales Verticales

31. Ejemplos Portales Verticales

32. Ejemplos Portales Verticales

33. Sinergia humana • Actualizar la visión del papel • Internet el mejor aliado • Sinergia Multimedia, 100 % en los dos medios • Aprovechar la fuerza de la Marca • Experiencia unificada • Diferenciación por producto. Más media video audio etc.

34. Media, estudios • El 25% de los usuarios de los clasificados considera que utilizar un aviso multimedia les permitiría obtener respuestas más rápidamente, el 24,9% que llega a más personas y obteniendo mayor efectividad en la venta. También consideran que la información sería más fácil de buscar, más amplia y más accesible • Los lectores y anunciantes ven similares ventajas a los avisos multimedia, sin embargo, mayor proporción de anunciantes considera que tiene mayor cobertura y ofrece mayores posibilidades de venta Resultados de estudio cuantitativo Omnibus Marzo 2007 (Base 1300 personas)

35. Media, más soluciones • Multimedia, fotos, audio y video: • Implementación de videos para permitir una aproximación más real al bien • Alertas a través de diferentes medios: correo electrónico, SMS, etc • Blogs: información de mayor actualidad donde el usuario tiene el poder • Otros medios: Móviles, TV cable, etc.

36. El futuro es hoy • Escuchar el mercado • Generar los cambios solicitados. Organización Pro Activa • Transformar los canales de ventas. Nuevos canales • Rediseño gráfico • Nuevas tecnologías. Captura de avisos. Base datos • Multimedia. Único producto integral para lectores y anunciantes • Comunicación. Ser enlace entre compradores y vendedores • Capacitación

37. Gracias C L A S S I F I E D C O N S U L T I N G G R O U P