Un monde sans pub est-il possible?

1. Un monde sans pub est-il possible? Live BMMA 25 septembre 2006 www.respire-asbl.be

2. 1. Nous vivons dans des sociétés de surconsommation.

3. Surconsommation (point de vue écologique): consommation supérieure aux capacités de renouvellement de la Terre. • Bio-économie de Georgescu-Roegen (1906-1994): le cycle économique est régi par les lois de la thermodynamique: • conservation de l’énergie-matière; • transformation de l’énergie-matière en déchets et pollutions (processus irréversible).

4. Surconsommation: • des ressources fossiles (pétrole, gaz, uranium): l’exemple du pétrole. • Selon le groupe d’experts indépendant ASPO (www.peakoil.net), nous aurons atteint le maximum d’extraction pétrolière en 2010 (données de juillet 2006). La production commencera ensuite à décroître.

5. Source: www.peakoil.net

6. La voiture individuelle va devenir toujours plus pesante…

7. Surconsommation => Surpollution • Notre surconsommation de ressources fossiles induit une surpollution, notamment atmosphérique (CO2). • L’effet de serre est une menace planétaire majeure:

9. Selon la « International Climate Change Taskforce », il reste 10 ans (publication de janvier 2005) pour diminuer drastiquement nos émissions de gaz à effet de serre et ne pas atteindre le point de non retour (t°>2°C). • Des chercheurs du Jet Propulsion Laboratory (NASA) publient en février 2006 un article (revue Science) indiquant que le Groenland fond beaucoup plus vite que prévu.

10. Impératifs environnementaux: • Peak oil: sortir du tout-pétrole rapidement. => La Suède a adopté un plan de sevrage en 15 ans. • Changement climatique: il faut que les émission humaines de CO2 redescendent en–dessous de la moitié des émissions de 1990 (GIECC - 1996). => L’Etat de Californie attaque 6 constructeurs automobile « au nom du peuple californien » et de « la santé publique » (septembre 2006).

11. L’Empreinte écologique • www.wwf.be • Un outil pédagogique de mesure de la consommation humaine de ressources naturelles. • Mesure en « hectares globaux »: surface de terre nécessaire au mode de vie d’un individu, d’une ville, d’un pays, etc.

12. ¼ de la surface de la Terre est biologiquement productive. • Il y a 11,3 milliards d’hectares « productifs », soit 1,8 hectares par personnes (6 milliards d’habitants). • En 2001, l’empreinte écologique globale était de 2,2 hectares globaux par personne: 21% de trop => impasse.

13. Empreinte écologique du Belge • En 2004: 4,9 hectares globaux, soit 2,7 fois l’espace disponible par habitant (1,8 ha global): • 0,95 ha gl. Pour la nourriture, • 1,25 ha gl. Pour le logement, • 0,95 ha gl. Pour le transport, • 1,75 ha gl. Pour les déchets, bien & services, soins de santé, etc.

14. Source: www.wwf.be

15. Calculez votre empreinte écologique: http://footprint.wwf.be/

16. Hic: • La publicité commerciale nous incite efficacement à consommer davantage… • La publicité commerciale se développe partout sur la planète, et promeut notre mode de vie surconsumériste insoutenable.

17. 2. Publicité et démocratie

18. Valeurs et démocratie • La publicité joue sur les pulsions et les envies qu’elle essaie de transformer en besoins. • Elle mobilise les versants les moins bons de la personne: égoïsme, domination, violence (« devenez scandaleusement riche »). • Elle tourne souvent en ridicule les valeurs qui nous permettent de vivre ensemble (solidarité, gratuité, lenteur, ...).

19. Elle renforce les stéréotype rétrogrades: • Sexisme – chosification du corps • Jeunisme / anti-vieux • Ethnocentrisme

20. Communication vs matraquage • La publicité est imposée à tous, en tous lieux. • 2500 impacts par jour. • Répétition des slogans/images. • Impossibilité de répondre: message à sens unique.

21. Manipulation • La pub présente les produits/services sous des jours partisans et positifs. • La pub ne parle jamais des éventuels effets pervers liés à l’utilisation de ces objets/services. • La pub ne dit rien ou presque des conditions de fabrication et de la composition des produits. • La pub n’hésite pas à se dissimuler pour mieux impacter (buzz + viral). • Les nouvelles techniques publicitaires utilisent les outils les plus pointus pour manipuler davantage le consommateur (ex.: neuromarketing).

22. Lobbying vs processus démocratique • L’industrie publicitaire dispose d’entrées directes dans certains milieux de pouvoirs, de moyens financiers importants. • L’industrie publicitaire plaide activement pour assouplir le cadre réglementaire limitant ses pratiques (JEP vs Mineco, EASA-Commission Eur.; RMB – RTBF, Com. Fr.). • 2003: Significant GfK réalise une étude: 75% des Belges trouvent qu’il y a trop de publicité à la télévision.

23. A propos de la révision de la directive européenne Télévision Sans Frontières: «The Directive is widely regarded as the single biggest “success story” in the field of advertising legislation in the Single Market ». World Federation of Advertisers, 12/04/2006

24. 3. Publicité et écologie

25. a. La publicité pousse-t-elle à la surconsommation? • Nous surconsommons (empreinte écologique), • La pub incite à consommer davantage, • La publicité est efficace (justification des budgets), => La pub est une incitation efficace à la surconsommation.

26. b. La pub peut-elle servir des objectifs écologiquement responsables? • Publicité commerciale ≠ message de sensibilisation: • La publicité commerciale a pour but direct ou indirect de vendre un produit ou un service. • Un message de sensibilisation n’a pas de visée commerciale.

27. Est-il possible de faire de la publicité commerciale écologiquement responsable? => condition: s’inscrire dans une dynamique de diminution forte et urgente de notre empreinte écologique. => publicité pour produits peu ou pas transportés, énergétiquement économes, non-superflus… =>?

28. Quelques conditions pour une publicité commerciale écologiquement responsable: • ne peut pas chercher à créer de « nouveaux besoins », • ne peut pas promouvoir de produits/services nécessitant l’utilisation des ressources fossiles limitées (directement ou indirectement), • ne peut pas promouvoir de produits/services ayant un impact négatif sur l’écosystème, => ne peut pas employer de moyens ni avoir des conséquences conduisant à l’augmentation directe ou indirecte de l’empreinte écologique globale…

29. 4. Un monde sans pub, est-ce possible?

30. Débuts de la publicité commerciale en Europe: 1850 (150 ans). • Certains espaces sont encore préservés de la publicité. => la publicité est récente. Un monde sans pub a été possible et reste bien entendu possible.

31. Nous savons que nous vivons au-dessus de nos moyens écologiques, • La publicité commerciale est une incitation efficace à la surconsommation: => un monde plein de pub n’est pas possible!

32. L’asbl Respire demande: • La suppression de toute publicité commerciale dans l’espace public, • L’interdiction de toute publicité commerciale non sollicitée, • Le contrôle strict et contraignant selon les critères définis par la loi (actualisée) de toute publicité commerciale par un organe public indépendant.

33. Conclusion: Les professionnels du marketing peuvent contribuer à diminuer notre empreinte écologique: • en participant à la réalisation de campagnes de sensibilisation propres à éveiller l’esprit critique des personnes et à les alerter sur les enjeux actuels (à des tarifs abordables), • en s’interdisant d’adresser tout publicité commerciale non sollicitée, • en présentant de façon claire ce qu’implique la consommation du produit/service présenté (cycle de vie et bilan écologique).