Web marketing structurel

1. Web marketing structurel Utilisation des structures d’Internet pour soutenir le marketing web

2. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

3. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

4. Introduction au marketing web • Le marketing web: • Processus réel de la promotion sur Internet chargé de vendre ou de distribuer un produit ou un service. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

5. Introduction au marketing web • Optimisation pour moteurs de recherches (SEO): • Processus d’amélioration de la structure d’un site web pour guider l’indexation des moteurs de recherches, aide à une meilleure visibilité. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

6. Introduction au marketing web • Marketing Web structurel • Processus d’amélioration du réseau de liens vers un site web. http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

7. Introduction au marketing web • Qu’est-ce que le “Buzz”? • Phénomène d’intérêt social, conduit par les réseaux sociaux, augmentant rapidement mais pour un temps relativement cours. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

8. Introduction au marketing-web • Buzz: une technique de marketing viral • Pourquoi utiliser le buzz marketing? • 76% des gens ne croient pas que les compagnies disent la vérité en publicité. (Yankelovish, 2005) Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

9. Introduction au marketing-web • Buzz: une technique de marketing viral • Pourquoi utiliser le buzz marketing? • 68% croient d’autres personnes “comme elles”. (Edelman Trust Barometer) Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

10. Introduction au marketing-web • Buzz: une technique de marketing viral • Pourquoi utiliser le buzz marketing? • 84% trouvent les conseils d’autres au moins quelque peu crédible. (TalkTrack, Keller Fay Group, 2006) Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

11. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

12. Les fondamentaux structurels • Fonctionnement d’un moteur de recherche: • “Webcrawling”: trouver le maximum de pages Internet, utilisation de “robots”, qui envoient le contenu dans les “data center” du moteur de recherche. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

13. Les fondamentaux structurels • Fonctionnement d’un moteur de recherche: • Analyses: tentative de compréhension du contenu et de la qualité d’une page web. • Google utilise plus de 200 paramètres dans l’analyse d’une page web. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

14. Les fondamentaux structurels • Fonctionnement d’un moteur de recherche: • Réponse: résolution d’une requête effectuée par un utilisateur. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

15. Les fondamentaux structurels • Fonctionnement d’un moteur de recherche: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

16. Les fondamentaux structurels • Fonctionnement du PageRank™: • Le PageRank est une évaluation de la qualité et de la crédibilité accordée à un site web. • Il se calcule en nombre de liens vers un site web, proportionnellement à leur autorité. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

17. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

18. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

19. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Peuvent être classés en 3 catégories: • Les groupes • Les relationnels • Les générateurs de contenu collectifs Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

20. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Caractéristiques communes • Communauté d’individus intéressés par les mêmes thèmes • Confiance et contact avec la communauté Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

21. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Les groupes • Orienté question-réponse • Niveau d’ouverture à l'extérieur est très variable • Faible nombre de participants • Exemples: Newsgroups, Forums Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

22. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Les relationnels • Orientés discussions et interactions • Niveau d’ouverture relativement large • Nombre de participant est moyen • Exemples: Mail, Instant messaging, Mondes virtuels Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

23. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Les générateurs de contenus • Orientés résultat • Niveau d’ouverture important • Grand nombre de participants • Exemples: wikipedia, youTube, blogger, myspace Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

24. Média supportant le marketing web • Réseaux sociaux sur Internet • Les générateurs de contenus Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

25. Média supportant le marketing web • Blogosphère • Blog: une série d’entrée classée par ordre chronologique inversé, traitant de l’intérêt de l’auteur et mis à jour régulièrement. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

26. Média supportant le marketing web • Blogosphère • Le blog marketing est très apprécié par les marketers car il évite les problèmes liés à la crédibilité de l’entreprise. • Les membres reconnus d’une communauté de bloggers sont utilisés pour “contaminer” le groupe. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

27. Média supportant le marketing web • Blogosphère • Le danger de la blogosphère est qu’elle n’est pas contrôlable, la tentative de marketing peut se retourner contre l’entreprise. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

28. Média supportant le marketing web • Blogosphère • Comment réussir son blog? • Connaître son public et son sujet • Fréquence des mises à jours • Liens vers les autres • Commenter et “trackbacker” sa communauté Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

29. Média supportant le marketing web • Blogosphère • Comment réussir son blog? • Alerter les services de diffusion • Utilisation des flux RSS • Bonne architecture web (SEO) Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

30. Média supportant le marketing web • Mediacast • Transmission de media sur un réseau • Images • Vidéos • Sons Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

31. Média supportant le marketing web • Mediacast • 8% du trafic Internet va vers youTube (Alexa.com) • Plusieurs “sucess story” marketing grâce au mediacast (exemple: Mentos). • Permet aussi de tester la sensibilité des gens envers telle ou telle campagne marketing. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

32. Média supportant le marketing web • Advergames • Jeux sur Internet ayant pour but de faire parler d’eux (buzz) et ainsi d’attirer le plus de visiteurs possibles vers l’objectif final. • Plus de 105 millions de “joueurs online” (Jupiter Media Metrix, 2005). Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

33. Média supportant le marketing web • Advergames • L’important est le partage de résultats, la création de défis au sein d’une communauté afin de toucher le plus grand nombre de gens. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

34. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

35. Nouvelles du monde réel • Importances • Les nouvelles provenant de la réalité sont souvent porteuses d’intérêt pour la masse. • Il faut identifier les nouvelles les plus intéressantes relativement à notre entreprise. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

36. Nouvelles du monde réel • Comment rester informé? • Utilisation des flux RSS et des agrégateurs de flux pour trouver l’information pertinente et la plus appréciée par la masse. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

37. Nouvelles du monde réel • Comment rester informé? http://www.google.com/ig?hl=en Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

38. Nouvelles du monde réel • Comment les utiliser? • Commenter les nouvelles les plus lues. • Connaître ce qui intéresse la communauté. • Donne de la visibilité et de l’autorité. • Plus on parle tôt d’un sujet, plus notre autorité augmente. Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

39. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

40. Récolte et utilisation de statistiques web • Les statistiques web permettent de connaître les comportements et les caractéristiques des utilisateurs. • Important pour les webmasters et les marketers Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

41. Récolte et utilisation de statistiques web • Les informations pour le webmaster • Plateforme (Os, navigateur, langues, vitesse de connection, …) • Permet d’adapter les technologies web utilisées aux capacités des visiteurs Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

42. Récolte et utilisation de statistiques web • Les informations pour le marketer • Parcours de la visite • Durée de la visite • Pages préférées • Mots clés • Réseau de liens • Provenance géographique Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

43. Récolte et utilisation de statistiques web • Quelques informations: • Popularités des termes “GPS, Radars” http://icerocket.com Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

44. Récolte et utilisation de statistiques web • Quelques informations: • Nombre de visites, pages vues et retours http://www.statcounter.com Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

45. Récolte et utilisation de statistiques web • Quelques informations: • Comparaison de PageRank http://www.seochat.com/seo-tools Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

46. Récolte et utilisation de statistiques web • Liste de services: • Google Analytics, Webmasters • http://www.google.com/analytics • http://www.google.com/webmasters • Statcounter • http://www.statcounter.com • Alexa • http://www.alexa.com Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

47. Récolte et utilisation de statistiques web • Liste de services: • Technorati • http://www.technorati.com • Icerocket • http://icerocket.com • Blogpulse • http://www.blogpulse.com Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

48. Agenda • Introduction au marketing web • Les fondamentaux structurels • Media supportant le marketing web • Les nouvelles du monde réel • Récolte et utilisation de statistiques web • Augmentation de notre trafic web Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

49. Augmentation de notre trafic web • Bonne pratique #1 • Liste de mots-clés http://del.icio.us Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

50. Augmentation de notre trafic web • Bonne pratique #2 • Bonne structure • Améliorer pour offrir une meilleure visibilité aux moteurs de recherche (SEO) • Nom des fichiers • Nom des répertoires • Balises HMTL • … Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger