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ESTUDIO REVISTAS PROFESIONALES

ESTUDIO REVISTAS PROFESIONALES. Septiembre 2005. ÍNDICE. INTRODUCCIÓN 3 METODOLOGÍA 5 FICHA TÉCNICA 8 PERFIL DE LOS LECTORES 9 LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS 13 HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA 18 SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL 31 IDIOMA 35 VIVIENDA 39

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ESTUDIO REVISTAS PROFESIONALES

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  1. ESTUDIO REVISTAS PROFESIONALES Septiembre 2005

  2. ÍNDICE • INTRODUCCIÓN 3 • METODOLOGÍA 5 • FICHA TÉCNICA 8 • PERFIL DE LOS LECTORES 9 • LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS 13 • HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA 18 • SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL 31 • IDIOMA 35 • VIVIENDA 39 • USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO 43 • TELEFONÍA MÓVIL 48 • AUTOMÓVILES EN EL HOGAR 50 • PRODUCTOS BANCARIOS 53 • VIAJES POR TRABAJO 56 • VACACIONES 59 • TIEMPO LIBRE 62

  3. Introducción • A continuación se presentan los principales resultados del estudio realizado por AIMC e IMOP a los suscriptores lectores de las revistas de Especial directivos • El objetivo principal ha sido conocer el perfil de lectores de este colectivo • Especial Directivos puso sus bases de datos de suscriptores a disposición de AIMC para la extracción de una muestra representativa de los mismos para cada una de las revistas de este grupo editor • Ante las dificultades ya conocidas para contactar y obtener respuestas de personas con cierta responsabilidad dentro de sus respectivas empresas por los métodos convencionales, se decidió llevar a cabo la encuesta a través de Internet: • Familiaridad con el medio • Elección del momento de respuesta • Nula influencia del entrevistados

  4. Introducción • El cuestionario se diseñó para cubrir, además de las variables sociodemográficas, tipo de empresa y posición profesional, las siguientes áreas: • Hábitos lectura revista objeto de estudio y valoraciones de la misma • Hábitos consumo Mass Media: prensa, radio, cine, tv • Equipamiento tecnológico • Tipo de vivienda • Telefonía móvil • Vacaciones • Viajes por motivos de trabajo • Automóviles en el hogar • Productos bancarios • Deportes

  5. Metodología 1. Selección de la muestra • Extracción aleatoria entre los registros de las bases de datos de los suscriptores • Selección realizada por AIMC 2. Construcción del cuestionario • Se plasmó en soporte papel y digital (Internet) 3. Obtención de las direcciones de correo electrónico de los entrevistados • A partir de los teléfonos de las personas receptoras de las revistas, se llamó para conseguir sus respectivas direcciones de correo electrónico • La tasa de éxito de esta operación fue del 78% 4. Envío de correos solicitando la colaboración en la encuesta

  6. Metodología 5. Recordatorios a través de correos electrónicos y llamadas de teléfono • En el caso de las llamadas de teléfono se les dio la opción de responder telefónicamente a las preguntas del cuestionario • Se llegó hacer hasta 12 recordatorios por correo y tres por teléfono 6. Segunda extracción de la muestra • Desde las bases de suscriptores para aumentar el tamaño muestral del estudio y repetición de los pasos 3, 4 y 5 7. A lo largo de los pasos anteriores depuración de la información de partida 8. Tabulación de resultados • Sin ponderar • Ponderado por los números de suscriptores de cada revista • Afecta básicamente al calculo del TOTAL • Este grupo de tablas se considera “El dato oficial” por parte de AIMC • La tasa de respuesta total fue del 17,8%

  7. METODOLOGÍA

  8. FICHA TÉCNICA • Universo: Suscriptores lectores de las revistas objeto de estudio. • Revistas: • Capital humano • Directivos construcción • Dirigir asesorías.com • Especial directivos • Estrategia financiera • Gestión práctica de riesgos laborales • La sociedad cooperativa • Marketing +ventas • Partida doble • Tamaño muestral: 1.271 entrevistas de las cuales 1.195 han leído la revista. • Fechas de campo: Del 4 de mayo al 26 de septiembre (el campo fue suspendido durante el mes de agosto). • Error muestral: ±2,7% para P=Q=50% en el supuesto de un muestreo aleatorio simple y un nivel de significación del 95%.

  9. PERFIL DE LOS LECTORES

  10. PERFIL DE LOS LECTORES • Perfil del lector con una clara capacidad para el consumo de productos, bienes y servicios: • Masculino, en torno a 42 años • De clase social alta, 76,3% • Con estudios universitarios, 89,4% • El tamaño medio del hogar de estas familias es de 3,3 personas.

  11. PERFIL DE LOS LECTORES

  12. PERFIL DE LOS LECTORES

  13. LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS

  14. LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS • El porcentaje de encuestados que leyeron el ejemplar de la revista en el último mes es muy alto superando el 70%. • El comportamiento de lectura más frecuente es leer las secciones que les interesan y echar un vistazo al resto (72%) • La nota media global del conjunto de las publicaciones es de un 6,8 en una escala del 0 al 10. El aspecto mejor valorado es la credibilidad (7,4) • El nº de personas que tienen acceso a las revistas, por término medio cada ejemplar es consultado por tres personas distintas de la compañía.

  15. LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS ¿CUÁNDO LEYÓ POR ÚLTIMA VEZ UN EJEMPLAR DE ...?

  16. LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS ¿DIRIA QUE LA LEE.....? Datos en porcentajes

  17. LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS VALORACION MEDIA ACCESO AL EJEMPLAR

  18. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA

  19. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA • El público estudiado es un gran consumidor de radio, prensa y cine. Su consumo de tv se sitúa sin embargo, por debajo de la media poblacional. • Comparando los datos relativos al consumo de medios de los encuestados en este estudio con los datos de Top of Mind (ene-sep’05) para población general vemos que el porcentaje de personas que lee la prensa todos o casi todos los días de la semana es muy superior (69% y 33% respectivamente). • Algo similar pasa en radio, el porcentaje de encuestados que escuchan radio todos o casi todos los días es de un 71% frente al 54% de la población general. • También la penetración de la televisión de pago es muy elevada. Casi la mitad de los lectores tienen contratada un tv de pago frente al 20% de la población general.

  20. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA FRECUENCIA LECTURA PRENSA

  21. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA ¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN GENERAL ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?

  22. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA ¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN DEPORTIVA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?

  23. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA ¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?

  24. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA ¿QUÉ REVISTAS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?

  25. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA FRECUENCIA ESCUCHA RADIO

  26. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA CADENAS DE RADIO MAS ESCUCHADAS

  27. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA FRECUENCIA VA AL CINE Al menos una vez al mes: 48,3%

  28. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA ¿CUÁNDO HA IDO AL CINE POR ÚLTIMA VEZ? En el último mes: 53,8%

  29. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA TIEMPO DEDICA AL DIA A VER TV

  30. HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA TV DE PAGO ESTÁN ABONADOS EN EL HOGAR

  31. SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL

  32. SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL • De todos las actividades empresariales, con predominio de la actividad del sector empresarial donde actúa cada publicación • Predominio de las actividades profesionales de dirección: • Dirección general • Dirección financiera • Dirección de Recursos Humanos • Marketing y Comunicación • El 74% son directivos o mandos superiores y la mitad de ellos lleva 10 o más años de antigüedad en la empresa

  33. SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL ACTIVIDAD PROFESIONAL ACTIVIDAD DE LA EMPRESA

  34. SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL CARGO DESEMPEÑA Y TIEMPO TRABAJANDO EN LA EMPRESA • De 1 a 2 años • De 3 a 5 años • De 6 a 10 años • De 11 a 15 años • Más de 15 años • Nc Media (años) 8.9% 19.4% 21.5% 17.6% 31.9% 0.7% 12,8

  35. IDIOMA

  36. IDIOMA El 70% de los lectores habla algún idioma extranjero, preferiblemente inglés (59%) y francés (29%).

  37. IDIOMA ¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? (Respuestas afirmativas)

  38. IDIOMA ¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? ¿CUÁL?

  39. VIVIENDA

  40. VIVIENDA • El 17% de los lectores vive en un chalet y el 14% vive en un adosado frente al 69% que reside en un edificio de pisos. • La frecuencia de residencia dentro de una urbanización alcanza el 46%. • La mayor parte de los encuestados vive dentro de la ciudad (72%) frente al 28% que reside en las zonas radiales del municipio. • La mitad de los encuestados tiene una segunda vivienda y de éstos, el 66% la tiene en propiedad.

  41. VIVIENDA VIVIENDA EN LA QUE RESIDE

  42. VIVIENDA ¿DISPONE DE UNA SEGUNDA VIVIENDA PARA IR DE VACACIONES O FINES DE SEMANA?

  43. USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO

  44. USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO • El equipamiento informático en los hogares de los lectores es muy superior al de los hogares de la población general: • En un 93% de los hogares de los lectores hay ordenador. • Un 87% de los hogares con ordenador tienen conexión a internet. • Igualmente, el porcentaje de lectores que han accedido a internet en el último mes es del 96% y el 77% de éstos entran en internet diaria o casi diariamente. • El 67% de los lectores disponen de agenda electrónica.

  45. USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO ORDENADOR EN EL HOGAR Un 86.9% de los que tienen ordenador en casa tienen acceso a internet.

  46. USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO FRECUENCIA USO INTERNET ACCESO INTERNET ÚLTIMO MES • Diaria/ Casi diaria • Varias veces por semana • Varias veces por mes • Con menos frecuencia • Ns/ Nc 76.9% 16.5% 5.3% 1.1% 0.2%

  47. USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO ¿DISPONE DE AGENDA ELECTRÓNICA (PDA)?

  48. TELEFONÍA MÓVIL

  49. TELEFONÍA MÓVIL TELÉFONO MÓVIL PARA USO PERSONAL • Uno • Dos • Más de dos Nº medio de teléfonos 82.5% 15.2% 2.3% 1.2

  50. AUTOMÓVILES EN EL HOGAR

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