Estudio especialmente elaborado por CIO Octubre 2012

1. Estudio cuantitativo de opinión pública “informada” sobre confianza y conocimiento de medios; vehículos y periodistas. Estudio especialmente elaborado por CIOOctubre 2012

2. FICHA TÉCNICA

3. Metodología. Estudio cuantitativo • Tipo de estudio • El estudio fue de tipo cuantitativo por muestreo probabilístico. Se aplicaron dos muestras de 400 casos cada una en Capital Federal y GBA. • La estructura de distribución permitió analizar los subtotales dentro de un error de +/5% y el total, como región, con uno de +/-3.5% dentro de un nivel de confianza de 95%. • Los contactos fueron domiciliarios y su selección aleatoria contemplando cuotas de distribución demográfica, sexo y edad correspondientes al padrón electoral. • Periodo de relevamiento 01/08/2012 al 22/08/2012 • Unidad de análisis • El informe tomó como unidad de análisis la opinión de la población mayor de 18 años de Capital Federal y Gran Buenos Aires, lectora de diarios, televidente y escucha como categorías no incluyentes de manera necesaria. • Informantes • Solo se encuestó a aquellos que afirmaran mantener alguno de los siguientes hábitos de información: • Leer diarios 3 veces a la semana. • Ver noticieros todos los días. • Ver señales de cable informativas 4 veces a la semana. • Escuchar programas informativos de radio AM/FM todos los días.

4. Los niveles de confianza surgen de la combinación del “conocimiento” y la “confianza” asignada por los entrevistados a cada medio, vehículo o periodista.

5. ALGUNOS RESULTADOS

6. Descripción de resultados Gobierno y comunicación. El 65% de los encuestados calificó negativamente la relación entre el Gobierno Nacional y los medios de comunicación. Libertad de Prensa. El 52% de la población AMBA sostiene que en Argentina hay menos libertad de prensa que hace 5 años. Estrategia de comunicación gubernamental. El impulso a la “televisión digital” por parte del Gobierno, es la política vinculada a comunicación con mayor aceptación tanto en población AMBA como en líderes. En contraposición, no dar “conferencias de prensa” es la más cuestionada en ambos segmentos. Dirigentes. Sergio Massa es el político con mejor imagen en el segmento AMBA y el segundo en el segmento “líder“, en esté último, detrás de María Eugenia Vidal.

7. Descripción de resultados Los medios de comunicación, luego de las ONG’s continúan liderando la tabla de “confianza institucional” como lo vienen haciendo desde el 2004. Las ONG’s son las instituciones que mayor descenso registran respecto al 2011. En cuanto a los poderes públicos, (Ejecutivo, Legislativo y Judicial) todos ellos han aumentado“puntos de confianza” respecto al 2011, contrariamente a los medios de comunicación que los han perdido (gráfica, radio, TV, periodistas). Los noticieros televisivos continúan siendo los canales de consumo de información dominante dentro de los encuestados. Mas del 70% de los mismos admite informarse por este medio. Jorge Lanata, María L. Santillán y Santo Biasatti, son los únicos periodistas que superaron el 50% de valores positivos de confianza en la población.

8. DATOS DE ESCENARIO

9. Consumo de información * Los valores que no suman 100% las diferencias corresponden a casos de “no sabe/no responde”

10. Evolución confianza general en Instituciones 2008/2012 Base 800 casos AMBA

11. Estrategia de comunicación del gobierno * Los valores que no suman 100% las diferencias corresponden a casos de “no sabe/no responde”

12. Gobierno y comunicación ¿CÓMO CALIFICA LA RELACIÓN DEL ACTUAL GOBIERNO NACIONAL CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN GENERAL? ¿UD. CREE QUE EN LA ARGENTINA HAY MÁS O MENOS LIBERTAD DE PRENSA QUE HACE CINCO AÑOS? Base: 800 casos La variación en la percepción de menor libertad de prensa desde el 2004 al 2012 es de 33 puntos porcentuales. Durante el 2004 el 19% de la población AMBA aseveraba que existía menos libertad de prensa que 5 años atrás, mientras que en el 2012 ese número aumenta al 52% Base: 800 casos

13. Imagen IMAGEN DIRIGENTES POLÍTICOS* * Periodo de relevamiento 01/08/2012 al 22/08/2012 Base AMBA: 800 casos

14. Imagen IMAGEN DIRIGENTES POLÍTICOS * Periodo de relevamiento 01/08/2012 al 22/08/2012 Base AMBA: 800 casos

15. CONFIANZA EN MEDIOS CON ALTOS NIVELES DE CONOCIMIENTO

16. Resultados niveles de confianza Confianza Alta Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza superan el 50% sobre el total de la muestra. Nivel 1 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

17. Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Confianza Alta Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza superan el 50% sobre el total de la muestra. Nivel 1 GBA CABA Base: 400 casos En lo más alto del ranking de la población CABA ingresan solo 4 medios/publicaciones, y ningún periodista (que superen el 50% de confianza) , en cambio en GBA ese numero aumenta a 11 en total. Base: 400 casos

18. Resultados niveles de confianza Nivel 2 Confianza Media Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se encuentran entre el 40 y 49% sobre el total de la muestra. AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

19. Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Confianza Media Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se encuentran entre el 40 y 49% sobre el total de la muestra. Nivel 2 GBA CABA Base: 400 casos Jorge Lanataes el periodista con mayor nivel de confianza en CABA Base: 400 casos

20. Resultados niveles de confianza Confianza Baja. Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por encima del nivel de conocimiento medio muestral (58%)La mayoría de los entrevistados definen al medio como “poco” o “nada” creíble. Nivel 3 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

21. Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Confianza Baja. Desconfianza Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por encima del nivel de conocimiento medio muestral (58%)La mayoría de los entrevistados definen al medio como “poco” o “nada” creíble. Nivel 3 GBA CABA Base: 400 casos El único medio, periodista, o publicación que se ubica en el peor nivel de confianza tanto en CABA como en GBA es 6,7,8 Base: 400 casos

22. Medios alineados con el gobierno vs Grupo Clarín CONFIANZA “MEDIA” GRUPO CLARÍN VS. MEDIOS ALINEADOS CON EL GOBIERNO AMBA Aclaración: Para realizar el gráfico y la comparación interanual no se utilizaron la totalidad de medios de Grupo Clarín, ni de medios oficialistas. Únicamente se usaron los detallados en las tablas. La cantidad y ubicación de los medios puede variar de un año a otro.

23. CONFIANZA EN MEDIOS CON BAJOS NIVELES DE CONOCIMIENTO

24. Resultados niveles de confianza Confianza Baja. Desconocimiento Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por debajo del nivel de conocimiento medio muestral (58%) Nivel 4 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

25. Resultados niveles de confianza Confianza Baja. Desconocimiento Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por debajo del nivel de conocimiento medio muestral (58%) Nivel 4 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

26. Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Confianza Baja. Desconocimiento Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por debajo del nivel de conocimiento medio muestral (58%) Nivel 4 CABA GBA Base: 400 casos Base: 400 casos

27. Resultados niveles de confianza Confianza Baja. Indefinición Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40%, impulsado porque la mayoría de los entrevistados no sabe si se trata de un medio/periodista confiable a pesar de conocerlo (no sabe/no responde) Nivel 5 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

28. Resultados niveles de confianza Confianza Baja. Indefinición Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40%, impulsado porque la mayoría de los entrevistados no sabe si se trata de un medio/periodista confiable a pesar de conocerlo (no sabe/no responde) Nivel 5 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

29. Confianza Baja. Indefinición Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40%, impulsado porque la mayoría de los entrevistados no sabe si se trata de un medio/periodista confiable a pesar de conocerlo (no sabe/no responde) Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Nivel 5 GBA CABA Base: 400 casos Base: 400 casos

30. Confianza Baja. Indefinición + desconocimiento Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por debajo del nivel de conocimiento medio muestral (58%) y al mismo tiempo la mayoría de los entrevistados no sabe si se trata de un medio/periodista confiable (no sabe/no responde) Resultados niveles de confianza Nivel 6 AMBA (Valores en %) Base: 800 casos Mayor brecha líderes/ AMBA Aumenta respecto al 2011 Disminuye respecto al 2011

31. Resultados niveles de confianzaCABA Vs. GBA Confianza Baja. Indefinición + desconocimiento Publicaciones, programas, periodistas o medios cuyos valores positivos de confianza se ubican por debajo del 40% sobre el total de la muestra, y por debajo del nivel de conocimiento medio muestral (58%) y al mismo tiempo la mayoría de los entrevistados no sabe si se trata de un medio/periodista confiable (no sabe/no responde) Nivel 6 GBA CABA Base: 400 casos Base: 400 casos