1 / 7

Komunikační mix

Komunikační mix . marketingový komunikační mix, propagační mix, podpora, promotion . Základní komunikační kategorie (DePelsmacker) jiní autoři uvádějí většinou pouze základních pět kategorií − bez sponzoringu, prodejních míst, výstav a veletrhů a interaktivního marketingu. reklama

ivrit
Download Presentation

Komunikační mix

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Komunikační mix marketingový komunikační mix, propagační mix, podpora, promotion

  2. Základní komunikační kategorie (DePelsmacker)jiní autoři uvádějí většinou pouze základních pět kategorií − bez sponzoringu, prodejních míst, výstav a veletrhů a interaktivního marketingu • reklama • Public Relations • sponzorování • podpora prodeje • přímý marketing • komunikace v prodejním nebo nákupním místě • výstavy a veletrhy • osobní prodej • interaktivní marketing

  3. Komunikační plán • jako součást marketingové strategie odpovídá na otázky: • proč (analýza situace a cíle) • kdo (cílové skupiny) • jak a kde (nástroje, techniky, kanály a média) • kolik (rozpočet) • s jakými výsledky (měření efektivity).

  4. Jaká média a proč • Pro různé druhy marketingových komunikací se v komunikačním mixu používají odlišná média v různě dlouhém období, frekvencích apod. • K posouzení vhodnosti médií pro konkrétní integrovanou marketingovou komunikaci je nezbytná znalost obecných funkcí médií, jejich vývojových tendencí, mediálních trhů i konkrétní pozice média uvnitř konkurenčních mediálních segmentů.

  5. Marketingové komunikace • nejviditelnější část marketingového mixu • realizují se z velké části prostřednictvím médií • komunikační plán vychází ze vstupní analýzy a je zaměřen na cílové skupiny (potenciální publikum komunikátů se nejprve zkoumá) • plánování médií vyžaduje • obecné znalosti o médiích (vývojové tendence) • postavení na mediálním trhu • specifický „rating“ na mediálním trhu (subjektivní vnímání a hodnocení médií členy cílových skupin)

  6. 3x MIX • Marketingový mix • Komunikační mix • Mediální mix

  7. Mediální plánování Hlavní literatura: De Pelsmacker: kp.8. Mediální plánování Hlavní témata: mediální kontext mediální chování cílového publika mediální cíle mediální mix

More Related